Во-первых он вкладывал свой труд находя поставщиков и далее инвесторов;
Во-вторых это он оценивает этот сайт в 25000$, он его не продавал;
В-третьих это работа на хайпе как например https://en.wikipedia.org/wiki/The_Million_Dollar_Homepage и оно скорее всего будет работать также, а не на продаже товаров;
В-четвертых так как это игра на хайпе, не факт что эта штука не заглохнет к тому моменту как найдется покупатель

А так он молодец, думаю получит от этого что-то.