[Кейс] Магазин обуви. Розовый фламинго, дитя заката. Комплексное продвижение интернет-магазина обуви Фламинго

За последние несколько лет обувь преодолела границы физического мира и вошла в бескрайние просторы виртуальной реальности. Заметным примером служит Nike со своим интернет-магазином виртуальных кроссовок — Swoosh.

На платформе Swoosh пользователи могут собирать виртуальные модели кроссовок от бренда и интегрировать цифровые продукты в видеоигры.

Если бы наш клиент, обувной бренд "Фламинго", представил в метавселенной свою коллекцию обуви, стилизованную под фламинго, популярность их была бы безграничной. Однако пока виртуальная обувь не заменяет реальную, следует уделить внимание последней.

После событий февраля и марта 2022 года российские потребители стали активнее выбирать обувь от ответственных производителей.

Интернет-магазин обуви и аксессуаров "Фламинго" существует с 1998 года, однако заняться интернет-рекламой он решился лишь недавно, когда начал активно развивать онлайн-торговлю.

Для "Фламинго" мы разработали комплексную стратегию продвижения в интернете, включив в нее четыре маркетинговых инструмента и распределив бюджет следующим образом:

Контекстная реклама + ретаргетинг (26% от рекламного бюджета).
Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета).
Реклама на YouTube (13% от рекламного бюджета).
Поисковое продвижение (40% от рекламного бюджета).

Контекстная реклама + ретаргетинг

Мы настроили динамическую контекстную рекламу, ориентированную на две категории пользователей: тех, кто посетил сайт, но не совершил покупку; тех, кто уже осуществил покупку.

Совет

Контекстная реклама служит своего рода защитой от манипуляций со стороны конкурентов. Некоторые компании могут использовать ваши ключевые слова и баннеры. Чтобы предотвратить это, важно постоянно мониторить "экосистему" вашего сайта.

Если конкуренты все же совершили подобный ход, следует незамедлительно обращаться в техническую поддержку Яндекса и юридическую службу. В то время как они занимаются удалением украденного объявления, вам следует сосредоточиться на контекстной рекламе по брендовым запросам.

Таргетированная реклама

Мы размещали таргетированную рекламу исключительно на платформе ВКонтакте, используя парсеры – специальные программы для сбора информации о пользователях, которые имеют отношение к вашему бренду.

Мы собрали информацию о подписчиках группы «Фламинго», изучили их интересы, определенные через подписки на различные сообщества, и оценили аудиторию этих групп. Это позволило нам выявить активных пользователей и провести анализ конкурентов нашего клиента.

На конференции «Суровый питерский smm» был представлен интересный кейс продвижения обувного магазина в социальных сетях. Мы рекомендуем ознакомиться с ним.

Реклама на YouTube

Для размещения рекламы на YouTube, мы использовали формат mid-roll, когда рекламный ролик вставляется в середину видео. Статистика показывает, что этот формат эффективно удерживает внимание зрителя.

Поисковое продвижение

Мы провели поисковое продвижение, включая увеличение трафика, улучшение позиций и получение лидов. Этот "тройной удар" стал одним из ключевых факторов, которые сказались на результаты всей рекламной кампании:

CTR = 0,45%;
Конверсия в заявку – 3,45%;
Средний чек – 4 696 ₽.

Больше подробностей о продвижении в нашем блоге.