[Кейс] Банковская сфера. Продвижение сайта «Юниаструм Банка». На 384% повысили доход финансового продукта

Швейцарский национальный банк указал на замедление мировой экономики и инфляции, которая превышает целевые значения многих центральных банков. Они прогнозируют, что эти тренды продолжатся, по крайней мере, в ближайшие месяцы. Тем не менее, в долгосрочной перспективе банк ожидает умеренности инфляции, так как государства усиливают монетарную политику.

Клиент:

«Юниаструм Банк», коммерческое кредитное учреждение.

Цель:

Увеличение числа клиентов и обращений по продукту "Доступный кредит".

Решение:

Предложить контекстную и медийную рекламу в сети "Яндекс".

Анализ аудитории:

Мы провели исследование на основе данных от менеджеров банка и выявили следующие сегменты целевой аудитории:

Стратегия контекстной рекламы:

На основе данных о целевой аудитории было разработано два рекламных объявления для каждого сегмента. В результате адаптации к потребностям потребителей сайт банка получил 58 переходов уже в первый день кампании. Контекстная реклама предоставляет релевантное содержание пользователю, исходя из его интересов, запросов и онлайн-поведения, что делает ее одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга.

Стратегия медийной рекламы

Используя комбинацию изображений, видео и аудио, мы стремились привлечь наибольшее число потенциальных клиентов. Отметим, что медийная реклама ориентирована на формирование долгосрочного имиджа и впечатления, а не на моментальные результаты, в отличие от контекстной рекламы. Поэтому ждать результатов следует терпеливо. Медийная реклама взимает плату за просмотры, а не за активные действия. Сложность заключается в том, что результаты могут проявиться спустя некоторое время: человек может увидеть рекламу сейчас и вернуться к продукту спустя месяцы. Эффективность такого вида рекламы можно измерить с помощью post-view аналитики и конверсий просмотров. На нашем пути пришлось воспользоваться «Яндекс.Метрикой для медийной рекламы», что позволило анализировать данные из прошлого. Несмотря на то что этот инструмент появился лишь в 2019 году, а наше продвижение началось ранее, мы смогли собрать ценные данные. Это был нелегкий путь, но результат стоил усилий: к банку начали обращаться гораздо чаще.

Подведение итогов: