Cadbury и маркетинг: как создать уникальный бренд в индустрии шоколада
Компания по производству кондитерских изделий Cadbury наняла австралийцев, чтобы они сидели в центре рекламных щитов шоколадного батончика Caramilk.
Вслед за успехом шоколадного батончика Caramilk в Австралии, компания Cadbury привезла это угощение в Великобританию. Для запуска кампании Cadbury создала три рекламных щита в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме, на которых изображено:
«Это потрясающе, просто спросите австралийца»
В центре рекламного щита был реальный австралиец, удобно устроившийся в ожидании, чтобы рассказать всем, насколько хорош на самом деле шоколадный батончик.
Процесс отбора австралийцев требовал, чтобы они не только были большими поклонниками шоколадного батончика, но и имели возможность сидеть на рекламном щите в течение 6 часов подряд. Весь этот рекламный кейс поддерживался постами жителей в социальных сетях.
Потому что выглядело это креативно.
Старший бренд-менеджер материнской компании Cadbury Mondelez Беатрис Берутти сказала:
«Мы хотели сделать что-то, что естественным образом передает характер Cadbury Caramilk, но в то же время выделяется на фоне других новых продуктов. Мы были полны решимости сделать что-то немного другое, хотя и эксцентричное, чтобы поприветствовать Caramilk на британских прилавках, и мы очень рады, что наш безумный план по созданию настоящего живого австралийца осуществился».
В эпоху онлайн-обзоров и покупок вслепую, Cadbury разумно предложила потребителям ознакомиться с отзывами людей, которые первыми попробовали шоколадный батончик. В конце концов, нет ничего более убедительного, чем сарафанное радио.
Также хотим добавить, что не стоит бояться безумных идей. Согласитесь, что на этапе придумывания идея "давайте посадим австралийца на билборд и пусть он советует всем наш шоколад" звучит странно, безумно и может даже глупо. Но увидев реализацию, становится понятно, что идея рабочая.
Сайт Movie Park School
Автор статьи: Кузнецов Константин