Что такое объем трафика в Яндекс Директ простым языком

Всем привет, меня зовут Александр, я специалист по контекстной рекламой. В статье расскажу, что такое объём трафика в Яндекс Директ, который указанный в интерфейсе рядом со ставками по ключевым фразам.

Объем трафика в Яндекс Директ — это показатель, который прямо пропорционален кликабельности месту размещения рекламы. При расчёте объёма трафика учитывается дизайн объявления, количество объявлений в блоке и место показа объявления в результатах поиска. Например, в премиум-блоке с 4 местами, первое место может принести 100% объема трафика, а второе, третье и четвертое — 85%, 75% и 65% соответственно. Объем трафика может превышать 100%, например, если рекламные объявления показываются в расширенном формате.

Простым языком, объём трафика в Яндекс Директ, который мы видим в интерфейсе текстово-графической кампании на уровне ставок и ключевых фраз — это место показа объявления. Всё, что выше 65% — это первые 4 места. Всё, что ниже — это показы в «гарантии», т.е. после SEO-выдачи внизу страницы. Для сетей, это просто объём трафика. Смотреть на объем трафика имеет смысл только при ручном управлении ставками. При использовании автоматических стратегий для управления ставками вы не увидите объём трафика, как на скриншоте выше.

Объем трафика 100, означает первое место. Выше 100 — первое место с расширенным сниппетом. Объем трафика 9 — это блок в «гарантии».

Отчёт по выкупаемому объёму трафика можно посмотреть через «мастер отчётов» в срезе «Ср. объём трафика».

Если вам нужно запустить рекламу в Яндекс Директ/Google Ads или сделать аудит — жду вас в своём TG. Также не забывайте подписываться на мой канал в телеге, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы (или не очень интересные и не очень полезные).