Анализ каналов на закупку рекламы в Телеграм (Посевы)

Всем привет!
Меня зовут Влад, занимаюсь закупом рекламы для разных ниш в Телеграм. Опыт работы в рекламе более 3 лет.
Успел поработать с разными нишами: Мастера красоты, психологи, офлайн школы, нутрициолог, школа йоги, фасады для ИЖД.

В данной статье будет рассмотрено, как определять каналы, накрученные ботами, как оценивать качество целевой аудитории, а также почему закупки (посевы) в Телеграме являются одним из наилучших источников трафика.

Для каких ниш подойдет Телеграм?

Для продвижения большинства сфер Телеграм подходит идеально: как для узких локальных, так и широких онлайн-ниш. Однако, конечно, онлайн-сфера лучше поддается масштабированию. Если ваша целевая аудитория подписана на каналы в Телеграме, связанные с вашей нишей, то это означает, что ваш продукт или услугу можно успешно продвигать в этой социальной сети.

Вести в другие мессенджеры или соцсети, не рекомендую — так как будет низкая конверсия.

Прежде чем начать поиск каналов для размещения рекламы, необходимо четко определить свою целевую аудиторию. Какие интересы,гео, потребности и предпочтения у вашей аудитории?

Это поможет сузить круг потенциальных каналов и сосредоточиться на тех, которые наиболее подходят для вашего бизнеса или продукта.

Для подбора и анализа каналов буду использовать сервис TGstat.

В качестве примера возьму нишу "Психология".
Целевая аудитория может читать каналы прямых конкурентов или в смежных тематиках.

Переходите на TGstat и ищите в каталоге каналы по ключевым словам через поиск, в категориях или готовых подборках.

Используем быстрый поиск, в подборках или по категориям

Переходим в нужный канал, перед нами общая вкладка где не так много полезной статистики, но здесь мы смотрим на контент и насколько он релевантен нашей тематике.

По графику на этой странице мы видим, что канал находится на спаде

Первоначально можем просмотреть историю имени.

Дальше переходим в Статистику:

Смотрим на основную информацию о возрасте канала, приток-отток подписчиков за неделю и месяц, количество публикаций в день и неделю, ER за 24 часа и разделение по полу

Давайте Разберем каждую вкладку слева более подробно:

В этой вкладке нужно смотреть прирост-отток подписчиков не только за месяц, а лучше сразу за год или всё время. Нас интересуют вот такие стремительные скачки вверх и падения. Можно просматривать что происходило в конкретный день и время.

При клике на одну из таких точек роста мы можем посмотреть что случилось в конкретный момент времени и оценить качество пришедшей аудитории. В этом случае закуп был в каналах с видосами, мемами . Такой подход никак не подходит для данной темы.

В этой вкладке мы можем оценить качество контента в канале и посмотреть как часто другие каналы и люди репостят контент этого канала

Здесь мы обращаем внимание на Индекс цитирования, хорошим значением считается от 100 и выше. Но это не самый важный показатель.

Далее смотрим на Упоминания по типу, в идеале должны преобладать индивидуальные упоминания. В упоминаниях по тематикам явно видим большой % странных тематик для канала о про психологию.

Обратите внимание на Упоминания по странам, здесь не должно быть других стран, особенно если вам нужна русскоязычная аудитория.

Чаще всего покупают рекламу в канале на 24 часа. Иногда выгоднее купить рекламный пост на 48 или 72 часа, заплатив выше пару соток рублей. Для этого нужно просчитывать CPM исходя из предложенной стоимости за разные форматы и сравнивать.

Смотрим графики по постам и ищем нездоровые закономерности. График должен быть спадающий постепенно, если резкие скачки, то могут быть накрутки, а мог быть репост или внешний трафик – смотрим в комплексе.

Во вкладке видим результаты тех, кто размещал рекламу у этого канала. Можем посмотреть тематики, сколько подписчиков пришло и рекламную подачу. Таким образом можно рассчитать примерную стоимость подписчика.

По умолчанию видим приход со всего рекламного трафика у канала, но наверху есть чекбокс «Да», при нажатии на который видим приток подписчиков только с этого канала не пересекающиеся с другими размещениями.

Конкретно в этом канале я бы не стал размещаться, много параметров указывает на некачественную ЦА. Закупы были в каналах с мемами.

Рекомендую вам анализировать данные по каналам в совокупности, а не по соответствию только с каким-то одним значением. Иначе вы рискуете отсеять хороший канал с вашей целевой аудиторией или наоборот купить трафик в плохом канале и слить бюджет.

Дешевый целевой трафик

Сейчас аудитория Телеграм пополняется ежедневно и это создает огромное поле возможностей для продвижения в этой сети. Сейчас продвижение в Телеграм только набирает обороты и начинает раскручиваться, а значит - это возможность для бизнеса получить дешевый, целевой и активный трафик.

Небольшая конкуренция

Небольшой процент бизнесов сейчас активно продвигаются в Телеграм, а это значит, что у аудитории еще нет баннерной слепоты и они более охотно откликаются на рекламу.

Лояльность аудитории и скорость покупки

В подписчиках Телеграм каналов состоит очень лояльная аудитория, здесь более “тесная” связь, которую создает сама концепция Телеграм как мессенджера. Также сокращается путь клиента: от момента подписки до покупки требуется меньше времени, чем в других сетях.

Приглашаю вас на бесплатную диагностику, где расскажу, каких результатов можно достичь именно в вашей нише и дам рекомендации по продвижению.

Для этого переходите по ссылке ниже и записывайтесь.