Да, это миф, но лишь отчасти. Как и в каждом правиле, здесь тоже бывают исключения. Давайте разбираться.У нас есть рабочее объявление, которое приносит нам целевые действия на протяжении недели, двух, трех, а, может, даже больше. Зачем нам его менять, если оно работает с той же эффективностью? Замена ради замены, чтобы создать видимость работы?Другое дело, когда показатели этого рекламного объявления в динамике по каждому дню начинают меняться не в лучшую сторону. Например, кликабельность падает, а стоимость целевого действия растет. Тогда да, есть смысл менять креативы и тестировать новые гипотезы.А теперь об исключениях.Есть сферы, где смена креативов происходит достаточно часто по объективным причинам. Например, в ресторанах ежедневно меняется блюдо дня или блюдо от Шефа, а, может, даже меню в целом. А чем это не повод менять креативы и делать новые объявления?Также достаточно часто приходится менять креативы при работе с большими бюджетами или с "узкими" аудиториями. Здесь действительно объявление достаточно быстро выгорает, поскольку один и то же пользователь видит его по несколько раз и перестает на него реагировать.Но не стоит забывать и про динамические настройки рекламных объявлений, когда аудитория постоянно обновляется. В этом случае показатели рекламного объявления могут немного "плавать" в динамике. Но это не повод - "бежать" менять рекламное объявление.В любом случае, важно опираться на объективные данные, а не следовать своим ощущениям.P. S. Следующая публикация будет заключительной в серии постов про мифы. Не пропустите!