Roman Ryzhkov

Настя, отличная статья!

В экспериментах всегда измеряется не сферическая кликабельность в вакууме, а рост CTR исключительно в связке с качеством трафика — показателем отказов (теми самыми закрытиями страницы сразу после перехода), процентом и даже средней стоимостью конверсий. Мы понимаем, что не все люди кликают на рекламу, но кликают тем не менее очень многие. И после клика покупают нужные им товары. И новые блоки внедряем только в том случае, если они работают на продажи и приносят пользу всем участникам процесса – бизнесам, их клиентам и сайтам, на которых стоит рекламный блок.

С точки зрения трафика он не более "затратен", чем статичные форматы.