Создаем привлекательный контент: инфоповоды как ключ к креативности
Как мемы и инфоповоды становятся частью рекламных кампаний
Креативность как ключ к успеху
Таргетинг, бюджет и дизайн — это, конечно, важно, но порой лишь один креативный ролик может поднять продажи или узнаваемость бренда в несколько раз. Разберемся, что такое креатив и для чего он нужен в рекламе.
Креатив в сфере маркетинга и рекламы — это творческий взгляд на обычные вещи, который помогает добиться большего отклика от аудитории. Он позволяет взглянуть на некоторые аспекты под другим углом и создать что-то уникальное. Креативные решения привлекают внимание и повышают лояльность к бренду.
Некоторые компании используют вирусные инфоповоды в креативной рекламе. Не надо далеко ходить: вспомните, сколько шумихи наделал фильм «Барби». Розовые баннеры, розовые блюда в ресторанах, розовые элементы в дизайне — многие компании поймали хайп за хвост. Именно о том, как использовать хайповые инфоповоды в создании рекламы, мы и поговорим.
Сколько живет креатив?
Использовать вирусные инфоповоды в креативе можно не бесконечно. Потому что все рано или поздно забывается и «отмирает». И сейчас реклама с мемным лемуром и надписью «Узбагойся» вызовет не смех и интерес, а испанский стыд.
Так что там с жизненным циклом креатива?
- Идея. На этом этапе происходит анализ инфоповодов и зарождение концепции будущей рекламы. Вы можете прошерстить ленту новостей в социальной сети по хэштегам, чтобы посмотреть самые обсуждаемые темы.
- Создание контента. Лампочка идеи загорелась, самое время приступить к реализации. При выборе формата креатива опирайтесь на интересы и запросы аудитории. Проведите анализ своей ЦА: ее возраст, род деятельности, соцсети присутствия, чем она живет и «дышит».
- Распространение контента. Баннер готов, а рекламный ролик смонтирован? Самое время приступить к распространению. Проанализируйте рынок и конкурентов, чтобы понять, в какой социальной сети лучше распространять контент. Идеальный вариант — запустить пост там, где вы сами его первый раз увидели. Будь то лента ВКонтакте или пост в телеграм канале.
- Обсуждение. Хороший креатив вызывает эмоции и желание обсудить это с друзьями. Добавьте в рекламу что-то цепляющее, чтобы этим захотелось поделиться. Например, забавные картинки с котиками хочется отправить близкому человеку с подписью «мы или не мы».
- Устаревание или забвение. Как там говорится: «если любишь — отпусти»? То же и с контентом. Любой креатив изживает себя, и тут важно вовремя это отпустить. Не цепляйтесь до последнего за инфоповод — он со временем «отмирает».
Как использовать инфоповоды — ситуативный маркетинг
Для феномена использования вирусных инфоповодов в рекламе есть отдельное название — ситуативный маркетинг. Он позволяет привлечь новую аудиторию. Например, если вы используете новость о том, как кто-то классно забил гол — прирост внимания футбольных болельщиков обеспечен. Или, наоборот, помогает удержать аудиторию. Для клиентов ваша быстрая реакция на инфоповоды — сигнал о том, что вы в курсе того, что интересует их. Это повышает лояльность.
Яркий пример события, которое повлекло за собой много разговоров — ребрендинг McDonald’s. Сейчас мы его знаем как «Вкусно и точка». Многие креативщики поймали этот хайп, мы в том числе. Решили поэкспериментировать, как бы выглядели названия компаний после ребрендинга по аналогичной модели.
Платье черно-синее или бело-золотое?
Креатив можно выстраивать вокруг различных тем: нашумевшие мемы, фильмы, события или музыка. Вспомните, как в далеком 2014 году многие компании подхватили то, что на Олимпиаде не раскрылось олимпийское кольцо. Или обратимся к старому спору о том, какого цвета было платье.
Что может быть в основе инфоповода, на котором можно построить креатив?
- Тренды. В 2023 году активно обсуждаются нейросети — это самый настоящий тренд. Мы тоже используем их в работе. Про это у нас есть отдельный материал. Используя тренды в создании контента, мы четко попадаем в цель при взаимодействии с заказчиками.
- Эмоции. Если инфоповод вызывает эмоции — на него обращают внимание, о нем говорят. На этом можно построить эмоциональный контент. И важно помнить, что в мире так много негатива и так мало позитива.
- Конфликт. Споры и противостояния всегда привлекают внимание людей. Некоторые компании даже создают фейковые конфликты, чтобы поднять вокруг себя шумиху. Вспомним «противостояние» двух курьеров — «Яндекс. Еда» и Delivery Club. Это привлекло внимание к сервисам доставки и повысило количество заказов. А, возможно, это был разогрев перед объединением двух сервисов, который случился позже?
- Связь с поп-культурой. Тут можно использовать популярные фильмы — да, тот самый «Оппенгеймер», — музыку или комиксы. Аудитория очень ценит отсылки к их любимыми сериалами или книгам. Это, опять же, вызывает эмоции.
Чтобы креатив действительно сработал, о нем должны говорить — такой контент важно распространить. Обычно это происходит через социальные сети — он должен вызывать отклик аудитории и желание поделиться.
Барбиннополис и юный месяц апрель — как мы используем инфоповоды и мемы
Как мы писали выше, мы тоже причастны к ситуативному маркетингу. И активно используем инфоповоды в своих рекламных кампаниях. С радостью поделимся тем, как мы это делаем.
Жилой комплекс «Квартал Ю» — «Барби» + Иннополис
Мы решили оседлать волну хайпа на фильме «Барби» и не отставать от трендов. Поэтому с командой подумали над тем, как бы выглядела квартира в «Квартале Ю» в стиле Барби. Совместно с нейросетью визуализировали интерьер — сделали акцент на обтекаемых формах, кукольности и розовом цвете.
Жилой комплекс «Юный» — В месяце апреле
В ситуативном маркетинге можно использовать не только свежие события, но и то, что уже на слуху. При разработке баннера для ЖК «Юный» мы решили вспомнить всем известную песенку про качели и апрель. Совместили название ЖК и песню и получили креативный баннер.
Русифицирование жилых комплексов
Ситуативный маркетинг мы также используем при создании локального контента. Например, недавно в Госдуму внесли новый законопроект — запрет на использование иностранных слов в рекламе и СМИ. Мы не остались в стороне и решили проверить чувство юмора нашей команды — русифицировали названия жилых комплексов и придумали им слоганы. И выкатили пост в телеграм канале.
Так зачем все это?
Если подытоживать, ситуативный маркетинг — хороший вариант для креативной рекламы. Ваша команда получает поле для фантазии — потому что мем или событие можно обыграть как угодно. А ваша аудитория понимает, что вы разделяете их интересы.
Не бойтесь использовать вирусные инфоповоды — они могут значительно поднять охваты. Но подходите к этому с умом: выбирайте только самое актуальное и действительно «шумное». Также всегда ориентируйтесь на запросы целевой аудитории: что-то отлично подойдет для подростков, но не подойдет мамам с маленькими детьми, и наоборот.