Сколько букмекеры заработают на чемпионате мира. Спойлер — меньше, чем кажется

Bloomberg спрогнозировал объем ставок на чемпионат мира по футболу в Катаре — 35 млрд долларов (цитата «A total of $35 billion will be wagered on the World Cup»). В статье не указано точно, но из контекста понятно, что речь идет о всем мире.

35 млрд кажутся огромной суммой, если не понимать, как устроена экономика букмекеров.

Букмекеры не только принимают ставки, но и выплачивают выигрыши. Доход букмекера — это его маржа. Если мы подбрасываем монетку, то вероятность орла и решки по 50%, то есть если вы поставите 1 рубль на решку, то в случае верного прогноза, должны получить 2 (1 рубль ваша ставка + 1 рубль выигрыш). Букмекер же выплатит вам не 2 рубля, а 1.9 — 10 копеек его маржа, за которую букмекер и живет.

В среднем маржа 5%, хотя может быть и 10%, и 0,5%. Значит от 35 млрд букмекерам достанется 5% или 1,75 млрд, тоже хорошо. Но это не чистая прибыль.

Один из топов букмекера PARI Дмитрий Сергеев у себя в канале очень подробно расписал дальнейшие расходы букмекеров:

· 25% — бонусы и платежные комиссии

· 5% — отчисления на спорт (не во всех странах)

· 50% — маркетинг

· 10% — видеотрансляции, зарплата и прочие затраты. Чем больше GGR букмекера, тем меньше эта доля, у некоторых БК эта категория затрат может составлять менее 5%

· 10% — прибыль букмекера, с которой уплачиваются налоги и распределяются дивиденды.

В лучшем случае букмекеры из 1,75 млрд получат 15% или 262 млн долларов.

262 млн выглядят заниженной цифрой, хотя бы потому, что в 2021 году самый большой мировой букмекер Bet365 в 2021 году заработал 3,4 млрд евро чистой прибыли или 9,3 млн евро в день.

А здесь 262 млн на весь мир, если в одной Британии 600 лицензированных онлайн-букмекеров. С этой точки зрения 35 млрд Bloomberg выглядят если не сомнительными, то приблизительными. С другой стороны, чемпионат мира это всего лишь 64 матча за месяц, а в линиях букмекеров тысячи событий каждый день.

Ценность больших спортивных ивентов не только в ставках здесь и сейчас, они открывают спорт и ставки на спорт для а) аудитории, которая раньше ими не интересовалась б) аудитории, которая интересовалась спортом, но все никак не добиралась до ставок. И эффект от чемпионата мира намного масштабнее, чем принятые ставки с 20 ноября по 18 декабря.