Российские хоккеисты в НХЛ как амбассадоры бренда
Российские хоккеисты давно стали неотъемлемой частью лучшей лиги планеты, амбассадорами самобытной национальной и даже, в какой-то мере, интернациональной школы.
«Русская ракета», «Волшебник», «Ови», «Джино», «Хлебушек», «Куч» – их легендарные прозвища знакомы каждому поклоннику НХЛ.
Национальная хоккейная лига (НХЛ) по праву считается одной из самых престижных и зрелищных хоккейных лиг планеты.
Ежегодно миллионы болельщиков по всему миру следят за непредсказуемыми и напряженными баталиями лучших хоккейных клубов Северной Америки.
В НХЛ выступают звезды мирового масштаба, способные одним блестящим сольным проходом или броском разжечь безудержный ажиотаж на трибунах.
Славу виртуозных мастеров, отличающихся филигранной техникой владения шайбой и нестандартным мышлением на льду, издавна снискали советские и российские спортсмены.
Воспитанники отечественной хоккейной школы умело сочетают атлетическую мощь с тактическим гением хоккейного авангарда. Именно этот самобытный стиль, рожденный в недрах легендарной «Красной машины» (как называли сборную СССР), так высоко ценится скаутами и фанатами НХЛ.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте — будете всегда в курсе последних тенденций и инсайтов маркетинговой индустрии!
Параллельные миры
На протяжении долгих десятилетий хоккейный мир был поделен на два параллельных измерения, разделенных «железным занавесом» холодной войны.
С одной стороны находилась заокеанская вотчина хоккея – Национальная хоккейная лига, задававшая стандарты мастерства в Северной Америке. С другой – гремела легендарная «Красная машина», порожденная советской школой.
Эти два хоккейных полюса развивались совершенно обособленно друг от друга вплоть до последней трети ХХ века. Лишь на пике холодной войны на крупных международных турнирах вроде чемпионатов мира и Олимпийских игр происходили исторические прорывы – встречи сборных СССР и Канады, НХЛ и советских профессионалов.
Подобные матчи всегда становились культовыми событиями, наполненными глубоким символизмом. Зрители получали возможность воочию сравнить две диаметрально противоположные хоккейные философии: силовую, мощную и прагматичную игру североамериканцев с виртуозной, интеллектуальной и командной манерой советских мастеров.
Порой эти хоккейные вехи перерастали в настоящие сражения, отражавшие противостояние двух политических систем и идеологий.
Но за ледовыми баталиями всегда угадывалось взаимное уважение хоккеистов, разделявших одну страсть к великой игре.
Эти две независимые системы между собой никак не переплетались, пока не настали мятежные 80-е годы.
Первопроходцы
Первым советским хоккеистом, попавшим в НХЛ, стал Виктор Нечаев. Ему удалось выступить за клуб «Лос-Анджелес Кингз» еще в 1982 году, но из-за незнания специфики он выбрал неправильный контракт и попал во второстепенную хоккейную лигу.
Там он получил тяжелую травму, смог восстановиться, но в поле зрения скаутов из НХЛ уже не попадал.
Это был первый и исключительный случай когда хоккеист из СССР перешел в НХЛ. Однако массовый характер такие переходы приобрели в конце 1980-х, когда «железный занавес» покрылся изрядной «ржавчиной» и в конце концов рухнул.
Хоккейный мир замер в ожидании, когда в 1989 году первые воспитанники советской хоккейной школы (кто легально, а кто нелегально) получили возможность распахнуть дверь в заокеанскую мекку хоккея – Национальную хоккейную лигу.
Хоккейными первопроходцами стали Александр Могильный и Сергей Пряхин. Но если переход Могильного, попросившего политического убежища, сопровождался громким скандалом (считается, что именно он смог «прорубить окно» в Северную Америку), то Пряхин перешел в НХЛ вполне легально и с разрешения своего руководства.
Вслед за ними туда же хлынул целый поток талантливых российских хоккеистов, в числе которых были Сергей Федоров (ему тоже пришлось устроить побег), Владимир Крутов, Алексей Касатонов, Сергей Макаров, Вячеслав Фетисов, Игорь Ларионов, Владимир Константинов, Валерий Каменский, Павел Буре, Вячеслав Козлов, Алексей Жамнов, Дарюс Каспарайтис, Алексей Ковалев и многие другие.
