Стоит ли использовать Яндекс.Бизнес в 2024 году или это слив бюджета?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, стоит ли использовать Яндекс Бизнес для продвижения или это пустая трата бюджета.
Многие успешно применяют Яндекс Бизнес для продвижения своих услуг, причём не только локальные предприятия (обзепит, сто, бьюти-сферы и др.). Однако лишь немногие рекламодатели осознают разницу между запуском рекламы через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес.
Ещё меньшее количество бизнесменов и маркетологов разбирается в инструментах самого Яндекс Бизнеса.
Давайте разберёмся, стоит ли использовать Яндекс Бизнес.
В Яндекс Бизнес можно выделить два ключевых рекламных инструмента для малого и среднего бизнеса: рекламная подписка и продвижение в Яндекс Картах (с приоритетным размещением).
Существуют также дополнительные инструменты для повышения узнаваемости бренда, однако они больше подходят для крупных компаний.
Кроме того, существует бесплатное размещение в Яндекс Картах, но оно эффективно только при наличии развитой карточки организации, множества положительных отзывов и высоких оценок. В противном случае положительный эффект может быть незначительным или даже отрицательным.
Помимо Яндекс Карт, карточка компании будет видна во многих других сервисах Яндекса, таких как поиск, Яндекс Навигатор и Яндекс Go.
Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе
Подробнее можете почитать тут - клик.
Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе позволяет размещать объявления на различных площадках Яндекса, включая Поиск, РСЯ, Яндекс Карты и Яндекс Навигатор. Это помогает привлекать клиентов на ваш сайт, профиль в Яндекс Картах, страницу в социальных сетях, маркетплейс и телеграм-канал.
Когда менеджеры Яндекс Бизнес предлагают вам свою рекламную подписку, их главная цель — продать именно этот продукт. Вам расскажут о его эффективности и преимуществах, но учтите, что в этой услуге мало контроля и управляемости. Вы просто вкладываете средства, а затем теряете контроль над тем, куда уходит ваш бюджет.
Сравните это с Яндекс Директ, где вы можете контролировать распределение бюджета и исключать неэффективные площадки. Если вы выберете рекламную подписку, то не будете знать, какие площадки расходуют ваш бюджет, и не сможете ничего с этим сделать.
Хотя есть успешные примеры использования рекламной подписки, многие жалуются на потерю денег без результата. Сейчас менеджеры Яндекс Бизнес активно продвигают эту услугу, но она остаётся полностью автоматизированной и скрытой от рекламодателя. Безусловно, в некоторых случаях она может быть полезной, особенно для новичков, которым нужна срочная реклама без глубоких знаний.
Приоритетное размещение в Яндекс Картах
Как и при бесплатном размещении на Яндекс Картах, вы сможете предоставить основную информацию о вашем бизнесе, такую как название, сфера деятельности, адрес офиса, сайт, контактные данные и часы работы. Ваша компания получит оценку на основе отзывов клиентов.
Приоритетное размещение позволяет добавить дополнительную информацию в карточку вашего предприятия, например специальные предложения или кнопку «Позвонить».
Компании с приоритетным размещением выделяются крупной зелёной меткой на карте, и такая же метка будет на самой карточке. Такие организации обычно занимают высокие позиции в результатах поиска на Яндекс Картах.
В высококонкурентных отраслях верхние позиции в результатах поиска на Яндекс Картах обычно занимают компании, использующие рекламные инструменты Яндекс Бизнес. Кроме того, такие компании гораздо заметнее на карте по сравнению с организациями, предоставляющими бесплатное размещение. Это вполне логично для всех участников рынка.
Помимо приоритетного размещения, вы можете заказать брендированную метку, которая добавит логотип вашей компании на карту.
В заключение порекомендуюследующее:
Если у вас уже есть реклама в Яндекс Директ, дополнительная рекламная подписка вам не требуется. Вместо этого запустите Приоритетное размещение в Яндекс Картах параллельно. Этот вариант особенно актуален для локального бизнеса.
Однако помните, что простое размещение Приоритета в Яндекс Картах не гарантирует успеха. Регулярно улучшайте карточку вашей организации и работайте над повышением рейтинга. Если информация в вашем профиле неполная, вы не сможете достичь желаемых результатов.
Как и в случае с рекламой в Яндекс Директ, анализируйте конкурентов. Изучайте, как выглядят их карточки при вводе основных поисковых запросов, какие акции, фото, видео и другие элементы они используют. Эта информация поможет вам улучшить вашу организацию.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о как узнать бюджет конкурента в Яндекс Директ.
Здравствуйте, уже год занимаюсь геомаркетингом и помогаю бизнесу с рекламой на картах , полностью согласен с вами практически во всех аспектах за исключением пары моментов где вы немного перетягиваете одеяло в сторону директа 😄. В целом инструмент как и любой другой созданный монополией поискового ресурса будет выкачивать деньги рано или поздно из пользователей , будь то директ авито или Яндекс бизнес, просто в % соотношении затраты/результат выигрывает Яндекс бизнес для локальных компаний для которых основной целью является привести клиента в точку на карте. Скоро напишу рецензию на вашу статью, хочу по подробнее раскрыть тему для бизнеса кому это подойдет какие есть плюсы и минусы по факту работы с этой площадкой .
Спасибо за обратную связь) Буду ждать рецензию, интересно почитать ваш опыт.
Использовал только для доставок, было очень даже эффективно при наличики ЯД рекламы. За статью спасибо, думаю многим будет интересно, т.к. сейчас многие стали продвигаться через Я.Бизнес.
Спасибо за рассказанный опыт)
Продвижение на Картах - хороший инструмент, который действительно можно использовать
Какие плюсы и минусы можете рассказать, исходя из своего опыта?
Нужно понимать разницу между его инструментами и оптимально использовать их для своего бизнеса