Аналитика рекламы в Telegram: как повысить эффективность с помощью TgBooster

Telegram давно стал не просто мессенджером, но и важной площадкой для продвижения бизнеса. В феврале 2023 года ежедневная аудитория Telegram в России впервые превысила 50 млн человек, и уже в марте сервис опередил по этому показателю видеохостинг YouTube.

С официальной рекламой в Telegram сложнее: ее входной порог изначально слишком высок для малого бизнеса, а аналитика в Telegram Ads заставляет маркетологов грустить и вручную собирать таблицы.

Обе проблемы решаемы с нашими сервисами: Clickise поможет запустить рекламу с небольшим бюджетом, а TgBooster обеспечит глубокую аналитику рекламных кампаний и поможет повысить прибыльность.

В статье мы расскажем, как работать в TgBooster и объясним, чем он лучше официальной платформы.

Для начала поговорим об инструментах аналитики, которые предлагает Telegram в своем сервисе.

Первое, что важно понимать: Telegram Ads в большей степени заточен под создание и запуск рекламы, чем для ее анализа. Если запустить рекламную кампанию можно достаточно быстро и комфортно (исключение — нет привычного таргетинга по портрету целевой аудитории) , то для того, чтобы оценить эффективность запуска, рекламодателю часто не хватает информации.

Проблемы, с которыми сталкивается клиент Telegram Ads:

Какие метрики доступны для рекламодателя?

Вот основной перечень:

С 9 июня 2023 года также доступны новые показатели:

Как мы видим, в Telegram Ads доступны не все показатели рекламы: это побочный результат политики конфиденциальности в отношении пользователей Telegram.

Расширенная аналитика необходима для того, чтобы грамотно распределить бюджет: выделить кампании и каналы, которые дают наибольшую конверсию, и перенаправить в них средства вместо убыточных объявлений. В отличие от Telegram Ads, эту возможность таргетологам предоставляет TgBooster — онлайн-сервис аналитики и управления рекламой в Telegram.

Преимущества сервиса:

Рассмотрим каждый пункт по отдельности.

TgBooster будет удобен для тех, кто давно использует Telegram Ads, но хочет расширить доступный функционал. Вам не придется вручную сохранять и переносить данные: наш сервис автоматически выгружает всю статистику по показам, вступлениям и расходам из вашего Telegram Ads. При подключении рекламного кабинета все объявления загрузятся в аккаунт под дефолтной рекламной кампанией.

Пользователи сервиса имеют возможность массово работать с объявлениями: создавать их на несколько каналов, а также переносить, останавливать, активировать и удалять несколько объявлений одновременно. При желании, TgBooster может раздробить объявление и создать его для каждого телеграм-канала по отдельности, чтобы в дальнейшем вы могли оценить эффективность конкретного источника.

В TgBooster вы можете разделить объявления на кампании — например, сгруппировав их по тексту. Это поможет в тех случаях, когда необходимо протестировать и сравнить эффективность нескольких вариантов рекламного поста.

Как это работает: мы создаем кампанию под названием «Текст 1» и «Текст 2», размещаем в каждой по десять объявлений, прокручиваем тестовый бюджет и сравниваем показатели конверсии. В зависимости от того, какая кампания покажет лучший результат, мы можем выбрать более эффективный текст. В Telegram Ads такой функции нет: все существующие объявления просто собраны в один список.

Раздел аналитики в TgBooster поможет проанализировать конверсию отдельных текстов или телеграм-каналов, а также покажет статистику по выбранным периодам и другим метрикам. Вы можете узнать количество показов, число вступлений с объявления, общий расход и стоимость одного вступления за указанные даты.

Выбрав нужное объявление, пользователь также может посмотреть, какой процент показов в конкретном канале занимал рекламный пост. Это важная функция для настройки CPM: если процент показа слишком низкий и вас устраивает стоимость вступления, значит, ставку за тысячу показов можно увеличить.

Важно контролировать не только процент показов, но и CPF: поднимать CPM нужно до тех пор, пока стоимость вступления не начнет превышать предусмотренную норму.

TgBooster показывает, какой телеграм-канал или текст дал самую высокую конверсию. Для этого в аналитике нужно убрать группировку по дате, а затем выбрать нужный параметр в подразделе Объявления или Таргетинг.