А потому уже 90-е годы ознаменовались триумфальным шествием российского хоккея по североамериканским аренам.
Адаптация на новом месте
Первым российским хоккеистам, решившимся на переезд в НХЛ в конце 80-х, пришлось пройти через серьезные испытания адаптации в абсолютно новой для себя среде.
Им предстояло не только освоить более жесткий, атлетичный и силовой стиль игры североамериканских площадок, выдерживать мощнейшие силовые единоборства.
Кроме того, российским звездам приходилось преодолевать языковой и культурный барьеры, осваиваться в непривычном темпе жизни, полностью менять быт и среду обитания.
Вдали от родных краев на них обрушивалось серьезнейшее давление иноязычных болельщиков и прессы, ожидавших феноменальных результатов.
Лишь благодаря несгибаемому упорству, трудолюбию и любви к хоккею первопроходцам удалось пройти через этот нелегкий период становления и проложить дорогу для последующих поколений российских талантов в НХЛ.
Первые победы
Первыми россиянами, завоевавшими Кубок Стэнли, стали Сергей Зубов, Александр Карповцев, Алексей Ковалёв и Сергей Немчинов. Они выиграли кубок в 1994 году в составе клуба «Нью-Йорк Рейнджерс».
Нельзя не упомянуть драматичное восхождение легендарной «Русской пятерки». В сезоне 95/96 тренер клуба «Детройт Ред Уингз» Скотти Боумэн пошел на беспрецедентный шаг – сформировал ударную пятерку, полностью состоящую из российских игроков.
Уже в следующем сезоне эта пятерка (в составе защитников – Вячеслава Фетисова и Владимира Константинова, и нападающих – Сергея Федорова, Игоря Ларионова и Вячеслава Козлова) сыграет решающую роль в завоевании заветного кубка, которого «Крылья» не могли добиться на протяжении предыдущих 42 лет.
Трехкратными же обладателями Кубка Стэнли стали всего пятеро россиян – Вячеслав Фетисов, Сергей Федоров, Игорь Ларионов, Сергей Брылин и Евгений Малкин.
С годами российский хоккей только наращивал свое влияние в НХЛ, а многочисленные рекорды наших хоккеистов оставили яркий след в североамериканской лиге.
🏆 Достижения и рекорды российских звезд 🏆
🥇Так, в 1991 году Александр Могильный забил самый быстрый в истории НХЛ гол в игре – в течение 5 секунд. Могильный же в 1992-м году стал первым российским хоккеистом, вызванным на Матч звёзд.
🥇В 1994 году Сергей Федоров стал единственным игроком, выигравшим в один и тот же сезон призы «Харт Трофи» (за наибольший вклад в успехи своей команды в регулярном чемпионате) и «Селки Трофи» (как лучшему нападающему оборонительного плана).
🥇В 2000 году Павел Буре по прозвищу «Русская ракета» стал первым россиянином, получившим «Морис Ришар Трофи» как лучший снайпер лиги.
Рекордсменом же по количеству «Морис Ришар Трофи» является Александр Овечкин. Их у него целых 9.
🥇В 2003 году первым из россиян приз «Леди Бинг Трофи» получил Могильный. Этот приз присуждают игроку, показавшему образец честной спортивной борьбы и джентльменского поведения в сочетании с высоким игровым мастерством. Но Павел Дацюк, получивший прозвище «Волшебник», стал первым россиянином, кто получил этот приз аж 4 раза. Причем, 4 раза подряд.
🥇 В 2004 году Сергей Федоров стал первым российским хоккеистом, преодолевшим отметку в 1000 очков за карьеру.
🥇В сезоне 2011-12 Илья Ковальчук реализовал самое большое количество забитых буллитов за сезон – 11.
🥇В 2013 году Сергей Бобровский стал первым российским вратарем, завоевавшим приз «Везина Трофи».Эту награду вручают вратарю НХЛ, который сыграл в регулярном чемпионате не менее 25 матчей и продемонстрировал лучшую игру среди всех конкурентов.
🥇В 2021 году Александр Овечкин вошел в топ-5 лучших снайперов за всю историю лиги, а год спустя стал первым россиянином, забросившим 800-ю шайбу в регулярных чемпионатах.
