Как слоган Nike, вдохновленный последними словами преступника перед казнью, стал символом мотивации и преодоления
В мире рекламы множество примеров, когда простой набор слов становился культовым. Но далеко не каждый слоган может похвастаться столь драматичной историей, как фраза "Just Do It" от Nike. Знаменитый девиз компании, вдохновляющий миллионы людей на спорт и преодоление, берет начало там, где царят трагедия и напряжение — в камере смертников.
Истоки идеи
В 1988 году Nike столкнулась с падением продаж и усиливающейся конкуренцией. Креативное агентство Wieden+Kennedy, работающее над рекламной кампанией бренда, искало что-то, что могло бы не просто продавать кроссовки, а говорить с аудиторией о более глобальных вещах: о внутренней силе, дисциплине, мотивации.
Именно тогда креативный директор агентства, Дэн Вайден, вспомнил историю преступника Гэри Гилмора. Гилмор, осужденный за убийства, стал первой жертвой возобновленной смертной казни в США в 1977 году. Его последние слова перед расстрелом были странно лаконичными: "Let’s do it" ("Давайте сделаем это").
Виден был впечатлен решимостью человека, который встретил смерть без страха и сам настоял на исполнении приговора. Для создания слогана нужно было лишь заменить первое слово. Однако, когда он поделился этой идеей с коллегами, она не нашла отклика. Даже сооснователь Nike, Фил Найт, подверг фразу критике. Но Виден сумел убедить руководство компании рискнуть, и остальное, как говорится, стало историей. Он слегка изменил слова, придав им более универсальное звучание, и родился слоган: "Just Do It".
Почему это сработало?
На первый взгляд, идея вдохновиться словами преступника может показаться рискованной. Однако гениальность слогана заключалась в его простоте и многогранности.
- Универсальность: "Just Do It" можно применить к любой ситуации, где требуется усилие или преодоление: будь то утренняя пробежка, выбор здорового образа жизни или решение уйти с нелюбимой работы.
- Эмоциональный посыл: слоган обращается не только к физическим действиям, но и к внутренней борьбе человека с самим собой. Это манифест преодоления лени, страха, сомнений.
- Контекст кампании: Кампания Nike 1988 года, сопровождаемая этим слоганом, показала истории обычных людей и профессиональных спортсменов, демонстрируя, что спорт — это путь к свободе и самовыражению.
- Важно помнить, что это был 1988 год — эпоха с другими культурными приоритетами. Происхождение фразы тогда вряд ли могло вызвать широкий общественный резонанс, ведь моральные и нравственные ценности ещё не занимали столь важное место в обществе, как сегодня.
От трагедии к мотивации
Интересно, что широкая аудитория до сих пор почти ничего не знает о связи слогана с историей Гилмора. Nike никогда не акцентировала внимание на его мрачных корнях, что позволило людям воспринимать "Just Do It" как нечто исключительно позитивное.
Сегодня фраза ассоциируется с великими победами, упорством и вдохновением. Она стала больше, чем просто слоганом: это стиль жизни, философия, принятая миллионами.
Символ эпохи
"Just Do It" стал важной частью культурного наследия, выйдя за рамки рекламы и спорта. Его печатают на футболках, произносят на вдохновляющих встречах, наносят в виде татуировок.
Парадоксально, что фраза, которая изначально относилась к завершению жизни, обрела новую, яркую и вдохновляющую трактовку, став символом начала пути. Nike показала, как мощная идея, даже с мрачным прошлым, может трансформироваться в светлый маяк для миллионов.
Так что, если вы вдруг сомневаетесь, стоит ли начинать свой проект, тренировку или новое дело, просто вспомните: "Just Do It".