Вас больше не обманут! Шокирующий закон о маркировке рекламы разоблачит жуликов и заставит их платить!

В настоящем руководстве мы предоставим исчерпывающую информацию о том, как правильно осуществлять маркировку рекламных объявлений в текущем году. Это важно как для индивидуальных предпринимателей, так и для компаний.

С началом текущего года вступил в силу Закон №347-ФЗ, который налагает обязательную маркировку всей рекламы в сети. В то время как в начальный период бизнес не подвергался наказаниям за отсутствие маркировки, с 1 сентября ситуация изменится. Нарушения будут наказуемы для организаций, индивидуальных предпринимателей и самозанятых. Сложности в продвижении в интернете становятся более заметными даже без новых правил. Мы расскажем, какие виды рекламы подлежат маркировке, как поступать в данной ситуации и какие могут быть последствия невыполнения требований законодательства.
Понятие маркировки интернет-рекламы

Давайте начнем с объяснения понятия "реклама/не реклама" и определения, нужно ли проводить маркировку в данном случае.
Критерии для определения рекламы

Для ясности, предоставляем список ситуаций, где маркировка не требуется, и где она является обязательной:

Не требуется маркировка:
*Собственные товары в емейл-рассылке и пуш-уведомлениях для клиентской базы.
*Социальная реклама (под нее существует отдельный оператор).
*Теле- и радиореклама, если она передается в интернет без изменений.
Освобождены от маркировки:

*Аналитические сервисы Яндекс.Метрика и Google Аналитика, так как они не создают, не распространяют и не получают доход от рекламы.

Согласно разъяснению ФАС, если в блоге освещается предстоящее мероприятие или информируется о товарах или услугах без явного призыва к действию ("купить"), маркировка не обязательна.

Информация о товарах и услугах на сайте производителя также не считается рекламой. Однако, если есть акцент на определенном товаре с явным призывом к покупке, это может рассматриваться как реклама.
Обязательная маркировка основных форматов рекламы в интернете

Необходимо осуществлять маркировку следующих видов рекламы в интернете:
*Контекстная реклама.
*Медийная реклама.
*Таргетированная реклама (тизеры).
*Промопосты в социальных сетях.
*Видеобаннеры и вертикальное видео.
*Формат карусели и мультиформат.
*SEO-статьи и пресс-релизы (с некоторыми нюансами).

Особенности работы с SEO-статьями и пресс-релизами

Если пресс-релизы имеют информационный характер и не содержат конкретных призывов к действию по покупке товаров или услуг, маркировка не требуется. В случае рекламного характера пресс-релизов, информация о них должна соответствовать общему законодательству о рекламе, независимо от способа их распространения (платный или бесплатный).
Вопросы маркировки SEO-статей и релизов

Спорное мнение существует относительно маркировки SEO-статей. Роскомнадзор утверждает, что если SEO-статья и арендные ссылки являются рекламой согласно закону, то они должны быть зарегистрированы в Операторе рекламных данных (ОРД).
Различные точки зрения юристов

Юристы разделяют мнения относительно маркировки ссылок и SEO-статей. Одни считают, что маркировка ссылок маловероятна, поскольку они обычно не создают интереса к конкретным товарам или услугам. С другой стороны, SEO-статьи, как правило, ориентированы на поисковых роботов. Но каждая ситуация требует отдельного рассмотрения.
Понятие токена и процесс его получения

Теперь давайте расскажем, как происходит процесс маркировки рекламных объявлений.

Маркировка рекламы включает в себя три шага:

1.Присвоение отметки "реклама" креативу.
2.Отправка информации о конечном рекламодателе.
3.Получение уникального токена (идентификатора рекламы).
Токен представляет собой уникальный цифровой номер, присваиваемый рекламному объявлению перед его запуском. Токен генерируется автоматически системой, и нет необходимости его придумывать. Процесс модерации со стороны Роскомнадзора не требуется. Публикация рекламного объявления возможна только после получения токена. При нажатии пользователем на три точки в верхнем правом углу объявления, будет доступна информация о операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.
План маркировки рекламы в зависимости от типа рекламодателя

Схема маркировки для рекламодателей в VK Рекламе

Если вы являетесь рекламодателем и сами размещаете рекламу в VK Рекламе, следуйте этой схеме:
1.Примите оферту в рекламном кабинете VK.
2.При загрузке объявления токен будет присвоен автоматически, а отметка "реклама" появится автоматически.
3.Объявление отправится на модерацию, как обычно.
4.В конце каждого рекламного месяца информация о потраченном бюджете и статистике показов автоматически передастся в ЕРИР.

