Как взаимодействовать со СМИ, чтобы получить публикацию

Количество целевых публикаций влияет на профессиональную востребованность эксперта или предпринимателя.
Чем их больше, тем лучше.
Особенно это актуально для малого и нано бизнеса, которые не обладают «резиновыми» бюджетами.
Ценно большое количество целевых публикаций и для тех, кто прокачивает свой личный бренд.

Что значит «большое»?

По мнению одних, публикациями должен быть заполнен первый поисковой лист Яндекса, по мнению других, 20 публикаций в год для эпитета "большое" — оптимальное число.

У меня их не менее 4-х десятков за прошлый год, и 25 из них опубликованы через Pressfeed, поэтому в этом посте я преимущественно расскажу об этом сервисе журналистских запросов, а разговор о том, "как дружить со СМИ без посторонней помощи" оставлю для другого повествования.

За время использования сервиса журналистских запросов Pressfeed, у меня сложились хорошие деловые отношения с рядом Федеральных изданий, в которых я — постоянный приглашенный эксперт, и которые обращаются ко мне с вопросами в рамках моей компетенции настолько часто, насколько позволяет редакционная политика.

Поэтому считаю, что работа со СМИ через Pressfeed — самый простой и легкий путь эксперта или предпринимателя в широкое инфополе.

Порядок действий такой:

Для начала нужно качественно заполнить профиль и снабдить его своей фотографией в фас.

Чем более емко и весомо ваш профиль будет рассказывать о ваших профессиональных заслугах, тем больше у вас шансов быть замеченным.

Качество фото тоже важно — многие издания публикуют комментарии экспертов не только с титром, но и с фотографией.

А некоторые — и это важно для тех, кого заботят только лиды — со ссылкой на соцсети или сайт эксперта.

Далее нужно подписаться на темы в рамках вашей компетенции и на смежные. Для чего это делается?

Во-первых, вы можете проявлять себя как более разносторонний специалист.

Во-вторых, вы можете отвечать на большее количество запросов, что повышает шанс публикации.

И, в-третьих, нередко, выставляя редакционный запрос, журналисты помещают его не в ту тему по самым разным причинам.

Если вы нашли запрос, на который можете ответить, не тяните время — все питчи (запросы) лимитированы по хроно.

В СМИ правило «время-деньги» работает, как нигде, исправно.

Помимо этого, запросы часто закрывают до конца заявленного изначально срока. Так происходит тогда, когда нужный ответ найден.

Как писать питч?

Как билет на экзамене — отвечать по существу, структурно, четко и емко.

К примеру, общий вопрос звучит: "Как выбрать детскую коляску?" Значит, ответ на него нужно начинать с того, что коляски бывают нескольких типов и различаются по задачам и функционалу, и перечислить их.

Если в питче нужны подробности о том, какие из детских колясок наиболее безопасные, то рассказывать о типах колясок с точки зрения безопасности. А если речь про технологичные материалы и долговечность, то делать упор на это.

Нужны ли примеры в питче?

Желательны.

Некоторые издания любят комментарии экспертов с примерами из практики, но пример должен помещаться в один-два абзаца и не должен составлять основу питча. Пример — это бонус к мнению.

Питчи лимитированы не только по времени, но и по количеству знаков.
По опыту могу сказать, что лучше слегка превысить заявленное в требованиях количество знаков, чем не добрать.

У первого есть шанс стать полноценной статьей, где вы будете главным действующим лицом, а у вторых велик шанс оказаться в корзине, потому что журналист выберет более развернутый и интересный ответ.

Кстати, с прошлого года журналисты могут отправлять запросы конкретным экспертам на сервисе.
То есть уже не вы ищите тему и издание, а издание ищет вас. Поиск осуществляется по теме, должности или ключевым словам.
Наиболее активных спикеров сервис показывает журналистам в первую очередь.

Что не нужно делать?

Присылать формальные ответы, ответы не по существу и пресс-релизы — они летят в топку.

Вворачивать в текст рекламу и фразы «Я считаю", "я убежден» и т.п. Рекламу не пропустят, а фиксацией внимания на своем мнении вы выдаете свою неуверенность или отношение свысока.

Всё это — факторы, которые сыграют против вас.

От вас хотят получить компетентный ответ на вопрос, а журналист сам напишет «Иванов Иван Иванович заявляет».

А еще — только не смейтесь — предоставляя комментарий в СМИ, не надо "списывать его у соседа".

Ну, правда, мы же не в школе, где выучил-не выучил, а контрольную пиши!Однако, этой очевидностью многие пренебрегают и рерайтят с низким качеством первое, что по теме попадется. Такие питчи тоже получают красную метку «не принят».

Бывает, однако, и так, что эксперт написал классный питч, а его не приняли. Просто питчей пришло слишком много, и всё невозможно включить в статью.

Что делать, если питч не приняли?

Не расстраиваться и превратить его в пост для соцсети или гайд и приниматься за написание следующего.

Эксперты могут возразить против использования платформы: «Но мой пиарщик мне приносит запросы от "Первого канала».
Прекрасно, но не уникально!

В обойме Pressfeed сегодня есть такие медиа, как «Коммерсантъ", "Деловой мир", РБК, РИА, ТАСС, "Ведомости", "Известия", "Российская газета", "Первый канал" и даже "Forbes». И еще более 5000 СМИ.
Даже для медийного эксперта или предпринимателя вполне неплохая обойма.