Вспомним именные стаканчики, фото которых постоянно публикуются в социальные сети пользователями. Определенная атмосфера, музыка и светлый интерьер в кофейнях, а также позиционирование бренда как место для нетворкинга, работы и деловых встреч (заметьте, не для приема пищи). Все это делает место эксклюзивным и двигает американский бизнес к мировому успеху, так еще и порождает подражателей.