Для чего я в 2024 году написал книгу про разработку сайтов?

На рынке и так уже тысячи материалов о разработке сайтов. Сколько можно? Курсы, блоги, гайды — куда ни посмотри. Любой вопрос можно загуглить или спросить у нейросети. Но раз все так просто, то зачем я книгу-то написал?

Я Евгений Чуранов, digital-маркетолог с 13-летним опытом, эксперт Яндекса по обучению и коммерческий директор WebCanape. Мы запустили более 3 000 проектов, из года в год получаем премию «Золотой сайт» и занимаем топовые позиции в Рейтинге Рунета за лучшие сайты для среднего бизнеса.

Проводя аудиты сайтов я и в конце 2024 года вижу, что каждый третий из них можно смело «выключить», а бизнес этого не заметит. Почему? Так как они никогда и не продавали!

Это происходит потому, что в малом или среднем бизнесе разработка сайта обычно ложится на плечи собственника. Но как бы хорошо он ни разбирался в своем продукте, разработка или продвижение в интернете для него частенько — темный лес.

И даже пресыщенный рынок литературы никак это не исправит. Там просто нет книги, которая по-человечески объяснит, что такое современный сайт, как его сделать и как продвигать. Посмотрим, например, Литрес: html, юзабилити, дизайн, искусство разработки и безопасность. И как это связано с бизнесом?

Когда в 2020 году мир накрыла пандемия, а бизнес вынужденно переместился в онлайн, мы в WebCanape запустили интенсив «Хочу сайт, который будет продавать». В нем пошагово рассказали о том, как создать сайт для бизнеса, а не для галочки, и что с ним делать дальше, чтобы он приносил профит.

Под шквалом вопросов стало очевидно: людям не хватало чётких, практических инструкций. Да, информации много. Но давайте по-честному: часто вы находите что-то действительно полезное? Большинство материалов написаны для технических специалистов. Они объясняют, как устроен код, какие фреймворки использовать и что такое html, но не помогают бизнесу понять, как сайт влияет на прибыль.

Именно тогда я решил написать «Pro Сайты: как сделать из сайта канал продаж». Эта книга — ответ на запрос предпринимателей и маркетологов. Это «переводчик» с языка разработчиков на язык обывательский. Я не гружу читателей технологиями или терминами.

Прочитав ее, собственники бизнеса смогут говорить с подрядчиками и понимать их. Задавать им действительно важные вопросы, и на каждом этапе digital-продвижения понимать, что те всё делают правильно.

Так как же сделать из сайта канал продаж, а не скучный информационник? Я собрал проверенные практики в формате «бери и делай».

Одна из ключевых ошибок — недооценка потенциала сайта. Многие видят его как обязательный элемент бизнеса, но не рассматривают как источник продаж. В книге я объясняю, что современный сайт — это не просто витрина компании. Это многозадачный инструмент, который привлекает клиентов, удерживает их и работает на рост бизнеса.

На старте важно правильно определить задачи сайта — от первого контакта до поддержки лояльности клиента, и сделать его частью общей стратегии роста. Всё это — не теория. Делюсь реальными примерами, где точное понимание целей сайта кардинально меняло результаты и помогало компаниям достигать новых высот.

Для владельцев бизнеса и маркетологов техническая сторона, обычно, что-то неизведанное. Большинство книг пугают сложной терминологией, перегружены деталями, которые важны только разработчикам. В «Pro Сайты» я говорю об этом доступным языком. Вы узнаете, почему выбор CMS имеет значение, как хостинг влияет на скорость загрузки и почему правильная структура сайта важна для Яндекса и Google.

Всё изложено просто и понятно, чтобы вы могли уверенно обсуждать эти моменты с подрядчиками и принимать осознанные решения. Объясняю ключевые моменты, которые влияют на стабильную работу сайта и его дальнейшую оптимизацию.

Если вы думаете, что главное в создании сайта — найти хорошего дизайнера, вас ждёт сюрприз. Успех зависит не только от визуала, но и от команды, которая понимает ваши бизнес-цели. В книге я подробно объясняю, как выбрать подрядчика, который не подведёт. Разбираем плюсы и минусы работы с фрилансером, агентством и собственной командой. Рассказываю, как оценить предложения на рынке, какие вопросы задавать на этапе переговоров и как избежать самых распространённых ошибок.

Пример из практики: Один из наших клиентов нанял фрилансера, который обещал золотые горы, но не понимал специфики бизнеса. Результат? Потраченный впустую бюджет и сайт, который пришлось переделывать. В книге я объясняю, как избежать таких ситуаций.

Создать сайт — это только половина дела. Важно, чтобы он работал на привлечение клиентов и постоянно улучшался. Мой опыт показывает: многие бизнесы не знают, как работать с сайтом после запуска.

Я объясняю, как отслеживать ключевые показатели, какие инструменты использовать для аналитики и как оптимизировать сайт для поисковых систем. Делюсь стратегиями, которые помогают удерживать лидов и увеличивать конверсию.

Сегодня всё больше предпринимателей сталкиваются с вопросами интеллектуальной собственности, соблюдения новых законов о рекламе и защиты данных. Эти аспекты необходимо учитывать при разработке сайта, чтобы избежать штрафов или даже потери ресурса.

Обычно этот вопрос раскрывается поверхностно, поэтому я уделил ему отдельную главу, которую мы написали совместно с экспертами Runetlex — одной из лучших команд в сфере правовых решений для бизнеса в интернете.

Конечно, перед впуском книги мы изучили русскоязычный сегмент рынка такой литературы. Но с 2020 года ничего не изменилось — технической информации много, в связке с бизнесом — ничего. Этим и отличается «Pro Сайты» — она про решение бизнес-задач в интернете, а не про сайт отдельно от продаж.

Первые экземпляры уже разошлись, и я получаю много положительных отзывов.

«Писать книги о разработке или продвижении сайтов — дело неблагодарное. Мало где еще может произойти столько изменений буквально за несколько месяцев, а иногда даже недель или дней. Но в этой книге описан фундамент — то, что было, есть и будет актуально еще долгое время»

Для кого эта книга? Для людей, которые не хотят погружаться в «техничку», а хотят понимать, как сайт может работать на их бизнес.

Книга уже доступна во всех вариантах:

Узнайте, как правильно подойти к созданию сайта, чтобы достичь бизнес-результата. А если хотите быть в курсе новинок и получать ещё больше советов, подписывайтесь на мой telegram-канал «Сомелье Маркетинга». Там я делюсь свежими кейсами, отвечаю на вопросы и рассказываю, как сделать ваш сайт ещё более эффективным.

Благодарю команду Павла Молянова за помощь в работе над книгой!

UPD: У наших друзей вышел классным материал о работе над книгой, очень рекомендуем ознакомиться!

Хотите бесплатно получить «Pro Сайты» без регистрации и смс? Тогда оставляйте комментарии и задавайте вопросы! Автору самого интересного я подпишу и подарю эксклюзивный экземпляр книги.

Вам это может быть интересно:

Хайпуем по-полной: как мы нейросети к сайту прикручивали

Вырвали с корнем и без крови: как мы апгрейдили сайт дистрибьютора стоматологических материалов

Как мы «химический Google» в топ-10 «Яндекса» выводили: история продвижения компании «Химтраст»