Популяризируем здоровое питание среди российских школьников с помощью соцсетей

Или история о том, как Galstuki.pro взяли в работу социальный проект

Три года назад к нам обратились за продвижением социального проекта, чтобы популяризировать здоровое питание в нашей стране. Так появилась группа ВКонтакте Всероссийского детского сообщества “Поколение За!”. В этой статье мы покажем, чего мы добились за это время и как пришли к таким результатам.

Для начала создали группу “Поколения За” во ВКонтакте и с помощью таргетированной рекламы привлекли туда первых подписчиков. Проанализировав нужную нам аудиторию, мы выделили список тем, которые людям было бы интереснее всего читать, чем бы они хотели делиться с близкими.

В топе тематик были:

В каждый пост закладываются определенные смыслы, на которые аудитория точно даст реакцию. Коммуникация в сообществе никогда не прекращается: мы активно отвечаем на вопросы подписчиков в сообщениях, всегда интересуемся их мнением в публикациях, делимся полезными фактами и пишем небольшие статьи о здоровом образе жизни. И люди отвечают, не стесняются и оставляют свои комментарии под постами.

За последний год мы активно тестировали два формата видео: популярные сейчас вертикальные и классические горизонтальные. Какие результаты мы получили:

2. Видео во ВКонтакте тоже небезразличны подписчикам. Людям нравится смотреть короткие и простые рецепты.

В нашем аккаунте регулярно проводятся конкурсы и фестивали, в них с радостью участвуют и школьники, и взрослые. Все активности совершенно разные: от “Дарим приз за подписку” до куда более масштабных, тех, что развивают ребят и раскрывают их потенциал.

Например, летом прошел фестиваль “С нами вкусно”, где дети вместе с родителями придумывали интересные рецепты на “продукты недели” и вместе снимали видео с приготовлением блюда. Победители получали мультиварки, блендеры и тостеры.

В сообществе регулярно проводим разные викторины, конкурсы, интеллектуальные игры. Недавно прошел конкурс на знание блюд из произведений школьной программы. В среднем в таких активностях принимает участие 100 человек.

В октябре 2022 был марафон в честь Всемирного дня продовольствия. Участники активно отвечали на вопросы о продуктах питания и показывали свои знания о еде или узнавали что-то новое из наших постов. Во время новогодних праздников предложили подписчиком составить как можно слов из слова “Праздничный”. Победительница нашла 173.

Мы привлекаем людей в сообщество не только подарками. Постоянно взаимодействуем и с родителями, и со школами, приобщаем к культуре здорового образа жизни учителей и учеников. Важно, чтобы дети получали информацию о пользе полезного питания буквально со всех сторон. Сообщество растет не только за счет работы с контентом, конкурсными механиками и таргетированной рекламы, но и потому что проводится много много мероприятий за пределами социальных сетей.

Ежегодно на базе нашего сообщества проходят конкурсы для учителей школьников и учителей всей страны. Так, например, в ноябре 2022 года “Поколение За” предложило педагогам провести урок “Школьная еда — пища для ума!”, посвященный правильному питанию. Материалы для занятия были разработаны экспертами Новосибирского НИИ гигиены при участии Союза “Здоровье наших детей”. Учителям нужно было скачать презентацию со всей информацией, рассказать о ЗОЖ классу, сделать несколько фотографий учеников и вместе с ними придумать полезный рецепт для школьного меню. Некоторые инициативные воспитателя детских садов на основе нашей презентации тоже поговорили о важности здоровой еды со своими маленькими воспитанниками.

Чтобы подвести итоги урока “Школьная еда — пища для ума!” и стимулировать ребят самим развивать знания о ЗОЖ, 17 декабря был проведен Всероссийский онлайн-экзамен, где участвовало более 600 школьников. А 30 победителей выиграло колонки “Алиса”, свитшоты, рюкзаки, настольные игры и портативные аккумуляторы.

За 2022 год в группе было проведено 24 разных конкурса.

В итоге в группе собралась живая аудитория женщин со всей России старше 30 лет.