На самом деле LSI-копирайтингу 20 лет
Часто слышал от SEO-шников, будто технология LSI нова и в данный момент самая прогрессивная. Но когда решил во всем разобраться при помощи первоисточников — эта информация превратилась в большое заблуждение.
Как и зачем появилось LSI
«Google» и «Яндекс» не устают бороться с внешним влиянием на поисковую выдачу. Ведь когда позиция сайта зависит от количества вхождений поисковых запросов — в ТОП попадают не качественные материалы, а те, что напичканы ключами больше других.
С появлением новых алгоритмов для поиска релевантного контента, ключевики стали учитывать все меньше и меньше. Сначала научились различать синонимы, затем дошли и до распознавания контекста.
В 2017 году «Google» опубликовал исследование, согласно которому 15% запросов вводятся пользователями впервые. Новые термины, темы и словосочетания не находились в сети, хотя на самом деле подходящие ответы просто включали в себя другие словоформы. Это заставило компанию начать использовать технологию ЛСИ.
Разработчики
Патент на разработку принадлежит «Telcordia Technologies, Inc.». Учитывая запросы и проблемы поисковых систем, работающих на основе слов, в 2002 году компания создала автоматизированную систему, которая повышает эффективность поиска на 30%.
Внутреннее устройство LSI
Если представить технологию в виде простой матрицы, то строчки в ней будут перечислять слова, а столбики — документы/сайты. Клетки в такой таблице будут иметь разные оттенки. Чем темнее — тем больше слово соответствует тому или иному источнику.
Представьте себя напротив многоквартирного дома. В каждой квартире горит свет разной интенсивности и теплоты. Вам необходимо найти квартиру, где используют определенную лампочку, но точно такой же нигде нет. И вместо того, чтобы оставлять вас ни с чем, некая система анализирует «таблицу» окон, чтобы найти самый похожий вариант.
И даже если на странице не встречаются похожие на запрос слова, система покажет пользователю документ, похожий на тот, где эти слова встречаются. Это позволяет формировать много синтаксических и смысловых узлов, ведущих к латентно релевантным сайтам.
К слову
LSA — латентный семантический анализ.
LSO — латентная семантическая оптимизация.
LSI — латентное семантическое индексирование.
Поэтому, как мне кажется, корректнее было бы называть писателей такой направленности LSO-копирайтерами.