Хороший креатив в рекламе бережёт рекламный бюджет
Рассказываю о том, как и где, и какие креативы лучше работают и почему это действительно нужно применять.
Креатив в рекламе — это ваш ключ к привлечению внимания и созданию глубокой связи с аудиторией. В современном мире, где люди ежедневно сталкиваются с массой рекламных сообщений, оригинальный и творческий подход выделяет ваше сообщение, делая его запоминающимся и значимым. А ещё это отличный способ сэкономить ваш рекламный бюджет, но об этом чуть позже!
Давайте разберёмся что работает в рекламе. Мы все с вами живые, чувствующие люди и ценности, которые нас волнуют фундаментальны и поэтому важно учитывать это в рекламе.
Важность человеческих лиц в рекламе
Показывая людей, похожих на вашу целевую аудиторию, вы демонстрируете понимание их потребностей и желаний. Это создаёт ощущение вовлеченности и признания, что ваш продукт или услуга предназначены именно для них.
Секс, юмор и семейные ценности
Секс, юмор и семейные ценности в рекламе работают чрезвычайно эффективными за счет вызова сильных эмоций и создания запоминающегося образа.
Секс используется для привлечения внимания благодаря его визуальной привлекательности и способности вызывать сильные эмоции. Реклама, акцентирующая на сексуальности, может быть особенно эффективной для продуктов, ориентированных на молодую и активную аудиторию.
Юмор в рекламе работает просто отлично. Если вы создадите удачный и смешной креатив, вы можете запустить вирусное распространение. Удачный юмор может привести к тому, что реклама начнет активно репоститься, обеспечивая дополнительное внимание и потенциальные лиды.
Семейные ценности. Реклама, фокусирующаяся на семейных ценностях, нацелена на вызов эмоций у тех, кто ценит семейные узы и традиции. Это может быть эффективным для товаров и услуг, ориентированных на семейную аудиторию, таких как бытовая техника, автомобили и туристические услуги.
Дети, особенно маленькие пухлые младенцы. Изображение детей в рекламе активно работает на женскую аудиторию. Физиологический ответ на видение детских образов может вызвать эмоциональное вовлечение и усилить доверие к продукту, особенно если реклама связана или косвенно связанна с детскими товарами. Использование этих элементов требует тонкого подхода и понимания целевой аудитории, чтобы реклама была воспринята положительно и действительно укрепила связь между брендом и потребителями.
Понимание аудитории
Когда креатив в рекламе основывается на глубоком понимании интересов и потребностей целевой аудитории, он становится значительно более релевантным и эффективным. Один из ключевых аспектов такого понимания - учет психотипов аудитории:
Лидеры (Бойцы). Эта группа быстро принимает решения и предпочитает прямолинейную, убедительную коммуникацию. Креатив для них должен быть ясным, конкретным и демонстрировать прямую выгоду от действия или покупки.
Аналитики. Эти люди предпочитают тщательно изучать продукт перед принятием решения. В рекламе для них важны детали, точные данные, обоснованность и надежность информации.
Партнеры (Командные игроки). Эта категория ценит общественное мнение и предпочитает быть в курсе того, что популярно или одобрено другими. В рекламе для них эффективны отзывы, социальные доказательства и акцент на общественных ценностях.
Учитывая эти психотипы в креативе, вы создадите более целенаправленные и привлекательные рекламные кампании, которые будут лучше резонировать с различными сегментами аудитории.
Как придумать идею?
- Посмотрите на популярные тренды, музыку, фильмы или рекламные кампании прошлого и подумайте, как можно адаптировать их к вашему продукту. Это может включать в себя современную интерпретацию классических тем или идей, что часто привлекает внимание за счет ностальгии и узнаваемости. Такой подход помогает создать мост между прошлым и настоящим, привлекая аудиторию за счет смешения старого с новым.
- Следите за текущими трендами в отрасли и в обществе. Использование актуальных тем сделает креатив более релевантным.
- Старый добрый мозговой штурм! Разнообразные точки зрения помогут вам накидать стоящих идей.
- Изучите, что делают ваши конкуренты. Это может дать вдохновение и понимание того, что работает в вашем секторе.
- Используйте отзывы и предложения вашей аудитории для генерации идей, отвечающих их потребностям и интересам.
- Социальные сети также богатый источник идей благодаря разнообразию контента.
- Воспользуйтесь доступными инструментами и приложениями для генерации идей, такими как нейросети, мозговые карты или приложения для креативного мышления.
Когда креатив во вред
- Нерелевантность и отсутствие фокуса, когда креатив не соответствует интересам и потребностям аудитории или когда он отвлекает от сути продукта, в этом случае эффективность рекламы очень низкая, вы напрасно потратили деньги.
- Слишком сложные или запутанные рекламные сообщения могут затруднить понимание и восприятие продукта. А если клиент вас не понял, то и ваш контакт с ним был бесполезен.
Поэтому никогда не делайте креатив ради креатива, всегда продумывайте ваше обращение, думайте кто на него будет смотреть или слушать, при каких обстоятельствах. Сначала маркетинг, а потом креатив!
Экономим бюджет
Сильный креатив в рекламе может значительно экономить рекламный бюджет и вот почему:
- Слишком сложные или запутанные рекламные сообщения могут затруднить понимание и восприятие продукта. А если клиент вас не понял, то и ваш контакт с ним был бесполезен.
- Оригинальной и запоминающейся рекламой чаще делятся в социальных сетях, что увеличивает охват без дополнительных расходов.
- Сильный креатив создаёт положительное и долговременное восприятие бренда, что уменьшает необходимость в частых и дорогостоящих рекламных кампаниях.
- Креатив, точно нацеленный на интересы целевой аудитории, увеличивает эффективность рекламы, снижая необходимость в больших объёмах рекламы для достижения желаемого результата.
Использование креатива для максимального воздействия позволяет сократить общие затраты на рекламу, при этом увеличивая её эффективность.
Итак, подведём итоги — креатив без понимания маркетинга бесполезен, а реклама без качественного маркетинга неэффективна. Важность хорошего продукта, качественного сервиса и чёткого понимания целевой аудитории не может быть недооценена. Креатив должен быть не просто творческим, но и содержать точный посыл, который найдёт отклик у аудитории. В рекламе важно тщательно продумать каждый элемент, ориентируясь на целевую аудиторию и сочетая в себе элементы, которые наилучшим образом резонируют с потребителями и укрепляют связь с брендом.
****
Ещё больше "рабочей" и прикладной информации в области управления бизнесами, основанной на собственном опыте на моём Telegram канале. Подписывайтесь!