[Кейс] Коммерческая недвижимость. Охват 6+ млн. для торгового центра «Кунцево Плаза». Интернет-продвижение

В северо-восточной части Москвы предстоит запуск строительства жилого района в рамках программы реновации. Территория, которую ранее занимал промышленный комплекс "Калибр", расположенный между Новомосковской и Шереметьевской улицами, уже отведена под строительство. На ней предполагается возвести 88 тысяч квадратных метров жилья для 1,8 тысячи жителей. Это означает, что вскоре по всей Москве начнется распространение рекламы от застройщика этого проекта.

Опыт работы с интернет-рекламой для застройщиков есть в нашем арсенале. Мы успешно вели такие кампании для крупнейших московских строительных компаний и продвигали их веб-сайты.

Нашим клиентом был торговый центр "Кунцево Плаза". Этот объект имеет ряд преимуществ:

Более 200 магазинов;
Несколько кафе, ресторанов и кинотеатр;
Двухуровневый супермаркет общей площадью 15 тысяч квадратных метров;
Фитнес-центр с бассейном, оборудованный последними спортивными тренажерами;
4 уровня подземной парковки, вмещающей 2 тысячи автомобилей.

Нашей задачей было приблизить бренд к покупателю через продвижение групп в Вконтакте, Facebook и Instagram. Наша цель заключалась в создании узнаваемого образа бренда, регулярном общении с аудиторией для повышения ее лояльности и увеличении числа подписчиков.

Наша целевая аудитория:

Молодежь и семейные пары, которые посещают торговый центр для шоппинга, отдыха и участия в развлекательных мероприятиях. Возраст этой группы варьируется от 20 до 40 лет.
Более старшее поколение, которое делает покупки в магазинах среднего и премиум класса, интересуется культурными мероприятиями, ресторанами и кафе. Возраст этих посетителей варьируется от 40 до 60 лет.
Туристы и гости столицы различных возрастных групп и социальных слоев, учитывая, что торговый центр расположен по пути от аэропорта Внуково до центра Москвы.

Процесс работы включал следующие этапы:

Мы разработали и опубликовали захватывающий контент от имени 6 различных персонажей, включая видео-обзоры торгового центра, новости и специальные предложения от магазинов, а также статьи о моде, красоте и здоровье.
Мы запустили таргетированную рекламу в Вконтакте, Facebook и Instagram, направленную на пользователей, находящихся недалеко от "Кунцево Плаза".
Мы оперативно отвечали на комментарии и прямые сообщения от пользователей, а также проводили опросы и конкурсы для поддержания активности и вовлеченности аудитории.

Достигнутые результаты:

За шесть месяцев нашей работы число участников группы "Вконтакте" увеличилось на более чем 8 000 человек, в Facebook - на более чем 4 000, в Instagram - на более чем 8 000.
Общий охват всех наших сообществ, участвующих в продвижении, превысил 6 000 000 человек.