Мегатренды. Будущее 2035+

Наше будущее — это постоянно меняющийся ландшафт, который непрерывно формируется под влиянием приливов и отливов общественных тенденций. К 2035 году мир будет формироваться из монументальных мегатрендов, каждый из которых окажет глубокое влияние на структуру общества. Эти мегатренды обещают пересмотреть способы взаимодействия, работы и сосуществования, оставив неизгладимый глобальный след.

Пять основных мегатрендов способны изменить мир к 2035 году:

Эти мегатренды символизируют динамические сдвиги, происходящие в нашем обществе, и заставляют нас ориентироваться в сложностях и возможностях, которые ждут впереди. В этой статье мы рассмотрим нюансы каждого мегатренда и выясним их потенциальное влияние. Присоединяйтесь к изучению меняющегося портрета будущего, готовясь к противостоянию парадигмам, которые уже сейчас определяют наше завтра.

Мир 2035 года будет характеризоваться многообразием ценностей и интересов поколений, каждое из которых отражает устремления и взгляды соответствующих возрастных групп. Различия между поколениями служат важнейшими ориентирами для понимания меняющегося характера общества, раскрытия сложностей и потенциальных последствий, которые связаны с каждой возрастной когортой.

Во главе карты поколений стоит Серебряное поколение, в которое входят люди в возрасте 72 лет и старше. Для "бэби-бумеров" в возрасте 72 лет и старше жизнь украшена мантией "победителей", пронизана оптимизмом и непоколебимым культом труда. Опираясь на стабильность и материальное благополучие, "бэби-бумеры" представляют собой поколение, укоренившееся в уверенности и стремлении к непреходящему успеху. Когорта поколения X, которой от 51 до 71 года, держит знамя "бунтарей", воплощая независимость, прагматизм и непоколебимую приверженность самостоятельности. Твердо стоящие на ногах, они идут по жизни с намерением добиться успеха любой ценой.

Поколенческий портрет еще более четко очерчен дополнительными когортами, каждая из которых несет в себе собственный уникальный этос и устремления:

По мере того как мы путешествуем по карте поколений 2035 года, становится все более очевидным, что понимание этих возрастных нюансов необходимо для того, чтобы наметить курс на гармоничное и сострадательное сосуществование в мире, который ждет нас впереди.

Благосостояние и динамика развития "серебряного поколения" (поколение X и бэби-бумеры) в составе населения России в 2035 году имеет большое значение для взаимодействия и благосостояния общества. Поскольку совокупный демографический вес этих когорт составляет 40% населения, их финансовое и социальное положение является важнейшим фактором.

Воплощая в себе дух предпринимательства и амбиций, представители Серебряного поколения сохраняют удивительный уровень активности и адаптивности. Их репертуар компетенций как Нового, так и Старого Света обеспечивает им постоянную актуальность и востребованность в рабочей силе, обеспечивая им значимое положение в обществе.

Значительная часть жителей городских кластеров, относящихся к этой демографической группе, продолжает работать, отказываясь от выхода на пенсию, чтобы наслаждаться плодами труда и жизни. Их достаток и активное участие способствуют сохранению их влияния и значимости в общественных структурах.

Напротив, демографическая структура молодежи, включающая поколения Z, Y и Alpha, отражает пассивность и уязвимость. Составляя 34 % населения, эти поколения все еще переживают последствия СВО, что приводит к повышенному уровню финансовой нестабильности и тревожных расстройств.

Молодые поколения уязвимы перед проблемами нехватки рабочих мест и ограниченности карьерных возможностей, что создает риск социального неблагополучия и прекарности. Их подверженность финансовой незащищенности и психическим расстройствам подчеркивает необходимость целенаправленного вмешательства и механизмов поддержки.

Взаимосвязь между благополучием "серебряного поколения" и пассивностью молодежи определяет характер социальных взаимодействий в будущем обществе. Поскольку пожилые люди оказывают значительное влияние на молодых, последствия этой динамики требуют тщательного рассмотрения и целенаправленных усилий по обеспечению целостного благополучия и равноправного участия всех поколений в жизни общества.

По сути, благополучие "серебряного поколения" определяет социокультурный контекст 2035 года, подчеркивая необходимость принятия проактивных мер по устранению уязвимостей и неравенства, характерных для молодых поколений, обеспечивая сбалансированную и инклюзивную общественную экосистему.

Увеличение сбережений, свободного времени и рост численности представителей "серебряного поколения" делают их привлекательным сегментом потребителей, стимулируя появление специализированных продуктов и услуг, предназначенных для удовлетворения их особых потребностей. Заглядывая в будущее, можно эффективно управлять благосостоянием и вкладом этой демографической группы в жизнь общества с помощью проактивных подходов и целевых инициатив.

