[Кейс] Недвижимость. Помогли миллионам людей найти новый дом и перевыполнили план в 4 раза по приросту трафика

"Домклик" - это платформа, на которой размещаются объявления о продаже и аренде различных видов недвижимости, включая квартиры, дома, коммерческую недвижимость, участки и гаражи. Пользователи могут воспользоваться услугами по оценке недвижимости, подбору ипотеки и другим финансовым услугам. Работающий с 2007 года, "Домклик" сегодня является одним из ведущих ресурсов в сфере недвижимости в России.

Этапы работы

Провели анализ сайта и подготовили техническое задание по SEO, включая рекомендации по созданию региональной структуры сайта, разработку модуля для генерации теговых страниц на основе фильтров и устранение технических ошибок на сайте. Сравнили функциональные возможности нашего сайта с конкурентами. Составили глубокое и эффективное семантическое ядро. Произвели SEO-проектирование и добавление на сайт новых разделов.

Анализ сайта и подготовка технического задания

Разработали рекомендации по созданию региональной структуры сайта, которые включали:индивидуальные разделы для каждого региона, в которых размещались бы объявления о недвижимости для соответствующего региона; уникальные заголовки, описания и ключевые слова для каждой региональной страницы для повышения её релевантности для поисковых запросов, связанных с этим регионом; оптимизацию URL-адресов каждой региональной страницы, чтобы они включали название региона и ключевые слова.
Внедрили модуль для генерации теговых страниц на основе фильтров.

Модуль позволил автоматически создавать страницы с объявлениями о недвижимости, соответствующими конкретным фильтрам (например, тип недвижимости, цена, регион). Каждая страница имеет уникальный URL, заголовок, описание и ключевые слова.

Определили технические ошибки на сайте, которые могут негативно повлиять на его позиции в результатах поиска, и предложили рекомендации по их устранению:оптимизация времени загрузки страниц сайта, устранение дубликатов заголовков и мета-описаний, проверка и исправление ошибок в коде сайта, улучшение структуры сайта и его навигации.

Анализ конкурентов

Мы проанализировали три основных конкурента, изучив их стратегии и методы:

«ЦИАН» - крупнейший онлайн-портал в сфере недвижимости. Этот портал лидирует по количеству посетителей и объявлений. Сильные стороны этого ресурса в области SEO включают обширную базу недвижимости, удобство поиска, эффективную фильтрацию объектов и быстрое время загрузки страниц. «Юла» - это платформа, на которой пользователи могут размещать объявления о покупке, продаже или аренде недвижимости. Главное преимущество этой платформы - большой охват аудитории, достигаемый за счет возможности бесплатного размещения объявлений. Avito - один из самых известных сайтов для покупки, продажи и аренды недвижимости. Сайт предлагает широкий ассортимент объектов недвижимости, удобный поиск и фильтрацию, а также пользуется большим доверием со стороны пользователей.

Создание семантического ядра

Мы проанализировали поисковые запросы, связанные с недвижимостью, и выявили наиболее популярные и востребованные из них. На основе этого анализа мы составили список ключевых слов, включая общие и специализированные запросы. Сгруппировали ключевые слова так, чтобы каждая группа была семантически единой и имела свои лендинги. Определили важность каждого запроса, исходя из его популярности, конкурентоспособности и ценности для бизнеса.

SEO-проектирование

Используя данные из семантического ядра и анализа конкурентов, мы разработали новую структуру сайта, включающую новые разделы, страницы и категории товаров. Создали контент для новых разделов и страниц сайта, оптимизированный под ключевые слова из семантического ядра.

Результаты

Удалось увеличить органический небрендовый трафик в 31 раз
Превысили первоначальный прогноз по трафику в 4 раза