[Кейс] Колбасные изделия. Продвижение легендарного бренда «Черкизово». На 228% увеличили количество запросов в ТОП-10
Рынок колбасных изделий в России продолжает оставаться одним из наиболее значительных и динамично развивающихся сегментов пищевой промышленности. Согласно статистике Росстата, в 2020 году производство колбасных изделий в стране достигло порядка 2,5 миллиона тонн. Кроме того, исследовательская компания Euromonitor International отмечает, что российский рынок колбасных изделий за последние годы показывает стабильный рост на уровне 3-4% в год.
Клиент
"Черкизово" - это наибольшая в России компания, занимающаяся производством мясных продуктов, и один из лидеров на рынке свинины, птицы и мясных деликатесов. Бренд был учрежден в 1995 году и с того времени успешно удерживает лидирующие позиции на рынке мясопереработки в России. Ассортимент компании включает в себя широкий выбор продуктов, таких как свежее и замороженное мясо, колбасы, ветчина, деликатесы и полуфабрикаты. "Черкизово" строго придерживается высоких стандартов качества и безопасности продукции, активно применяет новейшие технологии и инновации в производственном процессе. В настоящий момент компания располагает собственными производственными площадками по всей России и экспортирует свою продукцию в более чем 30 стран мира.
Стадии работы
- Сформировали концепцию развития сайта
- Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию ключевых слов
- Настроили системы аналитики
- Подготовили аналитические отчеты с выводами
- Сформировали и реализовали техническое задание на продвижение сайта
- Усилили видимость сайта в Москве и регионах, выведя основные ключевые слова в ТОП-10 Яндекс и Google
Разработка концепции сайта
- Оценили функциональность, контент, дизайн и пользовательский опыт на сайте.
- Определили целевую аудиторию, которая оказалась довольно широкой, включая следующие сегменты:
- люди среднего и высокого дохода; люди, придерживающиеся здорового образа жизни и правильного питания; гурманы и любители высококачественной пищи; рестораны, кафе, магазины, осуществляющие оптовые закупки продукции.
- Составили контент-стратегию.
- Оценили результативность работ по оптимизации контента на сайте.
- Разработали план продвижения сайта в поисковых системах.
Формирование семантического ядра и кластеризация
- Установили основные поисковые запросы, которые могут применять потребители при поиске товаров и услуг компании.
- Категоризировали ключевые слова по смысловому содержанию, тематической направленности и целевому назначению.
- Отобрали главные ключевые запросы для каждого кластера.
- Выявили ключи, наиболее значимые для реализации бизнес-целей компании.
- Составили финальный перечень ключевых слов, предназначенный для продвижения сайта в поисковых системах.
До и после: как мы вывели ключевые запросы в ТОП Яндекса:
Регистрировали аккаунты в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Интегрировали код отслеживания на веб-сайт. Как целевое действие настроили просмотр конкретных страниц. Применили фильтры для исключения трафика от отдельных IP-адресов и пользователей. Создали панели мониторинга для отслеживания количества посетителей, времени пребывания на сайте, конверсий. Разработали отчеты для получения подробных данных о трафике на сайте и активности посетителей.
Продвижение по позициям
- Провели оптимизацию контента: внесли коррективы в тексты, заголовки, описания страниц сайта, принимая во внимание ключевые слова.
- Провели техническую оптимизацию: переработали структуру сайта, повысили скорость загрузки страниц, обеспечили надлежащую работу ссылок. Таким образом, мы упростили процесс индексации и ранжирования сайта поисковыми системами.
- Составили контент для блога, усилив интерес пользователей к веб-сайту.
- Увеличили количество беклинков на сайт с других веб-ресурсов. Без перерыва отслеживали результаты продвижения и проводили анализ его продуктивности.
Результаты:
- На 228% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
- 78 запросов выведено в ТОП-10
- На 144% увеличили количество заявок
Сейчас отечественный бренд пользуется большим спросом. Признаюсь это не может не радовать. Я сам тоже люблю эту марку колбасы. Действительно настоящее качество на высшем уровне!
Качество для меня играет большую роль. Мне тоже нравится данная марка. А еще более радует, что это отечественный бренд. Спасибо вам за данную статью, отметила для себя новое
Я очень сильно колбасу люблю любую!