Для обеспечения комплексного благополучия людей в возрасте 50 лет и старше можно разработать целостную услугу "Управление будущим", охватывающую финансы, здоровье, общение и досуг. Интегрируя эти важные аспекты в целостную систему управления, можно обеспечить их психическое, физическое и социальное благополучие, повысив качество жизни.

Концепция "планирования серебряного возраста" направлена на разработку индивидуальных планов профилактики старения, предназначенных для людей в возрасте 50 лет и старше. Удовлетворяя их специфические потребности и активно решая возрастные проблемы, этот подход направлен на обеспечение устойчивого психического и физического благополучия представителей "серебряного поколения".

Важнейшее значение имеет развитие специализированного рынка, включающего продукты и услуги, адаптированные к уникальным требованиям "серебряного поколения". Сосредоточившись на создании индивидуальных предложений, отвечающих их меняющимся потребностям и предпочтениям, серебряная экономика сможет процветать, давая возможность этой демографической группе вести полноценный и активный образ жизни.

По сути, стратегическое развитие персонализированных услуг и специализированных подходов к удовлетворению потребностей "серебряного поколения" может способствовать созданию процветающей экосистемы, которая будет способствовать их общему благополучию и вовлеченности, формированию чувства инклюзивности и ценности в обществе.

Данные свидетельствуют о заметной тенденции поляризации на уровне агломераций и малых городов: по прогнозам, доля городского населения в России изменится с 74% в 2023 году до 81% в 2035 году.

Прогноз на 2035 год предполагает значительное увеличение численности населения, проживающего в агломерациях, — на 30 миллионов человек, а в целом до 80 миллионов. Этот демографический сдвиг подчеркивает растущее значение агломераций как важнейших экономических образований, по сути, представляющих собой "государство в государстве". Однако такой рост создает проблемы, такие как высокая стоимость жизни, конкуренция за ресурсы и психологическое бремя, что требует развития инфраструктуры, жилищных решений, систем быстрого транспорта, таких как hyperloop, и инновационных моделей аренды недвижимости и офисов для удовлетворения разнообразных и индивидуальных потребностей растущего городского населения.

И наоборот, расширение городов сопровождается деградацией малых городов, в которых, по оценкам, 60 миллионов человек будут подчинены интересам жителей агломераций. Это может привести к маргинализации и технологической отсталости сельского меньшинства, способствуя появлению деклассированных социальных слоев. Эволюция малых городов в сервисные центры, обслуживающие жителей агломерации через агробизнес, утилизацию отходов и рекреационные объекты, усиливает неравенство, возникающее в результате разрыва между городом и деревней.

Анализ данных подчеркивает актуальность проблемы роста одиночества и психических расстройств, выявляя значительные экономические и общественные последствия. Экспоненциальный рост рынка психического здоровья, который, по прогнозам, увеличится на 40% и к 2020 году достигнет 538 миллиардов долларов, отражает растущую распространенность проблем психического здоровья. Кроме того, ошеломляющий ежегодный ущерб мировой экономике в размере 6 триллионов долларов, связанный с проблемами психического здоровья, служит ярким напоминанием о далеко идущих последствиях этой проблемы.

Взаимосвязь между городской жизнью и психическим здоровьем очевидна: у городских жителей риск развития психоза на 77% выше, что свидетельствует о необходимости целенаправленных мер в городской среде. Распространенность одиночества, составляющая от 38 до 52% в таких странах, как Дания, Норвегия, Швеция, Финляндия, Германия, Франция и США, подчеркивает повсеместный характер этой проблемы в различных социокультурных контекстах.

Налицо возникновение "кризиса отношений", когда виртуальная изоляция мешает подлинным связям в реальном мире, что усугубляется растущей цифровой тревожностью, вызванной быстрыми темпами изменений в обществе и интенсификацией образа жизни. Примечательно, что полученные данные свидетельствуют о новой модели потребления среди одиноких людей, характеризующейся более высокими доходами, увеличением сбережений, сокращением расходов и формированием особого потребительского поведения.

В совокупности эти данные свидетельствуют о необходимости разработки комплексных стратегий для решения обостряющихся проблем, связанных с одиночеством и психическим здоровьем, включающих в себя системы целевой поддержки, инициативы по вовлечению в общественную жизнь и кампании по повышению осведомленности о психическом здоровье для формирования более инклюзивной и благоприятной общественной структуры.

На рынке труда и образования происходят коренные изменения, связанные с явлением поляризации по профилю компетенций, о чем свидетельствует заявление Илона Маска о потенциальном вытеснении человеческого труда роботами в различных сферах.

