Как правильно подбирать референсы для видео?
Друзья, привет 🙌🏼
На связи Вадим Авдяков, руководитель видеопродакшена “Усилитель вкуса”. У вас было такое, что вы заказываете видеоролик у агентства, а в итоге получаете совсем не то, чего ожидали? Частая проблема! И одной из ее главных причин является некачественное техническое задание. Давайте разберем основные правила составления хорошего брифа. А начнем мы с подбора референсов.
Скажу вам по секрету, что великие импрессионисты начала 20-го века использовали в творчестве фото-референсы. Даже такие мэтры как Пикассо или Сезанн иногда опирались на фотографии, придумывая сюжет для своих полотен. И в этом нет ничего постыдного! Мы всегда стараемся скопировать шедевры, привнося в них свои чувства и видение. На этом построено творчество.
Так же и в производстве видеороликов важно понимать, на что вы ориентируетесь, какой должен быть ролик по сюжету, цвету, музыке, графике и анимации. Если у вас есть пример, то вам будет проще составить техническое задание, а агентство отблагодарит вас за качественно оформленный бриф.
🔦 Способы поиска референсов для видео
Есть много способов поиска референсов для видео. Делимся с вами теми, которые сами часто используем.
Каналы YouTube ваших конкурентов
Всегда полезно знать, что делают другие игроки рынка, чтобы отстраиваться или заимствовать лучшее.
Vimeo
На этой платформе выкладывают видео ведущие мировые продакшены и агентства. Это просто кладезь референсов! Ролики удобно искать по ключевым словам. Например, «3D animation medicine» или «реклама банк».
Мировая библиотека шедевров рекламы. Тут есть видео, анимация, печатная реклама и многое другое.
Еще пара отличных источников работ лучших мировых агентств.
Бывает так, что по динамичности монтажа мы хотим опираться на один референс, а по музыке — совсем на другой. В таком случае включайте в бриф несколько референсов с комментариями — что нужно брать за пример в каждом из них. Не бойтесь давать много примеров! Чем точнее задание, тем больше шанс получить что хотите.
🤑 Оцените бюджет
Когда вы даете в качестве референса видеоролики, вы должны оценить, сколько стоит их производство. Чтобы не оказаться в ситуации, когда вам понравилось видео за 10 миллионов, а ваш бюджет только на 500 тысяч. Если у вас недостаточно опыта, чтобы самостоятельно оценить стоимость ролика, не стесняйтесь попросить об этом дружественное агентство. Любой профессиональный видеопродакшн сделает это бесплатно.
🙌🏼 И последний совет
Смотрите на досуге лучшие примеры мировой рекламы. Тренируйте свою насмотренность. Чем больше вы будете в этом разбираться, тем проще будет получить от продакшена тот результат, который вы планировали.