Какие новости никому не интересны?

Топ способов не получить публикацию в СМИ. Инструкция для пиарщиков.

Новости о коммерческих компаниях редко бывают интересны журналистам, их рассматривают как «корпоративную чепуху», где отсутствует общественный интерес и конфликт, которые делали бы информацию, заслуживающей освещения в печати.

В своей книге «A Modern Guide to Public Relations» известный американский пиарщик Эми Розенберг также отмечает, что события в корпоративном секторе меньше интересуют публику, чем новости о правительстве, политике и социальных проблемах. Однако, истории о компаниях, вовлеченных в противозаконную или неэтичную практику, быстро оказываются на страницах СМИ.

Так происходит потому, что 95 % создаваемых пиарщиками инфоповодов не имеют ценности и потому требуют сложной и мастерски сделанной «обёртки», чтобы попасть хотя бы в число прочитанных журналистом. Причём большинство пиарщиков прекрасно понимает, что их пресс‑релизы журналистам совсем не нужны.

Но даже в этих 95 % инфоповодов есть доля особо бесполезных и бессмысленных новостей, которые не появятся нигде, кроме вашего корпоративного сайта, что бы вы не делали.

Ниже я расскажу о самых неудачных способах получить бесплатную публикацию. Прошу не тратьте на них время, лучше поищите другую тему. Итак, какие новостные темы раздражают журналистов больше всего?

Внешней публике неинтересно читать о том, как ваш шеф подметал прошлогоднюю листву в городском парке. Также вручение премии “лучший юрист компании N” – это последнее, что заинтересует прессу. Если начальство требует поделиться этими невероятно важными событиями с общественностью — задействуйте бюджет на платные публикации. Других вариантов нет.

Важно понимать, что компания наняла его, чтобы он привлек внимание публики к бренду. Но это не означает, что каждый должен быть заинтересован в этой новости. Это просто маркетинговый ход.

Покупатель подумает: «Ух ты, эту газировку пьёт сам Криштиану Роналду, куплю именно её!». Это правильно и это работает. Но люди увидят «лицо бренда» в рекламе и на плакатах, им незачем заранее читать о начале сотрудничества, о сугубо юридическом факте.

Редакция СМИ точно не будет заинтересована размещать такую новость бесплатно. Если журналисту необходимо подготовить статью о Роналду, он расскажет о развитии его карьеры и стиле игры, публичных скандалах и личной жизни, но точно не вспомнит о том, что этот футболист рекламировал вашу газировку.

Никто не будет читать список партнеров или запоминать логотипы на спонсорских фонах. Ну стала компания по производству компьютерных столов спонсором соревнований по Counter-Strike: Global Offensive. Что должно привлечь в этой потрясающей новости журналиста и его читателя? Порадоваться за вас? Важно понимать, что такие новости являются внутренней информацией и не имеют никакой ценности для публики.

Ни один публичный ресурс не будет писать ничего о ваших достижениях в этой области. Если руководство требует осветить, стоит поднять вопрос этичности: вы благотворительностью ради пиара занимаетесь? Серьёзно?

Перебирать примеры унылых новостей можно бесконечно, но уже сейчас мы видим ключевое их сходство — все они не имеют прямого отношения к профилю деятельности вашей компании.

Если уж вы выпускаете мебель, то придумывайте инфоповоды, связанные с ее изготовлением. Если вы продаёте модные кроссовки, пишите о спорте и стиле. Если вы туроператор, то у вас огромный выбор тем – от культурных особенностей регионов до сервисов бронирования перелетов. И никогда, не пытайтесь засунуть в СМИ непрофильную информацию, это пустая трата времени. Также не забывайте “подсматривать” удачные PR-практики у конкурентов и компаний из других отраслей.

Тим Скоренко “Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом”.

Amy Rosenberg “A Modern Guide to Public Relations: Unveiling the Mystery of PR: Including: Content Marketing, SEO, Social Media & PR Best Practices”.