[Кейс] Интернет-продвижение шоколада. Проведение фотоконкурса в Instagram для шоколадного бренда «Алёнка»
В 2020 году исследовательская организация NORC, аффилированная с Университетом Чикаго, выявила, что доля нелегального детского труда в производстве какао достигает 46%, особенно в странах, таких как Гана и Кот-д’Ивуар, откуда происходит 60% мирового урожая какао. По крайней мере, 30 000 детей сталкиваются с условиями, аналогичными рабству.
Компания Tony’s, основанная в 2005 году, нацелена на создание 100% безрабочего шоколада. Tony’s утверждает, что благодаря их "Открытой цепочке поставок" доля детского труда среди их партнеров-фермеров снизилась до 4,4%. Компания регулярно платит за какао-бобы выше рыночной цены. Однако Tony’s Chocolonely сталкивалась с критикой из-за своего партнерства с Барри Каллебаутом, которого исключили из списка поставщиков в 2021 году из-за проблем с прозрачностью цепочки поставок. ЕС активно разрабатывает законодательство для предотвращения таких нарушений.
Клиент:
Шоколад "Алёнка".
Цели:
- Усилить брендовое восприятие.
- Повысить лояльность аудитории.
- Увеличить число подписчиков в Instagram на @shop.alenka.
- Повысить активность подписчиков на @shop.alenka.
Секреты успешного конкурса в Instagram:
- Четко определите свою целевую аудиторию.
- Создайте яркий и запоминающийся анонс конкурса.
- Используйте актуальные хэштеги и геометки.
- Сотрудничайте с блогерами и инфлюенсерами.
- Предложите интересные призы для участников.
- Активно используйте Instagram Stories и Reels.
- Организуйте совместные акции с другими брендами.
- Мониторьте и отвечайте на комментарии.
- Примените платное продвижение для большего охвата.
- Анализируйте результаты для оптимизации будущих акций.
Стратегия:
Продвижение конкурса через популярных блогеров с аудиторией свыше 500 000 подписчиков.
Призы:
- Гироскутер (30 000 руб.).
- Велосипед (15 000 руб.).
- Самокат (8 000 руб.).
- 10 наборов сладостей "Алёнка".
Итоги:
- Успешное укрепление позиций бренда.
- 360 участников конкурса.
- Прирост подписчиков на @shop.alenka на 7 800 человек.
- Отслеживание результатов по хештегу #конкурсоталенки.
Этот шоколад Аленка помню с детства. Бренд довольно популярен. А тут ещё такой фотоконкурс сделали просто супер! Думаю Интернет продвижение увеличит популярность ещё больше .
Я очень доволен шоколадкой Алёнка. Она приятна как для детей, так и для взрослых. Идеальное лакомство для угощения или просто для удовольствия.