История создания первого телевизионного рекламного ролика: как ТВ стало важнейшим медиа-каналом для маркетинга

В наше время телевидение является одним из наиболее популярных медиа-каналов для маркетинговых целей. Многие компании используют телевизионную рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Однако, это не всегда было так. В этой статье мы рассмотрим историю создания первого телевизионного рекламного ролика, который стал отправной точкой для развития телевизионной рекламы в маркетинговой индустрии.

Перед появлением телевидения, реклама осуществлялась в газетах, журналах, на радио и наружной рекламе. Телевидение сделало ее доступнее для массовой аудитории, и сегодня телевизионная реклама считается одним из наиболее эффективных способов продвижения.

Телевидение было изобретено в 1920-х годах, а первые передачи начались в 1930-х годах. В то время реклама на телевидении была довольно ограничена, и многие люди не видели ее как эффективный способ продвижения товаров.

Первые телевизионные рекламные ролики были простыми и короткими. Они снимались на одну камеру, с участием одного актера, и продолжались всего несколько секунд. В конце 1940-х годов телевизионная реклама начала развиваться, и компании стали использовать более продвинутые технологии для создания более длительных и сложных роликов.

В 1950-х годах телевизионная реклама стала очень популярной, и многие компании начали использовать ее для продвижения своих товаров и услуг. Кроме того, телевизионные программы стали использовать рекламу для поддержки своих бюджетов.

С начала 1960-х годов рекламные ролики стали еще более сложными и продолжительными, и компании начали использовать более высокотехнологичное оборудование для их создания. В конце 1960-х годов компании начали использовать цветную телевизионную рекламу, что сделало ее еще более привлекательной для зрителей.

В 1970-е годы реклама претерпела заметное развитие: компании стали использовать спецэффекты и анимацию для создания более убедительных роликов. С наступлением 1980-х годов телевизионная реклама стала более доступной для широкой аудитории, и многие компании начали применять ее для продвижения своих товаров в различных странах мира.

В наши дни телевизионная реклама остается одним из самых популярных и эффективных способов продвижения товаров и услуг. Компании продолжают использовать телевизионную рекламу, чтобы достигнуть массовой аудитории и увеличить продажи своих товаров.

Первый телевизионный рекламный ролик в истории транслировался на канале NBC WNBT-TV 1 июля 1941 года перед бейсбольным матчем между «Бруклин Доджерс» и «Филадельфия Филлис». Длительность рекламы составляла всего 10 секунд, и она представляла собой рекламу часов Bulova. Стоимость создания этого ролика обошлась компании всего в 9 долларов, из которых 5 долларов ушло на сборы станции, а 4 доллара – на оплату эфирного времени.

В рекламном ролике показывалось черно-белое изображение Соединенных Штатов без Гавайев и Аляски, а также циферблат с надписями «Bulova» и «Clock Time». Голос за кадром озвучивал штатный радиоведущий NBC Рэй Форрест, который произносил фразу: «Америка работает по времени Буловы».

Стоит отметить, что эта конкретная реклама не была первой, показанной по телевидению. Тестовые ролики были запущены на канале NBC в 1939 году во время игры «Бруклин Доджерс», но это было до того, как Федеральная комиссия по связи разрешила сетям взимать плату за рекламное время в мае 1941 года. Таким образом, эти ролики считались «экспериментальными» и были частью уже устоявшихся программ радиорекламы. Это позволило NBC избежать штрафов FCC.

Дефицит, вызванный военным временем и всплеск рождаемости между 1945 и 1964 годами, привел к возникновению новой эры потребления. С появлением телевидения в 1951 году реклама от товаров первой необходимости до автомобилей начала проникать в американские дома. В этот период анимации, такие как Ajax Pixies, и запоминающиеся джинглы, созданные для Алки Зельцер и Оскара Мейера, были чрезвычайно популярны.

В прошлом рекламодатели имели полный контроль над телевизионными программами, которые они спонсировали, и могли даже запрещать рекламу конкурентов во время их показа. Однако со временем стоимость этих программ значительно выросла, и рекламодатели стали покупать коммерческие слоты из ассортимента, предоставленного телевизионными сетями. С каждым годом эти слоты становились все более конкурентными и дорогостоящими, особенно во время популярных телевизионных событий, таких как Суперкубок.

История создания первого телевизионного рекламного ролика является примером того, как телевидение стало ключевым медиа-каналом для маркетинга и рекламы. С появлением телевидения компании получили возможность продвигать свои товары и услуги перед широкой аудиторией зрителей. Первый телевизионный ролик компании Bulova стал не только историческим моментом в телевидении, но и доказал эффективность рекламы для продвижения бренда.

С тех пор телевизионная реклама продолжала развиваться и становиться все более популярной. С появлением новых технологий и каналов трансляции, телевизионные ролики стали еще более доступными для компаний, желающих продвигать свои товары и услуги.

В настоящее время, хотя онлайн-маркетинг становится все более популярным, телевизионная реклама остается одним из наиболее эффективных способов привлечения внимания аудитории и продвижения бренда. Компании могут использовать телевизионную рекламу для достижения своих бизнес-целей, и это продолжает быть важным инструментом маркетинга.