Заметным сдвигом является превращение профессионалов во фрилансеров, сигнализирующее о снижении стабильности традиционных моделей занятости. Пересматривается концепция профессий на всю жизнь: профессии и навыки устаревают под воздействием разрушительных технологических инноваций.

Кроме того, появление ИИ, который вторгается в сферу деятельности специалистов в конкретных областях, представляет собой смену парадигмы, в результате чего профессионалам приходится решать проблемы, связанные с изменением характера работы и занятости. Частичная занятость все чаще используется в качестве стратегии выживания, что отражает переход людей, которые не могут получить постоянную работу, на работу с частичной занятостью.

Одновременно наблюдается заметный рост прекариата, обозначающего людей, которые не обладают уникальным возобновляемым профилем компетенций и, следовательно, тяготеют к временной работе, что подчеркивает подверженность определенных сегментов рабочей силы маргинализации.

Конкуренция индивида с искусственным интеллектом за рабочие места подчеркивает необходимость постоянной самореализации для поддержания отличительного и востребованного профиля компетенций в условиях, характеризующихся высокой карьерной тревожностью и ощутимым отсутствием уверенности в стабильности выбранных профессий.

В этом меняющемся ландшафте подчеркивается необходимость непрерывного обучения на протяжении всей жизни, что отражает потребность людей в постоянном обновлении и расширении набора навыков, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке труда. Этот трансформационный сдвиг требует фундаментальной реконфигурации традиционных парадигм образования и карьеры, подтверждая центральную роль адаптивности и обучения на протяжении всей жизни в навигации по сложностям рынка труда в эпоху, управляемую ИИ.

Эволюция образования, основанного на компетенциях, является ответом на быстрое устаревание знаний и навыков, что приводит к существенной реконфигурации образовательных парадигм, моделей и содержания.

Превращение университетов в центры компетенций отражает отход от традиционных образовательных функций в сторону выращивания человеческих ресурсов в рамках производственных цепочек, позиционируя университеты как важнейших участников процесса выращивания компетенций, готовых к работе.

Микрообучение становится убедительной альтернативой обширным и длительным программам, отражая быстрое устаревание знаний и навыков и поощряя более модульный и адаптируемый подход к образованию.

Кроме того, парадигма персонализированного образования, которой способствует цифровизация, означает отход от моделей массового образования, предоставляя людям возможность выстраивать собственные образовательные и профессиональные траектории в соответствии с их уникальными способностями и устремлениями.

Концепция "Phygital-мира" представляет резкую поляризацию на уровне доступа к технологиям, подчеркивая расхождение между различными сегментами общества в их технологической связанности и интеграции.

Траектория развития метавселенных в России с 3 миллионов пользователей в 2023 году до ожидаемых 80 миллионов в 2035 году подчеркивает экспоненциальное расширение цифровых сообществ, что отражается на структуре общества и его связности. Появление цивилизационных анклавов отражает расслоение цифровых геополитических пространств, характеризующееся интеграцией внутри и поляризацией снаружи, что подчеркивает формирование отдельных технологических и информационных сфер.

Кроме того, деанонимизация пользователей и отказ от концепции "персональных данных" свидетельствуют о значительных изменениях, когда все цифровые следы становятся доступными для государства как основного оператора для доступа к услугам, закладывая основу для парадигмы, определяемой цифровым тоталитаризмом и всеобъемлющим государственным надзором.

Одновременно с этим усиливается рост киберугроз, а кража данных выходит за рамки информации и переходит в сферу цифровой идентичности, представляя собой глубокое нарушение и эксплуатацию цифровых личностей людей и тонкостей их жизни.

Трансформация, которую несет с собой DeFi (децентрализованные финансы), способна существенно изменить банковский сектор, показав заметный глобальный рост более чем в 100 раз к 2035 году. Такой всплеск популярности DeFi спровоцирует фундаментальный пересмотр роли и функциональности банков, что приведет к сценарию, при котором большинство финансовых продуктов будет работать на основе механизмов DeFi, обеспечивая доступность банковских услуг независимо от возраста и социального статуса.

Интеграция решений DeFi в приложения B2C и B2B означает эволюцию к мультивалютным и мультимонетарным продуктам, работающим на принципах P2P, P2B и B2B механики, тем самым расширяя сферу и доступность финансовых услуг.

Кроме того, DeFi нарушит традиционную банковскую практику: такие фундаментальные финансовые процессы, как основные расчеты по международным валютным операциям (IMT), валютные операции (FEA) и финансирование оборотного капитала, перейдут на инструменты DeFi. Хотя в настоящее время эта тенденция ограничена проектным финансированием и налоговыми расчетами, она свидетельствует о более широких изменениях в финансовом ландшафте.

