Преодоление медиа-инфляции в 2024: Мастер-план по мультиканальному маркетингу для российских предприятий

С учетом текущей ситуации на рынке и повышения стоимости привлечения клиентов в России, следует переосмыслить и разнообразить маркетинговые каналы, а также оптимизировать содержание и частоту ваших коммуникаций с аудиторией.

Во-первых, действительно, одной рекламы в Яндекс. Директ может быть недостаточно, потому что конкуренция растет, и соответственно, цены за клики и конверсии увеличиваются. Кроме того, аудитория постоянно ищет что-то новое и оригинальное, что требует от компаний большей креативности в подходах к рекламе.

Привлекать клиентов нужно комплексно:

1. Многоканальный подход:

— Рассмотреть социальные сети, такие как ВКонтакте, Nelza-gram, TikTok, Telegramm, где можно использовать различные форматы: посты, stories, видео.

— Включать контекстную и целевую рекламу, обращая внимание на более узкие платформы, которые могут быть более эффективны в зависимости от вашей ниши.

— Использовать поисковую оптимизацию (SEO) для вашего сайта, чтобы увеличить органический трафик. Тоже есть сложности с мартовским апдейтом.

— Инвестировать в email-маркетинг, разрабатывая персонализированные рассылки.

— Разрабатывать партнерские программы и аффилированный маркетинг.

2. Контент:

— Публиковать посты и stories в соцсетях 3-4 раза в неделю. Вовлекающий и образовательный контент должен преобладать над чисто рекламными постами.

— Вести блог на сайте, где будет собран образовательный, информационный контент, помогающий вашей целевой аудитории.

— Сделать расписание рассылок, например, 1-2 раза в неделю, с актуальными предложениями, новостями и полезной информацией.

3. Управление временем:

— Обратите внимание на автоматизацию маркетинговых инструментов. Существует множество сервисов для автоматизации постов в соцсетях, email-рассылок.

— Задачи создания контента лучше всего разделить между членами команды или нанять внешнего контент-маркетолога.

— Выделить определенные часы в расписании директора и менеджеров, посвященные стратегическому планированию маркетинга.

— При необходимости обучить сотрудников или привлечь агентство, которое может это делать на профессиональном уровне и экономить ваше время.

— Использовать инструменты аналитики для отслеживания эффективности различных маркетинговых каналов и оптимизации кампаний в реальном времени.

Комплексный подход и оптимизация процессов позволят вашей команде использовать время максимально эффективно и удержать стоимость привлечения клиентов на приемлемом уровне.

Как вы справляетесь с ростом стоимости привлечения клиента в условиях текущей медиа-инфляции? Какие методы вы используете в своем бизнесе, чтобы оставаться конкурентоспособными? Поделитесь своими историями успеха и проблемами в комментариях — давайте вместе искать новые каналы эффективного маркетинга