Fake out of home становится полноценным направлением в маркетинге

Сравнительно новое течение в маркетинге – Fake out of home – в каком-то роде наружная реклама, как билборды или ситилайты. Только вот эта наружка фейковая. На фоне реальной картины какой-то локации создается предмет или событие, которые в реальной жизни не могут существовать, и внедряется в изображение, в видеопоток. В FOOH используют дополненную реальность (AR) и компьютерную графику (CGI).

Фэйковая наружка разорвала шаблоны в апреле прошлого года, когда французский 3D-художник Иэн Паджхэм создал для известных французских брендов FOOH-ролики, в которых то огромные женские сумки ездят по городу, то поезд метро с огромной человеческой ресницей проезжает под щеточкой с тушью, «подкрашиваясь» на ходу, то винная бутылка вместо трамвая разъезжает по улицам…

Очарование аудитории CGI и AR-роликами напрямую работает на повышение вовлеченности бренда, углубляя связь между клиентом и продвигаемым продуктом или услугой.

Однако к FOOH стоит подходить осознанно, используя возможности формата прозрачно, чтобы клиенты не разочаровались, думая, что это обман. То есть зрителю должно быть понятно, что в ролике вымысел, а что - реально существует. Кроме того, качество ролика должно быть на высоте, иначе рискуем получить негативное восприятие торговой марки. И, конечно, на этапе формирования идей для Fake out of home необходимо изучить и понять ожидания аудитории, на которую он рассчитан.

По данным мировых исследований брендов, Fake out of home повышает конверсию в тридцать раз, даёт Х4 к выручке, а если ролик залетел в какие-то масштабные каналы, здесь значения стремятся к бесконечности.

Цифровые проекты с использованием AR и CGI недорогие по сравнению с многомиллионными рекламными проектами, например, телевизионными, и они уже помогают не только большому, но и среднему, и малому бизнесу качественно двигать продукты и услуги, и греть аудиторию.

Людям нравится смотреть необычные, сюрреалистические ролики в то время, как стандартные подходы в рекламе уже, очевидно, не вызывают такой заинтересованности у аудитории. В связи с этим цифровые тренды новых форматов в маркетинге появляются сами собой. Интересные и уже продающие ролики Fake out of home можно посмотреть здесь.