8 главных советов, которые я усвоил, учась писать и рассказывать истории

Я прочитал с десяток книг, прошел три курса, написал десятки статей, сотни постов и хочу поделиться с вами тем, что работает лучше всего. В этой статье я собрал 8 простых, но неочевидных советов, которые научили меня сторителлингу и говорю о том, почему копирайтинг — главный навык предпринимателя.

Я консультирую стартапы, руковожу агентством из 20 сотрудников и веду соцсети. С необходимостью написать что-то осознанное с явной целью я сталкиваюсь ежедневно. В какой-то момент я осознал, что копирайтинг — один из самых значимых и важных навыков в моей карьере.

Письма клиентам, общение с сотрудниками, тексты для рекламы, Твиттер, привлечение инвестиций — всё это про умение писать, рассказывать и доносить мысли. Именно это я и решил назначить главным целевым навыком 2022 года и начал усиленно ботать. Перейдем к саммари.

Школа и институт учат нас искажать стиль повествования в письме. Открывая чистый лист, мы часто сталкиваемся с тем, что мысль есть, а слов для неё нет. Люди читают ваше сообщение как рассказы. Оставьте канцеляризмы юристам и пишите прямо так, как вы говорите. И удивительный хак, который каждый раз спасает меня от симптома чистого листа: начните писать «Ну, короче …»

Читатель потратит на оценку желания прочитать ваш текст до 10 секунд. Дайте ему возможность пробежаться по тексту, понять его структуру и зацепиться за что-то взглядом. Структура должна быть понятной и последовательной.

Люди читают, если им любопытно. Интересом читателя можно и нужно управлять, ведь первичная цель любого текста — быть прочитанным полностью. Смысловой триггер, кликбейтный заголовок, неожиданный поворот сюжета, собственный фак-ап, гифка, цитата, график — все это работает на ваш текст.

Писать первые тексты особенно сложно. Начать помогут шаблоны, которых в интернете полно. Все тексты давно написаны, все мысли высказаны — не бойтесь подсматривать в шпаргалки. Аналогично можно искать идеи для текстов, об одном только копирайтинге можно написать сотни статей: от «как начать писать» до «как дорого продавать тексты».

Пример:

Самая большая ошибка меня как {Профессия} — это {Ошибка}

{Контекст}

Теперь я {Действие №1} и {Действие №2}

И вот что вышло {Результаты изменений}

101 пример шаблонов в Ноушн

Увлекайте людей и ведите их по тексту. Каждое слово имеет значение.

Цель этого предложения — заставить вас прочитать следующее предложение.

Это абзац несет явную ценность для читателя. Например, примеры шаблонов.

Цитата подтверждает тезисы, которые вы приводите.

Теперь мы призываем сделать что-то, чтобы получить что-то важное и нужное.

Потом мы рассказываем, почему без этого будет сложнее и дольше.

Работая над текстом, подумайте о том, какие эмоции он должен вызвать у читателя.

Вот примеры:

— Теперь-то я понял!

— Это безумно!

— Стоп, что?!

— Ахаха, это очень смешно!

— Это так мило!

— Вау, крутая новость!

— Черт, как меня это бесит!

— Хм, надо попробовать, это может сработать!

— Ну наконец кто-то сказал, что я чувствую!

Старайтесь целиться по меньшей мере в две из них.

Это одновременно самый очевидный и самый игнорируемый совет. У вас не выйдет подражать кому-то, даже если этот кто-то Артемий Лебедев или Максим Ильяхов.

У вас уникальный слог — используйте его. Получайте удовольствие от самовыражения. Дайте волю своему внутреннему Хемингуэю. Будьте настоящими и не бойтесь показаться уязвимым, именно это вызывает эмоции. Оставьте крутана для инстаграма. Худшее, что может произойти, — вас не лайкнут в Фейсбуке. Это мы переживем.

Пишите как можно больше и каждый день. Это самый примитивный, но самый действенный совет. Мотивация — сложная штука, написав пять текстов «в стол», вам будет непросто заставить себя сесть за работу наш шестым. Я успокаиваю себя тем, что даже пост оставшийся без внимания делает меня лучше, а мышца растет. Мне стыдно перечитывать свои первые 20 текстов, но я вижу прогресс в каждом из них. Навык писать — мышца.

❤ Спасибо, что дочитали. Если вынесли для себя что-то интересное, подпишитесь на мой Телеграм-канал, там я рассказываю о своем пути на практике, делюсь советами и находками. И продолжаю учиться писать.