[Кейс] Косметология. Поисковое продвижение для клиники эстетической медицины. Как мы увеличили количество запросов

Пандемия вдохновила медицинскую и бьюти индустрии на создание сервисов, где клиент может найти необходимые процедуры и забронировать встречу со специалистом.

В России эта практика набрала скорость еще до пандемии, а сейчас уже все в курсе, что такое Сберздоровье или Профи. В некоторых странах это только развивается, а где-то только получают бюджет на подобные стартапы.

«Номосклиник» — сеть центров эстетической медицины и косметологии Москвы, которая состоит в удобных платформах по поиску профессионалов.

Весь бизнес эстетической медицины построен на алгоритме «до и после», поэтому мы собрали у клиента максимальное количество видео- и фотоматериалов с пациентами и врачами, которые показывают впечатляющие результаты.

Выбрав вместе с клиентом наиболее подходящие материалы для продвижения, мы составили план описания под каждое фото/видео, чтобы в дальнейшем создавать вокруг «результата» продающие SEO-статьи для сайта.

Мы прослушали звонки клиентов, которые поступали в клинику, изучили отзывы на разных площадках и использовали другие инструменты аналитики. По итогам исследования мы определили, что основной костяк целевой аудитории –женщины от 25 до 65 лет и мужчины от 45 до 60 лет.

Практические все сайты конкурентов были наполнены фото «до и после», без видео, фотографиями врачей и описанием их квалификации, текстами с описанием всех услуг, однако только у небольшого числа были размещены ликбезные статьи, которые рассказывают не только по плюсах, но и возможных осложнениях после операций, инъекций и прочих процедур, а также методах, облегчающих последствия.

На момент нашего сотрудничества сайт был достаточно молодым, поэтому у него было множество недочётов: через раз работали переходы по разделам с услугами, кнопка «Заказать звонок» не реагировала на нажатие, глючили видеоматериалы, а имеющиеся тексты не содержали достаточно ключевых запросов – и это только основные видимые проблемы. По ним и всем остальным мы составили подробный отчёт с рекомендациями.

Помимо запланированных статей «до и после», мы написали о проблемах, которые помогут решить специалисты клиники, о способах, как следить за собой после операции, как бороться с «неприятными эффектами», как поддерживать форму, а также о новых достижениях в сфере эстетической медицины.

Сайт был на WordPress, поэтому мы использовали язык PHP и HTML/CSS. Мы открыли редактор кода Sublime Text и загрузили туда файлы с сайта. Затем нашли файлы, которые требовали изменений, поменяли код, добавили новые элементы (видео для статей, фото, поменяли цвета). Сохранили и проверили корректное отображение сайта.