Схема маркировки для рекламодателей, сотрудничающих с агентством в VK Рекламе
Если вы сотрудничаете с агентством, агентство возьмет на себя заботу о маркировке:
Заключите дополнительное соглашение с агентством о передаче данных.
Примите оферту в личном кабинете VK Рекламы.
Предоставьте агентству данные о себе (название организации, ИНН, ФИО руководителя, ОГРН или ОГРНИП, контактный телефон, местоположение и юридический адрес).
Создавайте креативы как обычно, и токен и отметка "реклама" автоматически формируются для каждого нового объявления.
После модерации можно запускать рекламную кампанию.
В течение 30 дней после окончания рекламы предоставьте агентству акт выполненных работ.
В конце каждого месяца, в котором была запущена реклама, отчеты из VK Рекламы автоматически передаются в ЕРИР.
Схема маркировки для рекламодателей на маркетплейсах

Если вы рекламодатель на маркетплейсе, например, на Ozon:

1.Загружайте в специальную графу договор с маркетплейсом для каждой рекламной кампании.
2.Добавьте в личный кабинет стандартные данные о себе (название, ИНН). Маркировка рекламы произойдет автоматически.
Схема маркировки для юридических лиц (организаций)

Если вы являетесь юридическим лицом, передайте следующую информацию в ОРД:
*Резидентам РФ: полное наименование организации, ИНН, ФИО руководителя, контактный телефон, местоположение и юридический адрес.
*Нерезидентам РФ: полное название, ИНН и ОПФ, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер, номер налогоплательщика или код страны регистрации по ОКСМ.

Маркировка рекламы с учетом статуса ИП и самозанятых

Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем (ИП) или физическим лицом, следующие инструкции помогут вам провести маркировку рекламы с учетом вашего статуса.

Индивидуальные предприниматели (ИП)

Для ИП необходимо предоставить следующие данные в Оператор Рекламных Данных (ОРД) вместе с рекламными креативами:
*ИНН и ОГРНИП
*Номер телефона
*Вид деятельности по ОКВЭДСанкции за нарушения маркировки в рекламе
Самозанятые

При дистанционной продаже товаров и услуг, самозанятые обязаны указывать определенные данные в своей рекламе:
*ИНН и ФИО
Ирина Смирнова, управляющий владелец группы компаний «Ваш Бухгалтер» и эксперт по налоговым рискам и безопасности бизнеса, отмечает:

«До недавнего времени обязанность маркировать рекламу лежала только на плечах индивидуальных предпринимателей и организаций. Однако с 10 июля 2023 года Госдума в первом чтении приняла Федеральный закон № 302-ФЗ, согласно которому самозанятые обязаны указывать свои личные данные в рекламе товаров и услуг. Теперь, при дистанционной продаже, плательщики налога на профессиональный доход должны включать свои полное имя и ИНН в рекламные материалы. Эти поправки вступят в силу с 1 сентября текущего года».

Санкции за нарушения маркировки в рекламе
Величина штрафа, назначаемого за нарушения в сфере маркировки, зависит от категории нарушителя: индивидуального предпринимателя, физического лица или юридического лица.
Нарушения связанные с непредоставлением данных или нарушением сроков в ЕРИР:

*Физическим лицам грозит штраф от 10 000 до 30 000 рублей.
*Юридическим лицам предусмотрены штрафы в размере от 200 000 до 500 000 рублей.
*ИП и должностным лицам могут быть наложены штрафы в размере от 30 000 до 100 000 рублей.

Нарушения связанные с неправильным размещением токена или его отсутствием в рекламном объявлении:

*Физические лица подвергаются штрафам от 30 000 до 100 000 рублей.
*ИП и должностные лица могут быть оштрафованы на сумму от 100 000 до 200 000 рублей.
*Юридические лица подлежат штрафам в размере от 200 000 до 500 000 рублей.

Санкции для операторов рекламных данных (ОРД):

За нарушение передачи данных в ЕРИР и ненадлежащее их хранение, операторов рекламных данных также ожидают штрафы согласно статье 14.3 КоАП РФ:
*Должностные лица могут быть оштрафованы на сумму от 100 000 до 200 000 рублей.
*Организации подвергаются штрафам в размере от 300 000 до 700 000 рублей.

Согласно новым нормам, указанные штрафы вступят в силу с 1 сентября 2023 года.
Важно отметить! При совершении нескольких нарушений рекламодателем одновременно, санкции будут суммированы.
Заключение

Процесс маркировки рекламных объявлений станет более простым при использовании рекламных сетей, где этот процесс уже налажен. Для тех, кто напрямую размещает рекламу (например, владельцы веб-сайтов), рекомендуется обратиться в оператора рекламных данных (ОРД) для получения токена и заключения необходимых договоров. В данном контексте, привлечение внешних специалистов может упростить процесс соблюдения требований маркировки.