🥇7 россиян (Каменский, Гусаров, Фетисов, Ларионов, Могильный, Малахов, Дацюк) стали членами «Тройного золотого клуба». Этим спортивным термином именуют хоккеистов, выигравших золотые медали на зимних Олимпийских играх, чемпионате мира и завоевавших Кубок Стэнли. Кроме того, входящий в этот клуб Павел Дацюк является также обладателем Кубка Гагарина.
🥇 В «Зале хоккейной славы» в Торонто первым советским хоккеистом оказался легендарный вратарь Владислав Третьяк (в 1989 году), а первым российским хоккеистом – Вячеслав Фетисов (в 2001 году). После них в «Зал славы» попали такие наши известные соотечественники, как Валерий Харламов, Игорь Ларионов, Павел Буре, Сергей Федоров, Сергей Макаров, Александр Якушев и Сергей Зубов.
Текущее положение российских звезд в НХЛ
В настоящее время россияне продолжают оставаться одной из самых заметных наций (или, можно сказать, диаспор) в Национальной хоккейной лиге.
По данным на сезон 2023/24, в регулярном чемпионате НХЛ задействован 41 российский хоккеист.
И это 4-й показатель после Канады, США и Швеции, что свидетельствует о непреходящей ценности отечественной школы хоккея и ее влиянии на мировой хоккей.
Сейчас взгляды любителей этой игры прикованы к небольшой группе российских суперзвезд, ярко выступающих в нынешнем розыгрыше Кубка Стэнли. Возглавляет этот элитный клуб, конечно же, Александр Овечкин из «Вашингтон Кэпиталз», которого американцы любовно прозвали «Ови» и «Александром Великим».
В свои 38 лет легендарный снайпер по-прежнему бьет рекорды результативности. Кроме того, он посмел «замахнуться на Вильяма Шекспира», вернее, на рекорд Уэйна Грeтцки по количеству заброшенных шайб за карьеру.
После каждого гола Овечкина уже вся лига и хоккейное сообщество в целом ведет обратный отсчет в количестве шайб, отделяющих его от рекорда знаменитого канадца. На момент написания этой статьи зафиксирована разница в 41 шайбу.
Никита Кучеров из «Тампа Бэй Лайтнинг», Артемий Панарин из «Нью-Йорк Рейнджерс», Евгений Малкин из «Питтсбург Пингвинз» регулярно попадают в различные топы бомбардиров, снайперов и ассистентов, а временами даже возглавляют их.
Это невероятно техничные и изобретательные форварды, чей индивидуальный класс позволяет им раз за разом творить настоящую магию на льду.
Из молодого поколения россиян особо стоит отметить Кирилла Капризова, который, по мнению многих, буквально «тащит» на себе всю команду «Миннесота Уайлд».
Российские звезды продолжают феерить в НХЛ и ежегодно пополняют кладезь хоккейных достижений новыми яркими страницами. Благодаря таким игрокам российский хоккей и дальше будет играть заметную роль в НХЛ.
Вклад российских звезд в развитие лиги
Появление российских хоккейных звезд в НХЛ стало мощным стимулом для роста популярности лиги во всем мире.
Миллионы болельщиков из бывшего СССР с упоением следили за выступлениями своих кумиров на лучших площадках Северной Америки.
Что уж говорить о североамериканских болельщиках, которые долгие годы привыкли видеть в русских хоккеистах заклятых соперников и чуть ли не врагов.
А те вдруг стали такими же звездами НХЛ, и теперь в одной упряжке с канадцами и американцами помогают своим клубам добывать нелегкую победу.
Российские хоккеисты с уникальным стилем, филигранной техникой, неординарным мышлением на льду и харизмой заметно увеличили зрелищность матчей.
Другими словами, россияне стали для НХЛ настоящей перчинкой в пресноватом супе или легирующей добавкой, что делает сталь еще тверже.
В свою очередь, маркетологи НХЛ увидели в российских талантах не столько хоккейный, сколько огромный коммерческий потенциал.
Благодаря им североамериканская лига получает миллионы новых болельщиков, которые просто обожают российских виртуозов.
Каждый силовой прием, бросок от синей линии или ювелирный пас в исполнении россиян вызывает взрывы оваций на трибунах.
