«Я зарабатываю 20K за статью, а вы и дальше вычитывайте свои сраные опечатки» — интервью с контент-маркетологом Колей Муравьёвым

Помимо контент-маркетинга он успевает танцевать, вести мероприятия и проходить Киберпанк, пока слушает Ильяхова. Читать всем, кому надоело получать 5000 за статью.

Привет. Это интервью я взял Коли Муравьёва для телеграм-канала «Дайджест копирайтера». В канале мы периодически публикуем советы практиков, чтобы помогать развиваться в профессии тем, кто пишет.

«Я зарабатываю 20K за статью, а вы и дальше вычитывайте свои сраные опечатки» — интервью с контент-маркетологом Колей Муравьёвым

Коля Муравьёв — контент-маркетолог, редактор. Автор Телеграм-канала «Сладенький редактор»

Я давно слежу за Колей, потому что он постоянно растёт в профессии и делится любыми мыслями, а не ведёт типичный редакторский «канал каналыч». Это крутой редактор, который смог, потому что хочет. Мне откликаются его мысли про делегирование, да и в целом кажется, что он больше предприниматель, а не редактор-ремесленник.

Первая работа: в 11 классе я танцевал в студии танцев, и помогал капитану команды писать поздравления на дни рождения. Это заметили и попросили вести контент в студии.

Следующий шаг: я пошёл работать копирайтером к маме. Она юрист — попросила меня вести её личный блог. Это был неплохой буст, но я тогда ещё не читал Ильяхова и писал какую‑то чушь с кучей эпитетов.

Спустя 6–7 месяцев меня позвали писать SEO-статьи для развлекательного сайта. Там была адовая работа — писать по 10 статей в неделю за 30 тысяч в месяц.

Было жёстко, но я понабрался опыта: научился писать SEO-статьи, прописывать description и пользоваться Wordstat.

Строю контент-маркетинг и редакции в компаниях: соцсети, кейсы и статьи для бизнеса. Также часто приходят за консультациями, как выстраивать работу в соцсетях и на VC. Сейчас есть несколько проектов, где у меня авторы ведут соцсети, а я почти не принимаю участия.

О, ещё есть подкаст «СоБазаринг» — его можно найти в моём канале.

Создал свой телеграм-канал — «Сладенький редактор». После этого перестал искать вакансии и выбираю клиентов, с которыми мне хочется работать.

Вошел в тусовку предпринимателей, даже состоял в бизнес-клубе. За все время я провел больше 100 интервью с собственниками из совершенно разных сфер.

Из бизнес-клуба ко мне приходит много клиентов на консультации, ведение соцсетей и написание статей. Прилетают классные вакансии с высокой вилкой.

Вошел в коммьюнити админов каналов и других копирайтеров. Когда стал много с ними общаться, много клиентов стало приходить от знакомых. Например, подружился с Ильёй Ереминым, который периодически отправляет мне клиентов.

Вообще, недавно постик об этом писал — ссылка в комментариях. Там есть сайдовые проекты, которые вообще к копирайтингу не относятся:

120 тысяч — фултайм.
20 тысяч — фриланс проект, где я всё делегировал.
20–30 тысяч — консультации и реклама в канале
10 тысяч — танцульки, раз в неделю хожу тренировать, чисто хобби.
10–20 тысяч — фрилансы, вроде сайт запилить, презу сделать, статью написать. Частично делегирую.
10 тысяч — иногда прилетает заказ на ведущего. Тоже хобби, чтобы переключиться от постоянного текста.

Иногда меньше консультаций, но больше фрилансов, иногда наоборот. В целом, доход колеблется от 150 до 200 тысяч.

Мне удалось признать свои минусы, и делать акцент на плюсы. Например, я очень долго пишу, много прокрастинирую, за месяц могу написать максимум 4–6 статей. И ещё я не очень грамотный.

В какой‑то момент я понял, что не могу соперничать с девочками с журфака, которые выдают такой объём за несколько дней с абсолютной грамотностью.

Сначала я стал предупреждать, что нужно отдельно выделить бюджет на корректора. Я отвечаю за крутой смысл, а не грамотность. Грамотность стоит дёшево.

Потом я начал делегировать какие-то базовые штуки, вроде перевода созвона в текст или написание черновика. Это стоит дёшево, в разы увеличивает мою продуктивность, зато по итогу всё равно получается качественный текст.

Сильно распыляюсь: и препод по танцам, и ведущий, и контент-маркетолог. Но не могу с собой ничего поделать — у меня какой-то принципиальный вопрос был в ведении мероприятий. Из-за страха и многих неудач у меня прям какой-то азарт проснулся.

Вот я всегда считал речь — своей слабой стороной. Я много говорю, у меня мысль скачет, я иногда в процессе говорения могу не успевать за мыслями. Дикция плохая, плюс каша во рту. Но мне так нравится говорить, шо ничего не могу поделать.

Вот танцы, где не надо говорить или текст, где тоже не надо говорить — прям хорошо выходят. Ещё у ведущих обычно хорошо подвешен язык в плане шуток. А у меня никогда не получалось соперничать с челами, которые это делают.

