ВБ против Озон: внутренняя реклама
Продолжим сравнение двух крупнейших маркетплейсов - на этот раз в плане внутренней рекламы на площадках.
Что мне нравится на Озон:
- широкий выбор инструментов рекламы: продвижение в поиске, трафареты, вывод в топ, а также механики лояльности - рассылки бонусов, автоматические рассылки, собственные акции;
- реклама строится не только на ключевых запросах - видно, что алгоритм расценивает множество разных факторов;
- понятная и детальная аналитика по каждой карточке.
Что мне не нравится на Озон:
- продвижение в поиске очень дорогостоящее (высокие ставки) и + постоянное списание комиссий, при каждом последующем заказе (даже из покупок и избранного);
- сейчас нет возможности выбрать стратегию за показы - ранее она была наиболее эффективной в трафаретах при низких ставках (кто помнит ставки от 1 рубля, затем 31 рубль???) и прекрасно работала на "холодную аудиторию".
Что мне не нравится на ВБ:
- вся реклама основана на ключевых запросах, которые прилетают - в том числе вообще нерелевантные - их постоянно приходится чистить...
- скудный набор инструментов - ни тебе работы с лояльностью аудитории, ни разных стратегий кампаний;
- непонятный интерфейс аналитики (и частое ее расхождение с действительностью).
Я не забыл про "Что мне нравится на ВБ") Просто такого в отношении рекламы на данный момент нет) А у вас? Залетайте в комменты и давайте обсудим рекламу на Озон и ВБ.
Я со своей командой LabRosta предлагаю вам услуги по комплексному ведению и продвижению вашего магазина на маркетплейсах. Мы возьмем все сложные и рутинные задачи на себя. Работаем на результат и только с теми, кому реально сможем помочь вырасти в продажах. А для подписавшихся на этот канал действует супер скидка 25%. Напишите в Телеграм @labrosta промокод DZEN25 и получите скидку на ведение магазина.
А также подписывайтесь на май ТГ-канал https://t.me/lab_rosta Приглашаю туда селлеров и делюсь с ними лайфхаками и проверенными мной инструментами для продвижения на мп.