2024 год только начался, но прогрессивные компании, которые хотят быть лидерами на рынке, уже задумываются о маркетинговых трендах на весь 2024 год. Чтобы не оказаться позади конкурентов, нужно заранее изучить технологии и инструменты продвижения, которые будут актуальны в ближайшие 12-24 месяца, и подготовиться к внедрению перспективных решений.
В этой статье мы подробно расскажем, какие конкретно направления и каналы интернет-маркетинга будут работать в 2024 году, а также дадим рекомендации по их эффективному применению в бизнесе с учетом индивидуальной специфики и фокуса компании.
Контекстная реклама - No1 среди digital-инструментов
Контекстная реклама в поисковых системах вроде Яндекс.Директ и Google Ads будет одним из бесспорных трендсеттеров в маркетинге 2024 года. По данным отчета DataReportal, в следующем году мировой объем этого сегмента вырастет до $790 млрд. Это рекордный показатель за всю историю.
И столь впечатляющая динамика неслучайна. Контекстная реклама с каждым годом становится только эффективнее за счет:
- улучшения алгоритмов таргетинга на основе искусственного интеллекта
- расширения спектра инструментов аналитики для глубокой оптимизации кампаний
- появления новых рекламных форматов, отвечающих запросам аудитории
- снижения стоимости целевых действий для рекламодателей
А главное, контекстная реклама остается самым точечным инструментом для привлечения на сайт горячей аудитории, которая уже ищет товары и услуги определенной тематики.
Все эти факторы гарантируют, что в 2024 году контекст будет просто незаменим для любого бизнеса, который заботится о своем развитии, увеличении продаж и повышении ROI от маркетинга.
Influencer маркетинг - ключ к сердцу аудитории.
Еще одним важнейшим маркетинговым трендом 2024 года станет продвижение брендов через лидеров мнений - блогеров, экспертов, звезд. В ближайшие 2 года этот рынок вырастет до $20 млрд.
Такой бурный рост influencer маркетинга объясняется несколькими причинами:
Аудитория больше доверяет рекомендациям авторитетных персон, чем традиционной рекламе. Это используют бренды.
В соцсетях появляется много новых неординарных авторов, которые притягивают за собой миллионы подписчиков. Это и площадки для промо.
Сами инфлюенсеры стремятся предлагать брендам все более креативные и захватывающие форматы совместных кампаний, которые нравятся аудитории.
Так что в 2024 году тренд на усиление influencer маркетинга будет только набирать обороты. Уже сейчас 77% маркетологов используют продвижение через лидеров, а 61% считают это наиболее эффективным промо каналом наряду с контекстом и соцсетями.
Поэтому рекомендуем всем, кто хочет идти в ногу со временем: активнее подключайте авторитетных и любимых аудиторией персон к продвижению ваших товаров и услуг. Сейчас это один из ведущих трендов маркетинга, который грех игнорировать.
Таргет в соцсетях: максимум возможностей для роста
Социальные медиа с точной настройкой показов рекламы нужным сегментам аудитории (ВКонтакте, Instagram, TikTok, YouTube) по-прежнему будут самыми популярными маркетинговыми площадками в 2024 году. Более того, по прогнозу доля digital рекламы в соцсетях вырастет до 48,5% всего рынка в следующем году.
Причин для стабильного лидерства таргетированного SMM в ближайшие годы несколько:
Высокая вовлеченность пользователей в соцсети гарантирует регулярный охват аудитории при продвижении.
Креативные рекламные форматы и возможности персонализации позволяют бренду максимально точно донести свое предложение.
Таргетинг по социально-демографическим и поведенческим данным в соцсетях дает беспрецедентную релевантность показов.
А целый ряд инструментов аналитики, вроде бизнес-аккаунтов во ВКонтакте или срезов аудитории в Meta позволяет досконально оптимизировать SMM стратегии.
Конечно, при выборе соцсетей для продвижения в 2024 году все же стоит учитывать новые тренды и особенности каждой площадки. Но в целом таргетированная реклама в социальных медиа гарантированно сохранит лидерские позиции в миксе маркетинговых инструментов.
Главное — не бояться экспериментировать. Это поможет бизнесу расти и развиваться в 2024 году!