Лазер до Луны и знак Бэтмена в небе: как dreamlaser создают классные кейсы?

Можно, конечно, строить сцены исключительно на видеографике, на видеоэкранах и диодных инсталляциях, но без света это все-таки будет работать однобоко, свет — это основа всего. Со света все началось, он не только дополняет, но и становится основным оформляющим элементом всех сцен и инсталляций.

Все ошибки и уроки мы прошли исключительно на собственном опыте. Сначала работали только в своем регионе и, конечно, когда выходили на российский рынок, фактически обучали всему себя сами.

Главное, что мы поняли — надо постоянно развиваться, следить за новинками индустрии и быть в авангарде прорывных технологических решений. Если ты на какой-то момент останавливаешься и думаешь, что тебе нужно немного передохнуть, то потом придется нагонять год или два.

А еще нужно постоянно получать насмотренность от лидеров «динозавров» индустрии. Всегда есть к чему стремиться, всегда есть вершина, которую хочется достигнуть, и это мотивирует постоянно развиваться.

Все так, в нашей компании есть креативный отдел, который разрабатывает концепции, и есть инженерный, который эти концепты сначала, как правило, хочет забраковать со словами «это невозможно».

Но, на самом деле, работа происходит через боль и страдания, только в случае если не сформирована хорошая команда под руководством мощного исполнительного продюсера, который умеет извлечь из двух отделов максимальную ценность и выстроить командную работу. Это же как 2 половинки мозга: одна отвечает за креативную часть, а другая — за практическую. Если получается их соединить, то тогда и случаются самые классные проекты. Креативщики начинают прислушиваться к инженерам, у которых есть совершенно реальные ограничения, и порой что-то ну никак нельзя подвесить в воздухе, хотя очень хочется, а инженеры и технические специалисты уделяют чуть больше времени и придумывают нестандартные решения, которые подходят для реализации самых мощных идей наших художников стейдж дизайна.

Есть проекты, для которых классические, проверенные решения, которые реализовывались уже не раз, — основа. Для этих проектов нужно взять то, что ты уже делал и сделать еще раз, но в чем-то усовершенствовать, масштабировать, дополнить существующие технические или креативные решения.

А есть проекты, для которых важна именно новизна, что-то, чего еще никогда не было, как правило это презентации, проекты, которые выходят на рынок интернет маркетинга, где особенно ценятся инновации. Поэтому заказчики готовы пойти на риски, они предпочтут нестандартные решения в области мультимедиа и сетапов.

Важно считывать заказчика, его характер, требования и общий нарратив, чтобы понимать по какому пути пойти. Но конечно, есть и еще одно важное ограничение — это время, потому что на реализацию классной идеи может просто не хватить временного ресурса, и тогда стоит выбрать уже опробованное, беспроигрышное техническое решение и еще раз подтвердить свою экспертизу.

Все, наверное, видели в кино знак Бэтмена, который светился в облаках. В 2005 году мы купили лазер, чтобы светить в облаках рекламу, как Бэтмен. Конечно, это оказалось невозможно, лазерный луч должен останавливаться на каких-то поверхностях, к тому же, в то время и мощности были в десятки раз меньше чем сейчас. Но как-то раз мы все же посветили на низкие облака эмблему Бэтмена и логотип нашей компании. Видно его, конечно, было только под определенным углом, но все равно, мы себе доказали, что даже то, что кажется совершенно невозможным - при желании возможно.

Наш успех — это на 100 процентов заслуга команды, которая постоянно максимально заряжена своей энергией, творчеством и компетенциями в каждый проект. Мы всегда говорим — есть проекты артовые, есть проекты для портфолио, есть проекты, благодаря которым мы можем реализовывать другие проекты. Например, фестиваль INTERVALS, который мы проводим с 2019 года за свой счет — это выплеск нашего творчества и потаенных энергий, но чтобы его осуществлять у нас есть определенное количество других коммерческих проектов. В любом случае, команде нужно работать над тем, что ей нравится. Проект должен быть наполнен позитивной энергией его создателей, только так можно достичь успеха.

Всегда хочется делать какие-то масштабные истории, которые не ограничиваются никакими техническими возможностями. Например, наверное, когда-то появится супер мощный лазер, чтобы посветить на Луну и сделать мэппинг настоящего космического объекта. Хотелось бы это реализовать первыми!

Еще у нас есть ряд артовых задумок, связанных с природными ресурсами и медиаартом, в частности — у нас была идея, и я недавно только узнал, что она нереализуемая.

Мы хотели «мэппить» айсберг в открытом Ледовитом океане. Оказалось, что айсберги там вообще не водятся, они приплывают к нам из Антарктиды. Но я лично не сомневаюсь, что когда-нибудь мы точно осуществим задуманное — подплывем к айсбергу на корабле и «замэппим» его.