Появление мгновенных сберегательных DeFi-счетов представляет собой заметное событие, предлагая возможность немедленных ежедневных выплат физическим лицам в подходящих монетах/валютах со сберегательных DeFi-счетов, причем начисление дохода происходит ежесекундно. Это представляет собой изменение парадигмы в доступности, скорости и функциональности традиционных сберегательных механизмов, отражая потенциал DeFi для переопределения ключевых аспектов финансовых услуг.

Концепция цифровой модели человека подразумевает использование носимых устройств, интеллектуальных имплантатов и технологий искусственного интеллекта для создания цифрового представления человека, позволяющего моделировать различные жизненные сценарии, такие как лечение, приобретение навыков, переход к карьере и принятие важных финансовых решений.

Предполагается, что эта цифровая модель станет неотъемлемым компонентом личности человека, сосуществуя с его физическим обликом и потенциально охватывая множество аспектов его существования. Потенциальная конвергенция носимых устройств и сопутствующих сервисов для мониторинга здоровья, финансового состояния и домашней обстановки свидетельствует о комплексном цифровом решении, направленном на повышение общего качества жизни в целом.

Кроме того, понятие микросегментации потребления подчеркивает эпоху, характеризующуюся гиперперсонализацией в различных сферах, включая индивидуальный контент, досуг и развлечения, персонализированное питание и индивидуальные пути развития. Эта тенденция отражает фундаментальный сдвиг в сторону высокоперсонализированного и персонализированного опыта во всех аспектах жизни человека, опирающегося на взаимодействие технологий, данных и личных предпочтений.

Растущая поляризация между "богатыми" и "бедными" слоями общества отражает растущее чувство несправедливости в мире. В контексте России данные свидетельствуют о тревожной тенденции: по прогнозам, число бедных удвоится с 15 миллионов человек в 2023 году до 30 миллионов в 2035 году. Такой значительный рост подчеркивает настоятельную необходимость согласованных усилий по устранению социально-экономического неравенства и содействию инклюзивному росту и расширению возможностей для всех членов общества. Такое развитие событий подчеркивает важность справедливой политики и инициатив, направленных на устранение коренных причин бедности и обеспечение большей экономической и социальной справедливости.

Системное разделение на "богатых" и "бедных" определяется сложным взаимодействием факторов, включая возможности получения образования, проживание в агломерациях, навыки, структуру занятости и технологическое мастерство. Эти факторы создают жестко закрепленную "кастовую" систему, в которой переход из одной категории в другую становится чрезвычайно сложной задачей, часто требующей искусственного вмешательства, например, в процессе отбора в учебные заведения.

Одним из существенных последствий такого разделения является более низкая продолжительность жизни "бедных", которые не имеют доступа к современным медицинским технологиям, способным обеспечить высокую и здоровую продолжительность жизни. Такое неравенство подчеркивает острую необходимость инклюзивного доступа к здравоохранению и поддержки маргинализированных сообществ.

С социально-экономической точки зрения, наличие большого числа "бедных", не адаптированных должным образом, представляет заметные риски как для общества в целом, так и для финансовых учреждений, таких как Сбер. Это может привести к потенциальному снижению доходности клиентов, а также создать более широкие риски для социальной сплоченности и стабильности. Усилия по снижению этих рисков могут включать в себя инициативы, направленные на стимулирование инклюзивного экономического роста, расширение доступа к образованию и технологиям, а также на повышение социальной мобильности, что в конечном итоге приведет к созданию более справедливого и сплоченного общества.

Разграничение форматов потребления в зависимости от дохода представляет собой тревожную тенденцию. Для "бедных" людей заметен акцент на онлайн-шопинге, который основан на дофамине и использует "дофаномику" для поощрения импульсивных покупок в качестве развлечения. Такой подход может привести к финансовому напряжению и увековечить циклы экономической уязвимости.

И наоборот, новая концепция — представление офлайн-опыта как роскоши, доступной исключительно "богатым". Это касается офлайн-образования, здравоохранения, развлечений и шопинга, позиционируя офлайн-деятельность как престижную и свидетельствующую о более высоком социально-экономическом статусе.

Устранение этих диспропорций предполагает повышение финансовой грамотности, поощрение ответственного потребления и обеспечение равного доступа к качественному офлайн-опыту для людей с разным уровнем дохода. Кроме того, усилия по изменению восприятия онлайн- и офлайн-потребления в зависимости от дохода могут помочь смягчить обострение социально-экономических противоречий.

Этот авторский материал подготовлен А. Головиной специально для MarsDAO и основан на аналитических данных отчета “Сбер. Будущее 2035+”.

Официальные новостные ресурсы и блоги сообщества MarsDAO: