Зачем SEO, если есть баннеры? Или как не понять очевидного

В мире бизнеса встречаются стратеги, которым идея продвижения в поисковиках кажется слишком муторной и сложной. Зачем напрягаться и тратить ресурсы на SEO, если можно просто повесить несколько ярких баннеров и заказать рекламу в соцсетях? Казалось бы, что же проще: пусть клиент видит нас сразу и напрямую. Такие мыслители искренне верят, что путь к сердцу клиента лежит только через прямую рекламу, как будто SEO — это что-то из разряда черной магии.

Вот встречаешь одного такого предпринимателя, который гордо заявляет: «А мы просто заливаем рекламу на соцсети! Больше охват — больше клиентов!» Проблема в том, что его сайт в поисковиках найти можно разве что по точному URL, да и тот надо ещё где-то раздобыть. Зато в соцсетях, возможно, тысяча человек, которым совсем не интересен его товар, уже видели рекламу. Бюджет расходуется, баннеры висят, а целевой клиент так и не догадывается о существовании бренда, просто потому что в поиске он его не находит.

Другой пример — компания, уверенная, что SEO — это для скучных. «Клиент — человек умный, если захочет, сам найдет нас», — рассуждают они. Почему бы и нет, пусть пробирается через хаос рекламных баннеров и случайных ссылок, надеясь в конце концов наткнуться на сайт компании. Удивительно, но многие действительно считают, что клиенты вбивают точное название их компании, и им просто нужно правильно расположить рекламу. Только вот клиенты редко действуют предсказуемо: им, как правило, нужны конкретные решения, которые они ищут по запросам, а не по названиям компаний. И угадайте, что показывается на этих запросах, пока сайт где-то на пятой странице поисковиков.

Еще одна любимая отговорка: SEO долго окупается и требует усилий. Правда, такая логика удивительно напоминает того дачника, который, не желая копать землю весной, возмущается отсутствием урожая осенью. Конечно, поисковая оптимизация — это вложение в долгосрочную перспективу, но именно она позволяет завоевать доверие поисковиков, давая компании шанс занять свое место в результатах поиска. А пока бизнес продвигается только через рекламу, у него мало шансов остаться на плаву после окончания рекламной кампании.

Поисковая оптимизация помогает создавать долгосрочный поток заинтересованных клиентов. Она отвечает на реальные запросы клиентов, позволяя компании не быть назойливой, а наоборот, находиться там, где её ждут. SEO — это не просто способ получить случайные клики, это инструмент для того, чтобы привлекать людей, которые действительно хотят найти продукт или услугу.

Итак, тем, кто по-прежнему уверен, что баннеры и прямая реклама решат все задачи, стоит хотя бы задуматься: может быть, их сайт попросту не находят в поиске не потому, что он никому не нужен, а потому что его просто никто не видит?