Хорошо продуманный фирменный стиль вырастает в конечном итоге в успешный язык коммуникации. Грамотная команда, работающая над дизайном, выявляет атрибуты олицетворяющие качества бренда и собирает их в набор символов и индексов. Выборка таковых может быть как сверх-насыщенной, так и крайне сконцентрированной. Верное сочетание этих невербальных переменных позволит собирать точные и эффективные макеты для различных медиа. Так, имея лишь мимолетный перцептивный контакт, потребитель считает заложенный образ и смыслы, а также уловит необходимые эмоции. Проще говоря, хороший графический дизайн способен простейшими элементами ретранслировать всё то, что заложено в брендинге. Однако бывают и исключения.