О правилах составления качественного брифа на производство видеоролика

Друзья, привет ✌

Продолжаем говорить о правилах составления успешного брифа. Сегодня мы рассмотрим важные пункты, которые должны быть в брифе, чтобы агентство точно поняло задачу и цели создания видеоролика.

Расскажите для чего вам нужен видеоролик. Например, продать товар, идею или услугу; обучить сотрудников; рассказать о прошедшем мероприятии и т.д.

Опишите вашу компанию, товар или услугу — о чем вы будете говорить в видеоролике. Укажите все что важно для сценария.

Опишите уникальное преимущество вашего товара или услуги, о котором мы должны говорить в ролике. В чем его особенность перед конкурентами? Что именно должно привлечь вашу целевую аудиторию? Это те характеристики продукта или услуги, на которых будет строиться основная креативная идея ролика.

На кого рассчитан этот ролик? Опишите специальность, возраст, пол, образовательный и социальный уровень и др. параметры аудитории.

Что думает потенциальный потребитель о вашем продукте или услуге? Как он для себя объясняет потребность в нем и необходимость в его приобретении? Иными словами, на каких потребностях и ожиданиях ЦА от вашего товара или услуги мы должны делать акцент в ролике?

Опишите, что бы вы хотели, чтобы зритель подумал или сделал после просмотра видеоролика.

Примеры видеороликов, на которые вы хотите равняться в своем проекте. О важности этого пункта мы писали в прошлой рассылке.

Длительность ролика — один из самых главных показателей, влияющих на стоимость и сроки производства.

Если у вас есть какие-то ограничения или ожидания по бюджету ролика, то их лучше сразу указать, чтобы агентство сразу понимало свои возможности и задачи по креативу и продакшену.

Наличие четкого срока проекта — необходимое условие для его качественного ведения. Он заставляет быть в тонусе как агентство, так и заказчика. Даже если срока нет, его надо установить. Если показ ролика приурочен к какому-то мероприятию, то укажите его точную дату, желательно отняв 3-5 дней — на всякий случай 😏

По этой ссылке вы найдете пример полноценного брифа, который мы используем в своей работе. А тут — бриф на английском языке.

Также рекомендуем вам провести очный предварительный дебрифинг с агентством перед началом работы по подготовке предложения, чтобы на словах описать те важные моменты и детали проекта, которые сложно указать в брифе.