Таргетированная реклама ВконтактеПроект: Доставка фермерских полуфабрикатов г. ТюменьДо февраля 2022 года основным источником трафика была запрещенная соц сеть и клиент обратился с запросом наладить стабильные продажи через ВК.Исходные данные: Свыше 2000 подписчиков в группе ВК, но почти нет продаж.На данный момент работаю с проектом в течение 10 месяцев. За это время удалось наладить продажи в ВК, держать показатель ROMI (окупаемость рекламы) 360% и увеличить базу постоянных покупателей.Основная рекламная цель - трафик на сайте. максимальная стоимость конверсии 350 руб. Кроме того, важно набирать подписчиков и работать с аудиторией внутри ВК.Что было сделано:Аудит посадочных страниц. Даны рекомендации по оформлению сообщества и сайта для удобства пользователейПроведен анализ наблюдения, собрана база данных по сегменту ЦА:- Прямые конкуренты- Косвенные конкуренты (роллы и пицца, шашлыки, доставка деликатесов,- Заинтересованная- Похожие посетители сайта/ похожие на тех, кто купил/ на подписчиков сообщества- мамы- именинники- аудитория интересов (отдельно женщин и мужчин)- ретаргет и пересечение аудитории3. Был проведен конкурентный анализ, найдены преимущества и слабые стороны проекта.4. На основании анализа были составлены офферы (привлекательные рекламные предложения) по каждому сегменту ЦА.5. Разработана рекламная стратегияРекламная стратегия включала нескольких целей: выдача промокода в коротких сообщениях через сервис Senler, карусель которая ведет напрямую на сайт, воронка в Senler специально для именинников, рекламные акции, рассылки и работа с горячей аудиторией.6. Отдельно была запущена рекламная кампания на розыгрыш. Участники собирали в рассыльной базе, с целью дальнейшего догревания рассылками в личных сообщениях. Что помогло поднять продажи в период акций и инфо поводовСкриншот одной из рекламных кампаний Рекламные креативыБыли протестированы все возможные форматы в рекламном кабинете Вконтакте. Лучше всего сработали видео с производства. Здесь главное правильно поставить ТЗ фотографу и смонтировать в нужной последовательности. Видео креатив работал одинаково хорошо как на горячую, так и на широкую аудиторию, давая стабильно хорошие результаты "вдолгую".Вы видели 231 лайк на рекламном креативе?) Реклама, которая не вызывает раздражения, уже часть успеха)Статистика по одному из объявленийРезультаты работыРабота с проектом ведется с июня 2022 по апрель 2023В статистику включаю период с июля 2022 г. по март 2023 г. (апрель 2023 г. еще не закончен, тесты первый месяц работы также не учитываю).Итак:Период рекламной кампании: июль 2022 г. - апрель 2023 г.Рекламный бюджет: 226 516 ₽Переходов по рекламе: 9633Количество заказов: 687CPA (цена заказа): 329 руб.Новых подписчиков в ВК: 2500 чел.Заработано: 1 040 576 ₽Средний чек: 1600 руб.ROMI (окупаемость рекламы): 360%! В расчетах не учтены заказы по телефону. Также часть заказов была размечена как прямые переходы на сайт, при том, что обнаружены промокоды, размещенные только в рекламном объявлении ВК. Они тоже не вошли в статистику.Пример отчета (итоги за февраль 2023)Кроме трафика на сайте, часть аудитории была собрана в сервисе рассылок.На данный момент в рассыльной базе 2115 человек. На период акций активно, но не часто использовали рассылки в личные сообщения, что помогало поднять продажиКонверсия в прочтение, и затем в переход по ссылке достаточно хорошая - 16%Как видно, стабильные продажи в ВК - это реальность. При грамотном подходе и использовании доступных инструментов Вконтакте, можно окупить рекламу в 360% и обеспечивать производство регулярными заказами.Статистика сообщества ВконтактеОтзыв от клиента:Остальные отзывы:vk.comОтзывы клиентов | Елена | Таргетолог | ВКонтактеЯ буду рада в этом разделе получить отзывы о своей работеРабота ведется в рамках долгосрочного сопровождения по таргетированной рекламе https://vk.com/elenatarget39?w=product-211988249_8524966Если вас интересует результат, а не клики и "показы", напишите мне в ВКvk.meНаписать сообщение @elenatarget39
Комментарий недоступен
В новом кабинете повторяли опыт?