Маркетинг и SEO: перспективы развития на ближайшее будущее
В фильмах 80-х нам показывали летающие машины и прочие невиданные устройства. И сейчас, оказавшись в будущем, мы понимаем, что самой популярной находкой высокотехнологичного общества стал интернет. И эта технология принесла нам множество направлений, среди которых социальные медиа, виртуальная реальность, искусственный интеллект и многое другое. Бояться инноваций не стоит, напротив, использовать их лучше по максимуму, ведь возможности, которые они открывают, поистине безграничны.
Невозможно отрицать и влияние передовых технологий на маркетинг и SEO. Каковы прогнозы? Как себя вести, чтобы маркетинговые стратегии срабатывали в постоянно меняющихся условиях? Попробуем разобраться.
Стоит ли бояться могущества искусственного интеллекта?
Не нужно бояться возможностей искусственного интеллекта. Сам ИИ заявляет, что его целью не является захват мира. Впрочем, игнорирование преимуществ, которые дает AI, из-за страха – это так же нелепо, как бояться использовать электроэнергию, боясь, что вы погибнете от воздействия электричества.
Использование искусственного интеллекта может значительно улучшить эффективность многих маркетинговых инструментов. Например, помочь в написании метатегов, создании уникальных изображений, рерайтах текстов, при поиске тем для статей и постов, написании e-mail с заданными параметрами бренда, а также в создании кодов и скриптов для веб-сайтов или их проверки. Кроме того, ИИ может использоваться для создания визуального и текстового контента.
Наиболее популярными сервисами являются Chat GPT и Midjourney, но это далеко не предел. Обратите внимание на сервисы CopyAI, Jasper, Frase, Bard.
Самое главное, что нужно сделать – правильно разработать запрос, который поможет искусственному интеллекту понять, какой именно текст или картинку необходимо создать. При этом необходимо предоставлять только важную, краткую и лаконичную информацию. И, естественно, проверять полученный результат на качество.
Искусственный интеллект способен эффективно обрабатывать или создавать любой контент, включая тексты, картинки, идеи и коммуникацию. Несмотря на то, что на данный момент алгоритмы еще не идеальны и могут допускать ошибки, в будущем они будут все более точными и приспособленными к маркетинговым целям.
По данным Salesforce, уже 51% маркетологов используют ИИ в своей работе, а 22% планируют начать использование в ближайшее время. Однако это может привести к уменьшению спроса на некоторых специалистов, особенно начинающих, так как ИИ может выполнять базовую работу самостоятельно. Для того чтобы развиваться и оставаться востребованными, специалистам нужно учиться применять ИИ в своей работе.
Борьба за качество контента или экологическая катастрофа в интернете?
Аналогия с загрязнением окружающей среды и глобальной экологической катастрофой также может быть применена к ИИ. С ростом спроса на искусственный интеллект, количество контента низкого качества также увеличивается. Люди создают много мусора, который ИИ хранит на своих неограниченных пространствах. Однако важно не только предоставлять правильную информацию для ИИ, но и иметь современные знания и актуальный практический опыт. Иначе сервисы будут использовать устаревшую информацию со своих баз и писать так, как ему угодно. Например, чат GPT имеет данные только до 2021 года.
Можете ли вы представить, сколько изменений произошло за два года и как это повлияло на маркетинг в мире? Будут ли сгенерированные данные относиться к вашему бизнесу или сайту? Уверены ли вы, что первоисточники были правильными?
Еще одна проблема заключается в бездумном переписывании материалов, когда успешная статья с какого-то сайта используется в качестве основы для полного рерайта. В результате пользователи не получают ничего нового. Это бесполезная борьба за конверсию, которая только порождает информационный мусор.
Никто не знает, как будет развиваться SEO после обновления поисковой системы с использованием генеративного искусственного интеллекта, но, вероятно, качество контента выйдет на первый план.
Возможности алгоритма E-E-A-T
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это алгоритм Google, который оценивает экспертность, авторитетность сайта и достоверность информации, представленной на нем. Недавно к этому алгоритму была добавлена еще одна важная составляющая — опыт (Experience).
По сути, Google уже проверяет качество контента на основе опыта создателя контента. Например, статья, написанная медиком, будет оценена и ранжирована выше, чем статья, написанная неизвестным пользователем. Контент, основанный на личном опыте, такой как обзоры фильтров для воды, будет более успешным, чем аналогичный контент, написанный только по теории.
Будут ли обычные пользователи замечать, что результаты поиска отображают E-A-T, то есть опыт, авторитет и надежность? Это неизвестно. Но важно понимать, что маркетинг и SEO уже сегодня должны быть ориентированы на высокое качество контента, чтобы добиться успеха при продвижении поисковиков Google.
Усиление влияния социальных сетей
Сложно отрицать влияние социальных сетей сейчас, но вскоре оно усилится в разы. Особенно можно отметить три направления:
- Влияние инфлюенсеров и видео контента. Компании будут демонстрировать использование своих товаров и услуг через видео от известных личностей, чтобы воздействовать на пользователей через авторитет и доверие к инфлюенсерам.
- VR и AR контент будут продолжать развиваться в будущем. Эти технологии уже начинают изменять маркетинговую сферу, создавая контент, который обеспечивает полное взаимодействие и привлекает пользователей, повышая интерес к продуктам.
- Улучшение персонализации и эффективности таргетинга. Благодаря тому, что информация о пользователях становится все более доступной, маркетологи могут осуществлять более индивидуализированные стратегии. Применение алгоритмов AI позволит точно направлять рекламные предложения к определенным аудиториям, а наличие опросов, конкурсов, игр и других интерактивных элементов поможет брендам укрепить связь со своей аудиторией.
Социальные сети продолжат играть важную роль в маркетинговых стратегиях бизнеса, а указанные выше тенденции будут усиливать их воздействие на потребителей. С развитием искусственного интеллекта и расширением доступа к данным, маркетологи смогут создавать более эффективные маркетинговые кампании.
Вывод
Современные технологии открывают огромный простор для творчества маркетологов и сеошников. Важно не просто бездумно использовать современные платформы, но и адаптировать их под собственные потребности. И, конечно, обязательно проверять контент, который выдают ИИ-сервисы.
Источник: seoways.ru