Как и зачем составляют списки бестселлеров?
Сервис автоматической верстки “Метранпаж” продолжает публиковать образовательные статьи о книжной индустрии. И сегодня у нас на повестке дня вопрос, который интересует каждого амбициозного автора.
Итак, вы когда-нибудь замечали в книжных магазинах книги с надписью “Бестселлер New York Times”? А знаете, что это означает? И кто попадает в списки бестселлеров?
Сейчас будем разбираться.
Почему важны рейтинги бестселлеров?
New York Times еженедельно составляет списки бестселлеров уже более пятидесяти лет. Но зачем? Рейтинги выполняют несколько функций:
- Согласно исследованию, проведенному профессором стратегического менеджмента Стэнфордского университета Аланом Соренсеном, юные авторы рассматривают списки бестселлеров как рекомендации для их собственного письма. Большинству новых и малоизвестных писателей выгодно попадание в списки, так как благодаря этому продажи их книг могут вырасти на 50-60%. У признанных писателей рост продаж обычно ниже, около 14-15% (интересно, что наименьшее влияние рейтинг оказывает на таких лидеров рынка, как Стивен Кинг, Джон Гришам и Николас Спаркс).
- Попадание в список бестселлеров выгодно влияет на имидж автора. Как только одна из его книг окажется в списке хотя бы на одну неделю, пусть даже на самой нижней позиции, он сможет писать фразу “Самый продаваемый автор по версии Чего-Нибудь” на обложках всех своих изданий всю оставшуюся жизнь.
- По подсчетам Маркуса Доле, бывшего генерального директора Penguin Random House, только 35% редакционного портфеля издателя оказывается прибыльным. Тем ценнее популярность. Ни одно рождественское торжество издательства не обходится без подсчета количества книг, вошедших в список бестселлеров NYT. Авторы бестселлеров – на вес золота. Издатели их ценят и готовы платить им больше.
В 2021 году в США менее 1% из 3,2 миллиона наименований было продано тиражом более 5000 экземпляров.
При этом ни один из рейтингов не является на 100% объективным, поскольку списки создаются в режиме реального времени, и некоторая информация при их публикации может быть еще недоступна. Nielsen Bookscan, основной поставщик информации о продажах книг в США, отслеживает оборот только 85% бумажных книг, издаваемых в стране. Сервис закрытый, доступ к нему есть только у издателей. Тем не менее, эти списки могут дать общее представление о популярности тех или иных имен.
Для справки. Зарубежные списки бестселлеров
Как вы уже поняли, список бестселлеров New York Times – старейший и наиболее авторитетный рейтинг продаж в американском книжном бизнесе. Редакторы создают 11 еженедельных и 7 ежемесячных рейтингов, разделяя издания по формату, возрасту читателей и жанру. В нем есть такие категории, как художественная литература, научно-популярная литература, спорт, наука и бизнес. Список включает все продажи, совершенные в период с воскресенья по субботу предыдущей недели в книжных сетях, независимых розничных магазинах и онлайн-маркетплейсах (Amazon, Apple и Google).
В него также включены все предварительные заказы на книгу, сделанные за первую неделю. Многие авторы говорят, что их последующие контракты, авансы и тираж зависят именно от предварительных заказов.
Но существует, конечно, не только NYT. В списке бестселлеров Wall Street Journal учитываются только деловые книги (а еще доступ к списку платный). Publishers Weekly использует данные Nielsen Bookscan, как и NYT, для подсчета продаж с понедельника по воскресенье. Список бестселлеров Indie Bound составлен Ассоциацией американских книготорговцев на основе данных 550 независимых книжных магазинов. Amazon составляет сразу два рейтинга продаж: Amazon Charts и Amazon Best Sellers. Список бестселлеров обновляется ежечасно!
Списки бестселлеров в России
Российский книжный рынок меньше американского, с меньшим числом читателей и меньшими продажами. Бестселлером стать сложно, а бестселлером американского уровня – просто невозможно (по крайней мере, без переводов издания на английский язык). Но это не значит, что списки бестселлеров не обладают реальной властью в книжной индустрии.
На что же стоит ориентироваться?
1. Всероссийский книжный рейтинг основан на данных, предоставленных крупнейшими операторами рынка: Читай-город, Буквоед, ЛитРес, Mybook и Ozon.
Включает в себя топ-50 книг, топ-5 бестселлеров, топ-5 художественных произведений, топ-5 книг в жанре нон-фикшн, топ-5 детских книг, топ-5 аудиокниг, и топ-5 самых покупаемых книг в регионах.
К рейтингу прилагается подробный анализ книжного рынка за год. Очень советуем посмотреть!
Но имейте в виду, что даже этот список не объективен. Рейтинг учитывает данные о продажах только от нескольких крупных операторов и не раскрывает количества проданных копий. Да и часто бывает так, что некоторые книги с большим тиражом в рейтинг просто не включаются.
2. На рейтинг ЛитРес советуем вам посмотреть отдельно. Главное его отличие от прочих: акцент на электронных книгах и включение в рейтинг самиздата, опубликованного на портале. А в общем разделе с подборками есть самые покупаемые книги месяца, недели, самые покупаемые новинки, и т.д. Отдельно собран даже список самых покупаемых аудиокниг. Рискнем предположить, что ЛитРес лучше всего справляется с тем, чтобы следить за быстро меняющимися читательскими интересами.
3. Российский журнал Forbes Life ежегодно составляет подборку самых продаваемых книг на рынке. Этот список включает художественную и нехудожественную литературу с отдельными разделами для классики и молодежного фикшна. Каждая подборка сопровождается экспертным анализом тенденций рынка. Издатели сами предоставляют данные о продажах редакторам Forbes, поэтому цифры продаж верны, как говорится, с точностью до запятой.
4. Крупный интернет-магазин Лабиринт создал специальный раздел, посвященный самым продаваемым книгам на данный момент. Книги разделены на две категории: есть список бестселлеров, а есть список лидеров по оценкам читателей. Рейтинги обновляются ежедневно, но точные данные о продажах не приводятся. Хотя эти источники дают ценную информацию о российском книжном рынке, важно учитывать их ограничения.
Нужно ли это все независимым российским авторам?
Если вы планируете выйти на зарубежный рынок, то вам непременно стоит обратить внимание на списки бестселлеров. Однако в России такие рейтинги существенно на продажи не влияют. Авторитет у вас, конечно, появится, но больше прибыли от ярлыка “Лидер Такого-то Рейтинга” на обложке вашей книги не будет.
С другой стороны, издатели будут больше вами интересоваться, если вы правильно выстроите свой имидж. Как ни крути, но быть признанным автором бестселлеров – это солидное достижение.
Но главный плюс совсем в другом.
Следя за списками бестселлеров, вы можете понять, что сейчас пользуется популярностью у читателей.
Что им интересно? Какие им нужны сюжеты, какие герои, какая информация? Вы можете значительно расширить свою аудиторию, если будете учитывать эти данные при письме. А о красоте подачи вашей книги уже позаботимся мы – сервис “Метранпаж”, который может автоматически сверстать издание любой сложности.
На этом пока все. Будьте внимательны к рынку вокруг вас, пишите, верстайте, оставайтесь на связи :)