«Магнит» выпустил свою NFT-коллекцию
Сеть магазинов «Магнит» решила увеличить своё присутствие в Digital-пространстве. Для этого маркетинговый отдел компании решил выпустить свою NFT-коллекцию.
В качестве фундамента «Магнит» взяли свои сувениры, которые раньше существовали только в физическом виде. «Скрепыши» использовались для программы лояльности: рандомная Зинаида Петровна покупала кило гречки и в виде бонуса получала этих самых «Скрепышей», которые затем передаривала своему внуку. Теперь же Зинаида Петровна благодаря «Магниту» станет крипто-магнатом.
Идея могла быть классной, но:
1) NFT ты сможешь получить , только если купишь физический экземпляр в «Магните». Он идет «в подарок» — то есть купить отдельно NFT нельзя 🤡
2) ЦА «Магнита». Особенно та её часть, что собирает наклейки, чтобы потом обменять их на кастрюлю, вряд ли заинтересуется, что за такой «эНэФтЭ» им подарили.
3) На кого все-таки рассчитана эта рекламная акция? Если на маленьких мальчиков и девочек (для которых «Магнит» уже выпустил огромное количество физических «Скрепышей»), то вряд ли они вообще захотят владеть какой-то картинкой — никакой ценности. Если на подростковую аудиторию, то вряд ли кто-то будет хвастать этим перед одноклассниками (хотя всякое бывает). Взрослым же и пожилым, уставшим после работы (или по жизни), будет совсем все равно на эти «Скрепыши», которые они, как обычно, отдадут своим маленьким внукам/детям/собакам на растерзание.
Зато представьте ситуацию, как Галя, которая «оТмЕнА», подворовывает эти NFT и потом продает их крипто-контрабандистам.
В целом, как обычно: хотели сделать что-то оригинальное, но получился обычный байт на покупку сувенирного мусора.