Критики – те сотрудники, которые, вероятно, будут конфликтовать с интересами компании, они не удовлетворены работой и, возможно, уже ищут новое место.
Пассивные – те, кто не критикуют, но и не рекомендуют место работы, они могут уйти, если появится вакансия интереснее.
Адвокаты – сторонники, промоутеры, очень лояльные к компании, они будут рекомендовать ее и не собираются менять место работы.
Тут есть хорошие шаблоны опросов по удовлетворенности, вовлеченности и т.п https://www.testograf.ru/ru/blog/opros-sotrudnikov-udovletvorennost-u