Фанаты встречают их у входа на арену за автографами и селфи, а уж клюшки и шайбы из их рук почитают почти как святыню. Трансляции матчей с российскими звездами собирают рекордные рейтинги.
Игровая форма и атрибутика с фамилиями Овечкина, Малкина и других звезд расходятся огромными тиражами.
Огромное сообщество лиги «награждает» ведущих российских звезд дружескими прозвищами даже не столько в силу сложнопроизносимых русских фамилий, сколько из-за стремления придать своим заокеанским коллегам эмоционально более близкую, почти домашнюю окраску.
Польза от сотрудничества российских мастеров хоккея и НХЛ взаимна. Играя в лиге, российские таланты получают бесценный опыт на самом высоком уровне, осуществляют свою заветную мечту.
Сама же лига серьезно укрепляет собственный бренд и увеличивает доходы. Это настоящий симбиоз, приносящий пользу обеим сторонам и возводящий хоккей на недосягаемые высоты популярности и зрелищности.
Таким образом, российских звезд (и не только российских) можно рассматривать как амбассадоров, поскольку они:
- повышают узнаваемость бренда (в сознании болельщиков любимый клуб и его фавориты – почти синонимы);
- повышают лояльность аудитории (способствуют продажам мерча и билетов на матчи);
- укрепляют с ней эмоциональные связи (об этом свидетельствуют переполненные залы с ликующей публикой, раздача автографов и атрибутики);
- формируют положительный имидж (своим мастерством, старанием и яркими победами).
Причем, в качестве бренда выступают не только клубы, в которых прописались звезды, но и вся лига в целом.
Отношение НХЛ к санкциям
В то время как большинство международных спортивных федераций поспешили отстранить российских атлетов от соревнований под давлением политической конъюнктуры, Национальная хоккейная лига продемонстрировала твердость принципов и здравый расчет.
НХЛ не просто заняла нейтральную позицию, но открыто встала на защиту интересов выступающих в ней российских звезд.
Руководство лиги прекрасно осознает, что хоккей – это бизнес, приносящий миллиардные доходы. И все участники этого процесса – от игроков до владельцев клубов, от тренеров до генеральных менеджеров и от скаутов до комментаторов – плывут в одной лодке, раскачивать которую никому не выгодно.
Отказаться от участия российских хоккеистов для НХЛ – всё равно что выстрелить себе в ногу.
Да и североамериканские болельщики в массе своей плевать хотели на политические разногласия и околоспортивную шумиху.
Их интересуют зрелищные матчи любимых команд, в которых блистают лучшие хоккеисты планеты, независимо от национальности.
Неизменной любовью фанатов пользуются в том числе и российские звезды, поэтому облик современной НХЛ без них попросту невозможно представить.
И пока в Северной Америке сохраняется устойчивый спрос на российских игроков высочайшего уровня, руководство НХЛ вряд ли допустит их дискриминации или разрыва контрактов.
Резюме
Нельзя не признать колоссальный вклад российских хоккеистов в развитие и процветание Национальной хоккейной лиги на протяжении последних десятилетий.
От первопроходцев вроде Могильного и Фетисова до нынешних звезд Овечкина и Малкина – россияне раз за разом демонстрировали свой безграничный талант и преданность великой игре.
Самобытная российская школа хоккея обогатила НХЛ новыми стилями и техниками, усовершенствовала саму игру, сделав ее более командной, более умной, разнообразной, непредсказуемой, а значит и зрелищной.
Харизматичные и мастеровитые российские звезды привлекают миллионы новых болельщиков, способствуют росту маркетинговой ценности бренда НХЛ и коммерческому успеху лиги.
А их достижения продолжают вдохновлять новые поколения юных дарований как на родине хоккея, так и за ее пределами.
Оставьте ваше мнение в комментариях, а если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика
невыгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в мессенджере:
всегда восхищало как наши хоккеисты круто блистают в мире. это те не футбол с его жалкими попытками вытянуть на верх абсолютно бессталанных ребяток-миллионеров. Это другой уровень. Мы РФ могем и умеем
Павел Буре - краш моего детства! А вот Овечкин - вообще мимо (беззубик ))))
Гордость за страну берет, когда речь за спорт заходит. Класс!