Если вы работаете с большим объемом данных и формат таблицы неудобен для восприятия, — можно воспользоваться разделом Дашборд, где предоставлена статистика в интерактивном формате. На графике визуализированы те же данные, что и в разделе аналитики. Статистика обновляется автоматически: так можно наглядно проследить эффективность рекламы, отфильтровав ее по нужным показателям.

Вся информация в рекламном кабинете собирается автоматически, а при необходимости вы можете скачать отчет в виде таблицы.

Как мы упоминали выше, в Telegram Ads статистику можно посмотреть лишь в отдельности по каждому объявлению. Чтобы получить полную картину данных, в TgBooster пользователю доступна сводная аналитика по всей рекламе, независимо от вида кампании. Это покажет, какие объявления стоит отключить, а в каких — увеличить CPM.

Кампании можно отфильтровать по любому временному периоду, отсортировать по конверсии, количеству вступлений или показов, расходам и стоимости подписчика.

Открыв нужную кампанию, можно посмотреть статистику уже на следующем уровне: среди объявлений выбранной кампании.

В TgBooster вы можете подключить своих коллег или заказчиков для совместного управления рекламными кабинетами.

Для каждого пользователя можно отдельно регулировать доступ к рекламным кабинетам: если вы ведете рекламу для нескольких клиентов, то каждому клиенту можно открыть лишь тот кабинет, в котором запущен их личный проект. В то же время ваши коллеги смогут подключиться ко всем или нескольким кабинетам, если вы работаете над ними совместно.

С помощью сервиса можно автоматизировать контроль за ходом рекламных кампаний. Это позволит избежать потерь бюджета и эффективности: в зависимости от выставленных параметров, убыточные объявления будут автоматически останавливаться, а прибыльные — набирать обороты. Например, Tgbooster может самостоятельно увеличивать бюджет у объявлений, которые дают наилучшую цену подписчика, или увеличивать CPM в зависимости от% показов на таргетируемых каналах.

В TgBooster можно подобрать условия под конкретный проект. Ниже на картинке изображен пример шаблона: мы настроили параметры таким образом, чтобы объявление останавливалось при количестве показов больше 150 и отсутствии новых подписчиков. Периодичность запуска в нашем случае — каждые 30 минут, но можно выбрать любой удобный период. Таким образом, сервис дважды в час будет проверять объявление на соответствие выбранным условиям, и если они сработают, система автоматически применит к ним заданные действия.

На выбор есть два связующих вида блоков: И и ИЛИ, которые можно также сочетать между собой и выстраивать в несколько уровней. В данном случае мы установили один блок И, поэтому только при выполнении двух указанных условий одновременно автоматизация сработает.

В качестве условий также можно выбрать бюджет, стоимость вступления, расход по объявлению или процент показов объявления от общего охвата в канале. Если ваша стратегия изменится, вы можете внести изменения в уже действующий шаблон: он доступен для редактирования в любой момент.

Сервис бесплатен для тех, кто оплачивает рекламу в Telegram Ads через Clickise: мы выдаем доступ к личному кабинету в TgBooster сразу, как только рекламодатель начинает работу с платформой. Для тех, кто размещает рекламу через другое агентство, мы предоставляем бесплатный доступ на 3 дня — так вы сможете оценить функционал сервиса.

По истечении 3 демо-дней можно продлить подписку в личном кабинете, выбрав подходящий тариф.

Для работы в сервисе существует два вида тарифа: «Оптимальный» и «Расширенный». Первый подходит для узконаправленной работы с рекламой: клиенту доступен один рекламный кабинет и нет возможности добавить других пользователей. Второй подходит для рекламных агентств и командной работы, когда необходимо совместно принимать решения.

Помните, что аналитика — это основа эффективной рекламы.

Даже если вы проведете тщательный предварительный анализ продукта и конкурентов, выделите целевую аудиторию и составите подходящее объявление, вам не обойтись без дальнейшей оптимизации. А для того, чтобы грамотно подобрать настройки, нужно владеть показателями.

С TgBooster это становится не только возможным, но и удобным для пользователя.

Всем высокой конверсии!