Снять все ожидания, не ставить сроков, убрать некий романтизм, если можно так сказать. Учитывать, что продукт, с которым компания или стартапер выходит на рынок, в восприятии потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов может быть совсем не уникальным, нужным, важным, интересным.
Jjmj