[Кейс] Строительные материалы. На 36% увеличили количество заказов для производителя строительных материалов

Компания решила активизировать своё виртуальное присутствие и привлечь дополнительную целевую аудиторию. Попадание сайта в лидирующие позиции поисковых систем стало ключевым моментом в этой инициативе. В данном материале мы подробно осветим цифровое трансформирование компании и продемонстрируем, каким образом наш коллектив разработал эффективный план по продвижению сайта.

О клиенте

Наш клиент – это ведущий российский производитель стройматериалов и одна из главных компаний в этой сфере на мировом уровне. Основанная в 1992 году, компания постоянно расширяет ассортимент своей продукции, предназначенной для стройки и ремонтных работ.

Бренд нашего заказчика выделяется благодаря активной инновационной деятельности и постоянному совершенствованию своих изделий и технологических решений. Имея широкую сеть представителей и партнёров, компания занимает лидирующие позиции в мире, придерживаясь высоких стандартов качества.

Действия нашего SEO-бюро

• Проведён анализ деятельности компании, изучена целевая аудитория и ресурсы конкурентов.
• Была выполнена диагностика SEO-параметров сайта и определены наиболее востребованные поисковые запросы.
• Разработана стратегия поискового продвижения.
• Создан уникальный контент высокого качества, включая статьи от экспертов и детальные описания продукции.

Анализ бизнеса заказчика

На первых порах наша команда организовала ряд консультаций и деловых встреч с представителями компании-заказчика. Это дало нам возможность глубоко погрузиться в бизнес, понять его ключевые направления, продукцию и стратегические амбиции.

Понимание целевой аудитории

Основываясь на разнообразных источниках, мы сформировали два ключевых портрета потребителей, исходя из их интересов, проблем и потребностей при выборе стройматериалов.

Анализ конкурентов

Среди главных игроков в этом секторе рынка выделяются компании, такие как «Технониколь», Knauf и другие. Мы провели комплексный анализ их интернет-ресурсов, выявив их преимущества и недостатки.

SEO-диагностика

Мы оценили, насколько оптимизирован сайт для поисковых систем, проверили адаптацию для мобильных устройств и провели аудит ссылочного профиля.

Формирование семантического ядра

Путем анализа поисковой активности и использования специализированных инструментов мы сформировали список ключевых запросов, начиная от общих тем, таких как «гидроизоляция», до узкоспециализированных, например, «гидроизоляция фундаментной плиты».

Разработка стратегии SEO

• On-Page SEO оптимизация. Мы разработали план по оптимизации мета-тегов, названий страниц, URL-адресов и структурированных данных, основываясь на отобранных ключевых фразах.
• Техническая SEO оптимизация. Проанализировали и предложили решения для улучшения технической стороны сайта, такие как ускорение загрузки страниц, адаптация под мобильные устройства, исправление "мертвых" ссылок и усовершенствование пользовательской навигации.
• Создание качественного контента. Ориентируясь на семантическое ядро и интересы аудитории, мы разработали план создания информационных SEO-статей и детальных описаний товаров.
• Развитие внешнего профиля ссылок. Включили в план получение надежных обратных ссылок от авторитетных ресурсов, чтобы повысить доверие со стороны поисковых механизмов.
• Мониторинг и анализ данных. Планировали постоянное отслеживание показателей сайта через Google Analytics и Google Search Console, что позволяет своевременно выявлять недочеты и корректировать стратегию в соответствии с новой информацией.

Разработка контентного плана

Разработали убедительные описания продукции, нацеленные на специфические потребности пользователей и демонстрирующие уникальные особенности каждого товара.

Кроме того, наша команда подготовила статьи на актуальные темы, такие как "Гидроизоляция цокольных помещений", "Технология устройства фундаментной плиты", "Особенности плоских кровель" и др. Эти материалы предоставляли подробные рекомендации по выбору и установке материалов, учитывая новейшие строительные тенденции.

Для обеспечения качества контента над проектом работали двое копирайтеров и редактор. Они взаимодействовали с заказчиком, принимая обратную связь и адаптируя материалы под требования компании.

Достижения проекта

• Зафиксировали рост позиций сайта: запросы в ТОП-10 увеличились в 3,4 раза.
• Заказы с сайта возросли на 36%.