[Кейс] Грузоперевозки. Увеличили показатели органического трафика и улучшили видимость сайта для «ЖелДорЭкспедиции»
Тенденция к цифровизации проникает во все сферы бизнеса, и грузоперевозки не стали исключением. Всё чаще компании предпочитают автоматизированные системы для организации грузоперевозок, делая заказ быстрым и удобным. Дополнительно, внедрение современных технологических решений, таких как GPS-трекинг, датчики и системы мониторинга, повышает качество и безопасность услуг.
Клиент
«ЖелДорЭкспедиция» — лидер российского рынка железнодорожных грузоперевозок. Основанная в 1991 году, компания предоставляет широкий спектр услуг в области транспортировки грузов, включая экспедирование, таможенное оформление и предоставление складских помещений.
Цель
Достичь топовых позиций в поисковых системах по ключевым запросам для Москвы.
Решение
Организовать комплексное продвижение сайта в Яндексе и Google.
Этапы реализации:
- Создание рекомендаций по улучшению ранжирования.
- Исследование рынка и анализ запросов из семантического ядра.
- Оптимизация тегов и метаданных.
- Формирование технического задания для создания контента.
- Создание и ревизия текстов для ключевых страниц.
- Мониторинг и контроль выполнения рекомендаций.
- Создание статей для внешних ресурсов.
- Исследование преимуществ конкурентов в SEO.
- Отбор платформ для размещения статей с обратными ссылками.
- Построение ссылочного профиля через внешние площадки.
- Техническая диагностика сайта на наличие ошибок.
Результаты в цифрах: чего удалось добиться в за год нашего сотрудничества
Посещаемость и трафик из поисковых систем в сравнении по годам
Вывод: динамика посещаемости находится в пределах нормы согласно сезонному спросу на услуги и влиянию внешних факторов. В 2022 году отмечается увеличение количества посетителей из поисковых систем.
Динамика позиций по продвигаемым запросам для региона Москва (Google)
Количество визитов по источникам за 2022 год (основной источник трафика — поисковые системы.)
Выводы: основным источником трафика являются поисковые системы.
Индекс качества сайта
Индекс качества сайта (ИКС) — это показатель того, насколько полезен сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.
Вывод: показатель ИКС увеличился на 200 единиц.
Давайте детально рассмотрим этапы нашего исследования:
1. Составление рекомендаций для улучшения позиций:
- Проанализировали текущую видимость компании в поисковой выдаче, включая оценку видимости, анализ ключевых запросов, позиции конкурентов и качество сайтового контента. Это дало понимание о сильных и слабых сторонах в результатах поиска.
- Определили наиболее важные ключевые слова и запросы для бизнеса. После исследования рынка и конкурентов, выявили ключевые слова для улучшения позиций.
- Провели аудит контента на сайте и оптимизировали его под выбранные запросы. Работали над созданием качественного, SEO-ориентированного контента.
- Оценили технические характеристики сайта, такие как скорость загрузки, мобильная версия, индексация и др. Произвели оптимизацию, где это было необходимо.
- Исследовали внешние факторы, включая входящие ссылки, социальные сигналы и отзывы.
2. Анализ результатов по запросам из семантического ядра:
- Составили список ключевых запросов, учитывая разные аспекты бизнеса.
- По каждому запросу из семантического ядра провели исследование и анализировали выдачу. Оценили позиции конкурентов, типы контента и другие характеристики.
- Изучили контент лидирующих сайтов по релевантности, качеству и другим параметрам. Определили, где можно внести улучшения.
3. Создание и доработка текстов для определенных страниц и внешних ресурсов:
- Основываясь на ключевых словах и структуре страниц, создали соответствующие тексты, удовлетворяющие потребности целевой аудитории.
- Провели глубокую коррекцию текстов, обеспечив качество, логичность и соответствие целям продвижения.
4. Исследование преимуществ конкурентов в области поисковой оптимизации
Для наглядности рассмотрим преимущества и недостатки двух ключевых конкурентов:
- «Деловые Линии» - это выдающийся игрок в транспортной индустрии России, предлагающий обширный набор услуг, в том числе и железнодорожные грузоперевозки.
Преимущества:
- Компания охватывает множество направлений в логистике и перевозках, что создает потенциал для разнообразной SEO-работы.
- Богатый опыт в логистическом секторе ставит их в лидеры и повышает доверие со стороны поисковых систем.
Недостатки:
- Веб-ресурс компании не обладает достаточным объемом уникального и хорошо оптимизированного контента.
- Наблюдается отсутствие применения новейших методик и стратегий SEO.
- «ПЭК» - еще одна заслуживающая внимания транспортная корпорация, предоставляющая широкий спектр услуг по грузоперевозкам.
Преимущества:
- У «ПЭК» обширная инфраструктура терминалов и отделений по России, что способствует улучшенной видимости в поиске для различных регионов.
- Стабильная репутация компании укрепляет ее позиции в глазах поисковых систем.
Недостатки:
- Позиции компании в поисковой выдаче страдают из-за жесткой конкуренции в секторе.
- На сайте недостаточно хорошо оптимизированного контента, что затрудняет привлечение пользователей.
Результаты:
- Благодаря принятым мерам по SEO-оптимизации сайта удалось добиться роста показателей органического трафика и улучшить позиции по ключевым запросам.
- За 2022 год отмечена положительная динамика в привлечении посетителей из поисковых систем, особенно по запросам, связанным с грузоперевозками по России. В будущем важно продолжать улучшать сайт, делая его ценным для пользователей, учитывая как коммерческие, так и информационные потребности.