Продвижение сайта в топ Яндекса

Поисковая оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на вывод веб-ресурса в топ поисковой выдачи. В настоящее время в России наиболее востребованной и популярной поисковой системой является Yandex. Именно с помощью этой системы российские пользователи наиболее часто ищут информацию в интернете.

В последний год Яндекс стремится к тому, чтобы уменьшить количество ссылок органической выдачи на странице, поскольку больше места уделяется полезным для пользователей сведениям с видео, картами, расширенными сниппетами и т.д.

В этих условиях повышается важность комплексной поисковой оптимизации сайта, которая обеспечивает вывод ресурса на первые позиции органической выдачи. Это будет способствовать получению мощного притока трафика.

В этой статье мы расскажем, как оптимизировать сайт в Яндексе, на что обратить внимание, какие существуют работающие инструменты и как сформировать правильную ссылочную стратегию.

Чтобы правильно оптимизировать сайт для вывода на первые позиции органической выдачи Yandex, необходимо знать особенности работы алгоритмов данной системы. Продвижение в Яндексе во многом отличается от работы с системой Google, которая ставит в приоритет другие факторы ранжирования.

Для продвижения в Яндексе коммерческие факторы ранжирования очень важны, что является существенным отличием от системы Google.

Под коммерческими факторами понимается совокупность показателей веб-ресурса, которые определяют удобство его использования. Анализу подвергаются, например, особенности заказа товаров и услуг на сайте. В настоящее время при продвижении в Yandex важность данных факторов значительно возрастает.

Чтобы оптимизировать ресурс в данном направлении, необходимо уделить внимание следующим аспектам:

Оптимизировать ресурс для улучшения позиции в поисковой выдаче поможет наличие информации, которая будет повышать уровень доверия. К таким факторам относят отзывы, портфолио, реальные фотографии объектов и т.д.

Чтобы грамотно оптимизировать сайт для продвижения в Яндексе, необходимо постоянно анализировать поведенческие факторы ранжирования. Они отражают поведение пользователей и зависят от удобства и функциональности веб-ресурса. Влияние этих показателей сложно переоценить.

Чтобы оптимизировать сайт при продвижении в Яндексе, для улучшения поведенческих факторов нужно сосредоточиться на следующих моментах:

Работа над повышением индекса CTR (кликабельности) ссылок поисковой выдачи Яндекс. Для этого нужно уделить внимание Title, Discription, описаниям. Проанализируйте внешний вид сниппета и подумайте над тем, что именно можно в нем улучшить.

Оптимизация структуры сайта – один из важных аспектов продвижения в топ поисковых запросов Яндекса. Работу в данном направлении можно начать с анализа сайтов конкурентов. Тщательное их изучение позволит выделить преимущества и провести сравнительный анализ. На основе этого уже можно использовать наиболее удачные решения для того, чтобы грамотно оптимизировать собственный ресурс.

Перед внесением корректив в структуру проекта, нужно ответить на 3 важных вопроса:

Структура веб-ресурса должна обеспечивать удобный поиск информации. Пользователю нужно предоставить возможность найти то, что ему необходимо, максимально быстро и просто. Именно в этом случае ваш потенциальный клиент останется на сайте, а не уйдет к конкурентам.

Вот несколько рекомендаций по улучшению структуры ресурса:

Оптимизировать контент необходимо не только для продвижения в Яндексе. Это касается Google и других систем. Однако Yandex гораздо более чувствителен к качеству текстов, так как в нем существуют фильтр АГС и ряд других фильтров, которые учитывают более ста факторов проверки контента. С помощью фильтров система поиска старается свести к минимуму постороннее влияние на результат органической выдачи.

Алгоритмы Yandex проводят анализ текстового контента сайта на предмет уникальности, плотности ключевых запросов, переспама. Также некоторые фильтры способны определять наличие грамматических и стилистических ошибок.

Вот почему качеству текстов на страницах веб-ресурса при SEO-продвижении следует уделять особое внимание. Важно писать и размещать на сайте не только грамотные и уникальные тексты, но и – информативные. Контент должен быть полезен для целевой аудитории. Прочитав текст статьи или описания, человек должен получить те сведения, которые он искал.

Вот несколько универсальных советов, которые позволят грамотно оптимизировать текстовый контент для продвижения в Яндексе:

Хороший способ оптимизировать ресурс для продвижения в Яндексе – это регулярное обновление контента, добавление новых текстовых и графических материалов, видеороликов. Главное, чтобы контент был актуальным для пользователей, новым, интересным и уникальным. Регулярное обновление даст возможность ускорить индексацию алгоритмами Яндекса новых страниц.

Оптимизировать ресурс для продвижения можно также с помощью использования правильной ссылочной стратегии. В поисковой системе Яндекс в 2015 году был введен специальный фильтр под названием "Минусинск", который отправляет веб-ресурс в бан за обилие "плохих" SEO-ссылок.

Под действие данного фильтра ресурс может попасть за ссылки:

Подобные ссылочные стратегии работали раньше, когда еще не был введен фильтр Яндекса. В настоящее время за них можно попасть в бан, который проявится в резком падении трафика по большинству поисковых запросов.

Если ресурс попадает под действие фильтра, в Яндекс.Вебмастере появляется следующее сообщение: "Позиции сайта в поисковой выдаче понижены. Использование SEO-ссылок". Помещение веб-ресурса в бан может быть выполнено на 1-3 месяца и более.

Чтобы избежать этого, оптимизировать ресурс для Яндекса с помощью внешних ссылок нужно с большой осторожностью. Можно использовать естественные ссылки. Например, с каких-либо тематических ресурсов, форумов и площадок.

Если на ваш ресурс будут ссылаться естественным образом, то есть, упоминая в беседах на тематических форумах или в качестве источника каких-либо материалов, то это будет только помогать продвижению.

С 2009 года поисковая система Yandex ввела алгоритм под названием "Арзамас", благодаря которому появилось понятие регионального продвижения. Суть его состоит в том, что в разных регионах страны результаты органической выдачи по одним и тем же запросам может достаточно ощутимо различаться.

В связи с этим появилось понятие геозависимых ключевых запросов, вводя которые, пользователи ожидают увидеть информацию, относящуюся к конкретному региону. Ключевые запросы, не имеющие какой-либо привязки к региону, стали называться геонезависимыми.

Региональное продвижение особенно актуально для компаний, имеющих несколько филиалов в разных городах.

В этом случае необходимо сделать следующее:

Уделяя внимание оптимизации региональных страниц, вы получаете целевой трафик из каждого региона. Это дает возможность использовать веб-ресурс с максимальной эффективностью в качестве маркетингового инструмента.

Оптимизировать веб-ресурс для вывода его на первые позиции органической выдачи Yandex необходимо с применением целого комплекса мер. Важно правильно разработать структуру сайта, создать приятный интерфейс, позаботиться об удобстве ресурса для пользователей. Большое значение имеют поведенческие факторы и качество контента. Также очень важно разработать грамотную ссылочную стратегию.

В процессе продвижения необходимо отталкиваться от анализа ресурсов конкурентов. Это поможет определить слабые и сильные стороны сайта и даст возможность провести грамотную коррекцию. Также нужно постоянно проводить анализ показателей собственной статистики, что позволит вовремя менять стратегии продвижения и выбирать оптимальные маркетинговые инструменты.

Не нужно забывать и о технической оптимизации веб-ресурса, которая должна лежать в основе грамотного продвижения. Ресурс необходимо создавать на надежной CMS, а для отслеживания показателей, аналитики и управления следует использовать сервисы Яндекс.Вебмастер и Яндекс. Метрика.