Когда нужно коротко: как придумать девиз, слоган, название

Есть люди, для которых придумывать крутые названия и слоганы ‒ часть профессии. Давайте разберемся, как копирайтеры, рекламщики, криэйторы это делают. Как и во всем, тут есть своя технология. В этой статье мы ее разберем.

Для начала немного разберемся с терминологией и посмотрим примеры.

Представляет собой короткую текстовую форму, которая представляет бренд и передает его основные ценности. Оно должно быть коротким, легко запоминаемым и произносимым. Желательно, чтобы оно имело несколько значений или ассоциаций, связанных с деятельностью компании или её культурой. Название должно вызывать у клиентов положительные эмоции и быть легко узнаваемым. Если компания международная, название должно подходить для разных культур и языков.

Вот несколько известных примеров:

Toyota: Название бренда произошло от фамилии основателя, но при изменении одной буквы слово стало означать «плодородные рисовые поля» на японском, что придает бренду дополнительный символизм.

Starbucks: Название взято от персонажа романа «Моби Дик» — Старбака, первого помощника капитана. Добавленная буква "S" позволила создать ассоциацию со словом «Звездные баксы», что добавило бренду еще одно значение и усилило его привлекательность.

Она формулирует основные цели и принципы, которые отличают её от других. Это определение причин существования компании и её вклад в общество. Миссия необязательно краткая. Чаще это несколько предложений или даже абзацев текста. Миссия должна быть обращена не только к клиентам, но и к сотрудникам, чтобы мотивировать их.

Обычно миссия находит отражения в следующих малых формах, которые мы будем разбирать дальше: в слоганах и девизах.

Короткая фраза, отражающая ценности бренда или выгоды для потребителей, которая помогает сделать бренд более узнаваемым и привлекательным. Слоган должен быть коротким и ёмким. Он должен выделять компанию на фоне конкурентов.

Вот примеры слоганов «Азбуки Вкуса»: «Повышаем качество жизни людей», «Удовольствие от каждой покупки».

Фраза для внутреннего пользования, которая напоминает сотрудникам о целях и ценностях компании. Девиз должен быть коротким и выразительным. Он должен мотивировать команду и служить постоянным напоминанием о целях компании.

И еще немного теории, прежде чем приступить к поэтапному описанию творческого процесса. Вот список литературных приемов, к которым можно обратиться при создании названий, слоганов и девизов:

Используется для создания контраста между противоположными понятиями. Пример: «Маленькие компьютеры для больших людей».

Заключается в использовании созвучных слов или слов с несколькими значениями для придания фразе дополнительного смысла. Пример: «Жемчужина эволюции» — здесь название бренда интегрировано в слово «эволюция», придавая фразе двойной смысл.

Применение рифмованных или созвучных слов, что помогает фразе лучше запомниться. Пример: «Чистое бритье — чистое удовольствие» — повторение слова «чистое» создает созвучие и придает фразе ритм.

Придание неодушевленным предметам черт живых существ, чтобы создать яркий образ. Пример: «Наш город кажется влюбился» — город наделяется способностью любить, что делает образ более живым.

Описание предмета или явления через сравнение с другим объектом, чтобы создать ассоциативный образ. Пример: «Ангел-хранитель вашей красоты» — косметический продукт описывается как ангел-хранитель, что придает ему значимость и ценность.

Сочетание слов с противоположным значением, чтобы подчеркнуть уникальность явления. Пример: «Обыкновенное чудо» — сочетание слов «обыкновенное» и «чудо» подчеркивает, что привычные вещи могут обладать волшебными качествами.

Для начала вам надлежит собрать все имеющиеся в вашем распоряжении данные.

Если вы придумываете название бренда, нужно разузнать, что он производит, каковы его ценности, история, что важно для владельцев, из какого сырья они делают продукцию и т.д.

Если вы придумываете имя для котенка, поищите название его породы (или породы, на которую он похож и, видимо, имеет где-то среди предков). Вспомните историю его рождения или обнаружения. Оцените внешние особенности: цвет шерсти и глаз, размер, форму ушей и хвоста. И так далее.

Придумываете название для песни? То же самое. Соберите все кирпичики, которые сможете найти: содержание, историю создания, то, что хочет донести автор, название жанра, какие музыкальные инструменты используются и т.п.

Если информации не так много, запишите самое главное на листе в центре.

А затем составьте карту ассоциаций. Это поможет найти неожиданные связи.

Просто пишите все, что приходит вам в голову. Пока отключите критичность.

Подумайте, что еще можно дописать. Вдохновляйтесь литературными приемами, описанными выше.

Подумайте, можно ли включить в название два или более смыслов, которые усиливают бренд. Например, многозначное слово или аббревиатуру, которая может иметь двойное значение.

Пример: бренд «2ГИС» использует аббревиатуру, которая может означать и «Геоинформационная система», и «Городской информационный справочник».

Еще раз перечитайте все, что вы придумали. И выберите 3-5 вариантов.

Проведите тестирование с фокус-группой или внутренней командой, чтобы оценить восприятие названия. Если компания международная, убедитесь, что фраза не имеет нежелательных значений на других языках.

Исследуйте патентные базы, чтобы удостовериться, что название или слоган не зарегистрированы другим брендом. Это, разумеется, важно в том случае, если вы придумываете что-то с коммерческими целями. Если изобретаете кличку для питомца, этим пунктом можно пренебречь.

Зарегистрируйте его как торговую марку, приобретите доменное имя и создайте социальные профили, чтобы защитить ваш бренд.

Надеемся, эта статья была вам полезна! Больше приемов профессионального копирайтинга можно почерпнуть на нашем онлайн-курсе для начинающих копирайтеров. Желаем удачи!