Оказалось, что терпение и труд — все перетруд, реально. И удовлетворение от таких прорыров намного больше чем когда у тебя все на изи выходит. В копирайтинге, например, у меня всегда получалось хорошо писать — я просто улучшал это.
Николай Муравьёв

Орфографию и пунктуацию автора сохранили, потому что он сказал, чтобы хейтеры подавились своими комментами про опечатки.

Плоховато, если честно. Я с дуру зашел сразу на два фултайм-проекта и пытался их вытянуть. Продержался месяц, после чего сфокусировался на одном проекте.

Но вообще есть несколько правил:

Никогда не беру работу на выходных. Можно перерабатывать, когда ты джун и у тебя мало работы — ты все равно делаешь мало и так себе. Когда у тебя миллион проектов, где везде от тебя ждут качественных решений, без отдыха нельзя.
Занимаюсь спортом. Я даже сравнивал примерную динамику: со спортом и без. Без спорта я просто медленно умираю и дохожу до того, что за неделю успеваю меньше, чем за 2 дня, когда занимаюсь спортом.
Говорю «нет», когда не могу взять задачу. Но возьму ее за х2-х3 прайс, ахах, а потом харкаюсь кровью неделю. Зато все следующие клиенты уже по этому прайсу, потому что могу.
Делегирую. Выше писал, что передаю расшифровку созвона, базовый черновик и корректуру другим. Это помогает оптимизировать время на решение задачи, а не тратить время на рутину.

Вот какие отзывы оставляют авторы, которые работали с Колей Муравьёвым

Построить систему. Например, в Ноунш, где работаю я. В моём Ноушн есть календарик, внутри календарика посты — у каждого поста есть тег, что пост пишется, на редактуре, дизайне, готов к публикации или опубликован. Это очень удобно. Одним кликом можно перейти в режим канбана и перекидывать пост между столбиками.

Правильно давать правки. Мои почти не касаются слов и предложений. Я глубоко убеждён, что в основе хорошего текста должна лежать нормальная мысль. Если текст сам по себе хуйня — вычищай, не вычищай оценки, всё равно ничего уже не сделаешь.

Первый уровень правок на 80% должен быть связан со структурой текста и ключевыми мыслями. Слова вторичны. Обычно это происходит еще на уровне заявки на статью.
Дальше я иду по тексту и каждый отдельный абзац чекаю на наглядность, понятность и логичность мысли.
В конце я немного прохожусь по предложениям, чтобы проверить, что не очень удачно сформулировали.

Правки нужно давать так, чтобы человек не просто текст скопировл, а понял направление мыслей и написал что-то своё. Каждый раз, когда даешь правки, нужно писать, почему ты это делаешь — какая польза для текста в этой правке и как транслировать свою позицию.

Я не могу сказать, что плыву по течению, но честно говоря, недавно я осознал, что четкого пути у меня нет.

У меня была цель вырваться за 100 тысяч, а потом там плотно обосноваться. Я очень долго к ней шел — я бы даже сказал, что слишком долго. А когда пришел, то увидел ребят, которые уже по 300–400 тысяч делают на том же самом, что и я.

Я понял, что это не совсем мой путь. В основном, ребята, которые ебошат и зарабатывают 300-400, как главреды и редакторы, фигачат без остановки по 10-12 часов. Во всяком случае, у меня сложилось такое впечатление, а для меня это не то. Да, много денег, но я хочу жить, а не зарабатывать на что-то там.

Точка А: сейчас я нахожусь в точке, где зарабатываю от 150 до 200к, но работаю на износ. И буду потихоньку от этого уходить без ущерба в доходе, насколько возможно.

Точка Б: через 3 года зарабатывать 500к в месяц, работая по 4 часа в день, не сильно упарываясь.

Сейчас занялся финпланированием, учётом времени и всем таким. Наверно, в ближайший год мой главный вектор будет на выход в 250-300к, но с нормированным рабочим графиком. Чтобы с 9 до 18 я успевал и блог вести, и подкасты писать и другие проектики делать. Иначе попросту не хватает времени на спортикус, на личные дела, и получается, что я так выматываюсь, что общая эффективность снижается в 2-3 раза.

Начал понимать, что если я хочу жить жизнь, которая мне нравится, нужно немного ограничить себя в свободе, чтобы потом получить в разы больше того, что хочется.

Отвечу на своём опыте, без совета: раньше я думал, что умение круто писать придёт, если много писать на разные темы 10 000 часов и проходить много курсов.

Потом в какой-то момент я стал больше редактировать, делегировать. Стал верхеуровнего проходиться по тексту: смыслы, подача, боли, проблемы, польза. Как-то незаметно понял, что отказался от себя, как от автора.

Недавно мне несколько раз прям надо было самому писать. И я понял, что за то время, пока кастедвил аудиторию, общался, делегировал и верхнеуровнево редачил — я стал только писать лучше.

Звучит, как будто докопался до пятачка моего сладенького.

***

Больше мыслей Сладенького на его телеграм-канале. Там он делится внутрянкой всего, что делает, а ещё почти каждый выпускает посты как пулемёт. А больше таких интервью с практиками мы выпускаем в канале «Дайджест копирайтера». Там же — советы о том, как писать и выстраивать работу в диджитале.